La sconfitta di Siemens nell’innovazione dei marchi nazionali di elettrodomestici di alta gamma è il risultato inevitabile?

Dopo che il mercato degli elettrodomestici domestici ha sperimentato un rapido sviluppo e innovazione negli ultimi anni, tutti i tipi di prodotti hanno generalmente concluso la loro rapida crescita nel 2014. I dati mostrano che il fatturato del settore degli elettrodomestici è cresciuto del 10% nella prima metà del 2014, un rallentamento rispetto al 17% nello stesso periodo dell'anno scorso, tra cui la crescita del fatturato degli elettrodomestici bianchi e neri ha rallentato in modo più significativo.

Diversamente dal trend del mercato degli elettrodomestici tradizionali, il mercato degli elettrodomestici di fascia alta è cresciuto rapidamente nel 2014. Prendendo come esempio le lavatrici, i dati di Aowei mostrano che negli ultimi tre anni, la dimensione del mercato delle lavatrici intelligenti autonome ha mantenuto una crescita media annua del 50% e si prevede che questo tasso di crescita continuerà a espandersi nei prossimi anni. La tendenza dei consumatori verso un consumo di qualità sta gradualmente emergendo.

Gli elettrodomestici stranieri non sono più popolari

Negli ultimi anni si sono verificati frequenti casi di grandi marchi globali che si sono ritirati dal settore della produzione di elettrodomestici e il settore degli elettrodomestici di fascia alta è in subbuglio da un po' di tempo. Solo a settembre di quest'anno, la giapponese Sanyo si è ritirata dal mercato cinese; La American General Electric ha venduto la sua attività di elettrodomestici alla Electrolux; e Philips ha venduto la sua attività di elettrodomestici neri a TPV. Di recente, Siemens ha venduto il 50% delle azioni di BSH Home Appliances a Bosch, il che significa anche che Siemens si è ritirata dal settore della produzione di elettrodomestici.

Con l'ascesa di una nuova generazione di marchi, l'era in cui il mercato degli elettrodomestici di fascia alta era monopolizzato da grandi marchi stranieri è finita per sempre. I profitti degli elettrodomestici di alta gamma diminuiscono di anno in anno e non beneficiano della forza trainante dell'innovazione tecnologica. Per loro è difficile sopravvivere nella concorrenza sempre più agguerrita del mercato, basandosi unicamente sul supporto dell'effetto del marchio. Questi sono diventati i motivi principali del calo anno su anno della quota di mercato degli elettrodomestici di alta gamma dei principali marchi internazionali, con conseguente delisting collettivo.

Tuttavia, nel mercato interno, a causa del significativo aumento del reddito nazionale registrato negli ultimi anni, i consumatori hanno mostrato una forte domanda di elettrodomestici di alta gamma. Secondo un rapporto di ricerca Nielsen, la garanzia della qualità, la tecnologia avanzata e la visualizzazione dello stato sono diventati i punti di partenza che spingono i consumatori a scegliere elettrodomestici di alta gamma.

La contraddizione tra l'entusiasmo esplosivo dei consumatori nazionali per i consumi di qualità e la debole produzione di "elettrodomestici stranieri" ha portato a un'enorme lacuna nel mercato nazionale degli elettrodomestici di fascia alta, che deve essere colmata urgentemente dalle principali aziende produttrici di elettrodomestici.

Chi guiderà il mercato degli elettrodomestici di fascia alta in futuro?

Alcuni ritengono che senza la "guida" dei marchi stranieri, in futuro il mercato nazionale degli elettrodomestici di fascia alta subirà forti pressioni. Ma la situazione è esattamente l'opposto. Il mercato degli elettrodomestici di fascia alta per uso domestico continua a registrare buone performance, dimostrando una forte resistenza alle pressioni in vari settori.

Prendendo ad esempio il marchio di elettrodomestici di fascia alta Casarte, secondo i dati di mercato degli elettrodomestici di fascia alta per la prima metà del 2014 pubblicati da CIIIC, nel mercato dei frigoriferi di fascia alta con un prezzo superiore a 15.000 yuan, Casarte ha saldamente mantenuto il titolo di doppio campione in termini di volume di vendite e fatturato con una quota rispettivamente del 22,63% e del 20,24%. Gli ultimi dati di iiMedia Research mostrano inoltre che nel mercato dei frigoriferi con un prezzo superiore a 20.000 yuan e nel mercato delle lavatrici con un prezzo superiore a 10.000 yuan, Casarte si classifica al primo posto nel settore con una quota di vendita al dettaglio rispettivamente del 52,2% e del 53,5%; e nel mercato delle cantinette portabottiglie di alta gamma, le cantinette portabottiglie Casarte attualmente occupano oltre il 70% della quota di mercato nazionale, superando di gran lunga i marchi europei, americani, giapponesi e coreani.

Attualmente, alcuni marchi di elettrodomestici per la casa hanno lanciato una serie di elettrodomestici di fascia alta. Rispetto agli elettrodomestici di fascia alta nei mercati internazionali maturi, il divario negli standard tecnici, nel design industriale, nell'innovazione tecnologica, ecc. si sta gradualmente riducendo o addirittura superando.

I principali vantaggi degli elettrodomestici stranieri in termini di qualità e tecnologia hanno iniziato a essere sostituiti da marchi nazionali con prodotti che soddisfano meglio le esigenze degli utenti locali. Gli elettrodomestici di alta gamma localizzati in Cina sono entrati in una fase di rapido sviluppo e sono diventati il ​​nuovo leader di mercato dopo i marchi di elettrodomestici stranieri.

L'innovazione dei prodotti e l'attenzione al mercato diventano la forza trainante principale

Di fronte all'intensificarsi della concorrenza globale, alla domanda di mercato sempre più forte, ai vincoli ambientali e di risorse sempre più severi per l'industria manifatturiera degli elettrodomestici e alle grandi sfide poste dall'ondata di intelligenza, il modo in cui i marchi di elettrodomestici nazionali possono cercare innovazioni per mantenere la crescita costante dell'industria cinese degli elettrodomestici e la futura direzione di sviluppo del mercato di fascia alta sono diventati argomenti di preoccupazione nel settore.

Secondo un rapporto di indagine pubblicato da Aowei Consulting, il 97% dei consumatori ha una domanda di elettrodomestici intelligenti in base al proprio stile di vita attuale e l'intelligenza è diventata la principale tendenza innovativa degli elettrodomestici di fascia alta.

Alla fiera IFA del 2014 in Germania, sul tema "Prodotti intelligenti del futuro", sono stati presentati prodotti intelligenti di numerose aziende nazionali e le aziende cinesi di elettrodomestici hanno dimostrato la loro impressionante forza. A questo proposito, gli addetti ai lavori hanno affermato che tutte le aziende hanno pari opportunità di fronte ai porti intelligenti, in particolare nel campo degli elettrodomestici di alta gamma, dove i prodotti per la casa hanno mostrato uno slancio nel recuperare terreno rispetto alle aziende straniere.

Ad esempio, quando l'esclusiva cantinetta per il vino di Casarte Bofen è stata esposta alla fiera IFA, ha adottato un design intelligente IoT a doppia zona di temperatura. Il telefono cellulare non solo può essere utilizzato per controllare e verificare a distanza lo stato del vino rosso, ma può anche fornire la temperatura ambiente più confortevole per diversi tipi di vino rosso. Inoltre, l'applicazione di sette tecnologie principali, quali il compressore a temperatura costante, il ventilatore di un marchio famoso e il sistema di controllo della temperatura integrato e centralizzato, consente di ottenere un controllo della temperatura estremamente preciso, tanto che una volta è stato elogiato dal comitato organizzativo come l'elettrodomestico "più intelligente".

L'essenza dei prodotti intelligenti è quella di fornire agli utenti servizi più diversificati e personalizzati. In quanto produttori di elettrodomestici di alta gamma, dovrebbero comprendere meglio le esigenze dei consumatori e cogliere le loro aspettative in termini di consumo. In futuro, i marchi nazionali di elettrodomestici di fascia alta dovranno tenere il passo con i cambiamenti nella domanda dei consumatori. Solo concentrandosi sugli utenti e affrontando direttamente i loro problemi, i prodotti intelligenti di fascia alta possono guidare meglio il mercato degli elettrodomestici.

Secondo le attuali prospettive del mercato degli elettrodomestici, con il ritiro dei marchi internazionali e la rapida espansione dei marchi nazionali di elettrodomestici in tutto il mondo, l'attuale situazione di mercato di "un ritiro e un'uscita" indica anche che in futuro i marchi locali creeranno nuovi standard per gli elettrodomestici di fascia alta internazionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.