Tre fattori sfavorevoli: dove sta la possibilità di riscatto di Samsung?

Per Samsung, il cui fondatore non godeva di buona salute, gli ultimi anni potrebbero essere stati sfortunati. I rendiconti finanziari del terzo trimestre dell'azienda hanno mostrato che il suo utile netto potrebbe essere sceso del 59,7% su base annua, attestandosi a 4,1 trilioni di won. Vale la pena notare che questo è il quarto trimestre consecutivo di declino per il gigante.

Se allarghiamo un po' di più la linea temporale, ci rendiamo conto che Samsung è nei guai. Ciò ricorda in qualche modo aziende come Sony e Sharp, che hanno registrato un andamento decrescente nei risultati, dando alla gente la sensazione di essere un martire giunto al tramonto. In generale, i problemi che Samsung deve affrontare sono principalmente:

1. La quota di mercato sempre più in calo nel settore degli smartphone. Secondo IDC, nel secondo trimestre di quest'anno la quota di mercato degli smartphone detenuta da Samsung è stata del 25,2%, mentre nello stesso periodo dell'anno scorso la sua quota di mercato era del 32,3%. Sebbene sia ancora il numero uno del settore, è diminuito di 7,1 punti percentuali in un anno, un calo che può essere descritto come un livello di "crollo".

Il feedback proveniente dal mercato cinese sembra dare alle persone una sensazione più intuitiva. Nel 2013, Samsung era ancora il leader indiscusso del mercato cinese, ma appena un anno dopo è stata superata da Lenovo, Xiaomi e altre aziende. Un dirigente della Lenovo una volta si lamentò del fatto che fosse in un certo senso sorprendente che Lenovo fosse diventata il marchio nazionale numero uno di telefoni cellulari, dato che Samsung era calata troppo rapidamente.

In particolare, è opportuno sottolineare che il mercato cinese è il mercato degli smartphone più importante al mondo e, in questo mercato unico, Samsung si trova ad affrontare le tattiche da branco dei produttori nazionali di telefoni cellulari, con una quota di mercato in continua erosione.

2. Mancanza di soft power in materia di brevetti. Proprio ieri, Samsung ha avviato una procedura arbitrale contro Microsoft e attualmente sta facendo causa a Microsoft per le royalty sui brevetti degli smartphone.

Questo è un vecchio argomento. Gli addetti ai lavori dovrebbero ancora ricordare la battaglia durata un secolo tra Samsung e Apple. Questa battaglia attirò una certa attenzione sulla Samsung, ma fu anche costosa. Molte aziende sono state devastate dalle guerre sui brevetti, come HTC. La capacità di Samsung di vincere la sfida sui brevetti lanciata dal gigante Microsoft avrà un impatto diretto sui profitti e sull'andamento operativo dell'azienda.

Di fatto, Samsung ha cercato di liberarsi dalla dipendenza dai giganti tradizionali. Ad esempio, il sistema operativo per smartphone su cui Samsung ha investito molto è in realtà una sorta di resistenza da parte di Samsung ai brevetti per smartphone. Purtroppo il piano di Samsung fu accantonato e non venne realizzato alcun prodotto soddisfacente.

3. La flessione di altre attività. Per quanto riguarda i PC, Samsung non è riuscita a superare l'assedio di aziende come Lenovo e HP. Quest'anno, Samsung ha lanciato solo due nuovi notebook, ATIV Book 9 e ATIV Book M. Gli analisti del settore ritengono che Samsung potrebbe ritirarsi dal mercato dei notebook.

A giudicare solo dai fattori sopra menzionati, Samsung ha effettivamente dovuto affrontare delle sfide. Nel 2013 molte aziende giapponesi hanno avuto un declino. Quest'anno è il turno delle aziende coreane? Blue Whale TMT ritiene che Samsung non resterà con le mani in mano perché l'azienda ha ancora molti vantaggi che possono aiutarla a risorgere:

1. Samsung ha una roccaforte

Questo è un po' simile a Lenovo. La sede centrale del Gruppo Lenovo si trova in Cina, quindi anche quando nel 2008 ha dovuto affrontare perdite globali, Lenovo aveva comunque una posizione da cui contrattaccare. Questo è anche uno dei motivi per cui Acer ha fallito nell'era dei PC. Le radici dell'azienda sono a Taiwan, in Cina, e la sua capacità di mercato è troppo ridotta per supportare la distribuzione globale di Acer.

Samsung e Lenovo sono piuttosto simili. La sede centrale della Samsung si trova in Corea del Sud. L'azienda svolge un ruolo importante in Corea del Sud, contribuendo a circa il 20% del PIL. Indipendentemente da come cambiano le condizioni esterne, Samsung ha una piattaforma che le consente di sostenersi e contrattaccare.

2. Lee Kun-hee interpreterà di nuovo un ruolo

Samsung è una tipica azienda orientale con un forte senso di eredità aziendale. Il gruppo ha un culto della personalità nei confronti di Lee Kun-hee, che è quasi come un leader, e la sua influenza non può essere sottovalutata. Nello stesso periodo in cui scoppiarono i problemi della Samsung, anche la salute di Lee Kun-hee cominciò a peggiorare. Il nuovo principe ereditario Lee Jae-yong non è ancora in grado di controllare completamente l'impero Samsung.

La buona notizia è che le condizioni del presidente del gruppo Samsung Electronics Lee Kun-hee stanno migliorando.

3. La capacità di integrazione verticale della filiera industriale è ancora ineguagliata

Quali sono i vantaggi di Samsung? Integrazione verticale della filiera industriale. Samsung dispone dei migliori chip, schermi e sistemi di archiviazione al mondo, il che garantisce che la gestione della supply chain di Samsung sia la migliore al mondo e che nei suoi prodotti vengano utilizzate il più possibile materie prime di qualità.

Lenovo lanciò la prima generazione di LePhone, ma le vendite furono mediocri. Nel discutere di questo argomento, il management di Lenovo ha sottolineato che i suoi schermi utilizzano prodotti Samsung, ma l'azienda ha riscontrato un distacco da Samsung. Ciò significa che Samsung ha un'influenza notevole nel settore degli smartphone.

Nella recente guerra di parole su Internet, anche Lao Luo e Wang Ziru hanno ammesso che attualmente i migliori telefoni cellulari sul mercato sono ancora Apple e Samsung. Per quanto riguarda i dettagli del prodotto, la tecnologia Samsung è relativamente matura e ha una potenza relativamente elevata. Un'altra buona notizia è che Samsung ha recentemente rilasciato un nuovo smartphone, il Note 4. I nuovi prodotti solitamente aiutano ad aumentare la quota di mercato.

4. La forza di Samsung nel settore aziendale non può essere sottovalutata

Di recente, Samsung ha lanciato nuovi servizi aziendali, il che è visto come un tentativo di mordere Apple e IBM. Il vantaggio di Samsung è che i suoi servizi aziendali supportano tutte le piattaforme e tutti i sistemi operativi, compresi i dispositivi iOS e Windows. Si può quindi affermare che questa trasformazione sta avvenendo in piena potenza.

Similmente all'alleanza tra Apple e IBM, Samsung ha scelto Google come suo alleato e le due parti stanno pianificando e implementando soluzioni nel mercato aziendale. Gli analisti ritengono che questa combinazione sia l'unico gruppo in grado di competere con Apple e IBM, grazie alla forza di Samsung nel settore dei terminali e al soft power di Google.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.