Finisce il Double 11: Alibaba svela i numeri dietro di esso

Il bizzarro “Double Eleven” è finalmente giunto al termine e anche il partecipante principale Alibaba ha annunciato i suoi risultati uno dopo l’altro insieme ai suoi amici (lao). Secondo i dati forniti da Alibaba, l'importo delle transazioni di Alipay nell'intera giornata del Double Eleven è stato di 57,1 miliardi di yuan (circa 9,3 miliardi di dollari USA), superando ancora una volta il record rispetto ai 36,2 miliardi di yuan dell'anno scorso.

Se torniamo ai numeri stessi, che tipo di Alibaba ci mostreranno?

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Queste tre cifre rappresentano più di un semplice aumento di denaro: 19,1 miliardi hanno segnato l'inizio del mito creato da Alibaba nel 2012, 36,2 miliardi hanno attirato molta attenzione a causa dei colpi di scena della quotazione di Alibaba nel 2013 e 57,1 miliardi nel 2014 si sono completamente trasformati in un carnevale per Tmall .

Nella battaglia Double Eleven di quest'anno, la prima controversia sul marchio Double Eleven e i risultati finali hanno dimostrato che il fulcro dell'e-commerce di Alibaba si sta gradualmente spostando: sebbene dal rapporto finanziario risulti che C2C rappresenta ancora una grande quantità di GMV, nel piano di Alibaba Tmall sarà la fonte principale di tutti i ricavi futuri, il che è stato ampiamente confermato nel Double Eleven di quest'anno.

Per Alibaba , l'ascesa di Taobao e Tmall ha un significato unico:

1. Raccolto garantito indipendentemente dalla siccità o dalle inondazioni. Nonostante i molteplici attacchi da parte di rivali come JD.com, No.1 Store , Amazon e Suning.com, per Tmall "Double Eleven" è un'attività che può solo generare denaro: in quanto piattaforma di trading, Tmall può addebitare una commissione dal 2% al 5% dell'importo della transazione, indipendentemente dal fatto che i commercianti siano redditizi o meno.

2. Accontentare gli investitori americani. Per Alibaba, quotata negli Stati Uniti, "i falsi e la qualità inferiore" desteranno preoccupazioni tra gli investitori, e la de-Taobaoizzazione può aumentare la loro fiducia nel futuro di Alibaba.

Ma allo stesso modo, se confrontata con la performance dei ragazzi più giovani (lao) (dui) e dei partner (shou), la diversione di Ali è anch'essa molto evidente:

1. No.1 Store: i dati ufficiali hanno mostrato che alle ore 10 del mattino dell'11, il volume totale delle transazioni di No.1 Store è aumentato di 8 volte rispetto alla settimana precedente; alle ore 11:00, il volume totale delle transazioni è aumentato di 9 volte rispetto alla settimana precedente.

2. Suning.com: Li Bin ha rivelato che nella prima ora del Double Eleven, il numero massimo di persone online contemporaneamente sui PC e sui terminali mobili di Suning.com ha raggiunto i 2,06 milioni. Grazie alla sua disposizione di collegamenti online e offline, il tasso di ritiro in negozio di Suning per gli acquisti online ha raggiunto circa il 25%. Anche il tasso di consegna degli ordini generati tra le ore 0:00 e le 6:00 del mattino dello stesso giorno si è mantenuto su un livello elevato, pari al 98,3%.

3. JD.com: I dati mostrano che prima delle 16:00 nel Singles’ Day, JD.com ha ricevuto 2,3 volte più ordini rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso; tra questi, i volumi degli ordini di telefoni cellulari e di beni di prima necessità sono stati rispettivamente 3 e 2,7 volte superiori rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, mentre anche la categoria degli elettrodomestici è aumentata di circa il 180% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Se consideriamo solo i numeri specifici, i 57,1 miliardi di Alibaba riflettono le sue enormi dimensioni, ma il suo sviluppo futuro sarà influenzato da altre piattaforme.

Guardando oltre il Double 11 ad Alibaba

Alibaba ha invitato numerosi media stranieri a partecipare all'evento, in occasione del suo primo giro di acquisti dopo la quotazione. A giudicare dal team media composto da oltre 400 persone nell'intero centro di trasmissione in diretta, Alibaba ha "fatto grandi sforzi" per ottenere visibilità.

Ma l’internazionalizzazione di Alibaba è solo l’inizio. Sebbene abbiano partecipato utenti da 217 paesi e regioni, esiste un divario evidente tra Alibaba e i suoi concorrenti esteri nel mercato globale: secondo il rapporto finanziario di Alibaba, la sua attività di vendita al dettaglio internazionale ha registrato un fatturato di 419 milioni di RMB nel terzo trimestre del 2014, con un aumento del 17,0% rispetto al mese precedente. Alibaba ha appena avviato la sua attività di vendita al dettaglio internazionale e Double Eleven è solo un'opportunità. Alibaba potrebbe dover fare di più per affermarsi all'estero.

Piattaforma: Alibaba ha connesso un gran numero di aziende sulla piattaforma che ha creato, ma questo non è sufficiente: in molti segmenti verticali, un gran numero di nuove piattaforme emergenti sta influenzando il delta di Alibaba. Qual è il valore della piattaforma Alibaba? Dietro i numeri del Double Eleven, l'esito verrà svelato solo dopo un periodo di competizione più lungo.

Mobilità: Jack Ma, Daniel Zhang e Zhang Yong hanno parlato molto di mobilità. In confronto, in passato il ritmo di Alibaba nel campo della mobilità era relativamente lento e l'acquisizione di UC e AutoNavi mirava a compensare le sue carenze in materia di mobilità. Sotto l'impatto di WeChat, Alibaba ha investito in molteplici campi della messaggistica istantanea sociale, desiderosa di raggiungere risultati. Sebbene le transazioni tramite dispositivi mobili abbiano rappresentato il 42,6% del volume delle transazioni durante il Double Eleven di quest'anno, raggiungendo addirittura il picco del 70%, nel lungo periodo Alibaba non ha mai avuto un buon punto di ingresso sul lato mobile, il che limiterà lo sviluppo a lungo termine della sua attività.

Il Double Eleven 2014 è giunto al termine. Con gli internauti che lo hanno scherzosamente definito "una frenesia di shopping e donne spendaccione", Alibaba è tornata a essere al centro dell'attenzione grazie ai suoi numeri. Tuttavia, la competizione futura non si concentrerà solo sui numeri. Il fulcro della futura competizione e-commerce di Alibaba sarà la creazione di una filiera ecologica completa nel sistema dei servizi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.