Gli elettrodomestici stranieri sono tutti in calo, ed è tempo che gli elettrodomestici nazionali di alta gamma salgano

In passato, nella mente dei consumatori cinesi, la possibilità di acquistare a casa un elettrodomestico di marca straniera era spesso un simbolo di status e gusto dell'utente. Tuttavia, con una serie di grandi marchi stranieri come Siemens, GE, Sanyo, Toshiba e Hitachi che stanno abbandonando il mercato degli elettrodomestici, gli un tempo gloriosi "elettrodomestici stranieri" non sono più sinonimo di elettrodomestici di fascia alta. Vengono sostituiti da marchi nazionali di elettrodomestici di alta gamma che stanno facendo grandi passi avanti. Quante opportunità porterà quindi alle aziende cinesi la scomparsa delle imprese finanziate dall'estero?

La pressione porta all'uscita dei marchi stranieri

Il mondo esterno ritiene che la ragione principale per cui gli investimenti stranieri abbandonano il settore degli elettrodomestici sia il calo di anno in anno dei profitti del mercato. La rapida ascesa di nuovi marchi ha conquistato un'ampia quota di mercato e le vecchie aziende non riescono più a convincere i consumatori a spendere soldi per acquistare i loro prodotti.

Questa situazione è ancora più evidente nel mercato cinese. Che si tratti di tecnologia del prodotto, design o prezzo, i marchi nazionali sono già paragonabili o addirittura superano i giganti mondiali degli elettrodomestici. La situazione in cui i "marchi stranieri" monopolizzavano il mercato degli elettrodomestici di fascia alta è finita per sempre. I marchi nazionali di prima linea hanno vinto numerosi premi internazionali e sono apparsi spesso in film internazionali, offrendo ai consumatori una nuova comprensione del concetto di elettrodomestici di alta gamma.

Zhang Yanbin, presidente dell'Aowei Consulting Institute, ha affermato: "Attualmente, i giganti europei degli elettrodomestici stanno abbandonando il business relativamente tradizionale degli elettrodomestici. Da un lato, i profitti degli elettrodomestici bianchi di fascia alta non sono redditizi. Dall'altro, i vantaggi di marchi internazionali come Siemens non esistono più, sia in termini di marchio che di tecnologia".

Negli ultimi anni, gli ex giganti internazionali degli elettrodomestici hanno sofferto di mancanza di innovazione tecnologica e hanno fatto affidamento esclusivamente sulla reputazione del loro marchio per sopravvivere, il che è diventato il motivo principale del calo anno dopo anno della loro quota di mercato.

Catalizzato dalla forte domanda di acquisto dei consumatori

Contrariamente al discreto ritiro dei marchi stranieri, i consumatori cinesi stanno iniziando a mostrare un entusiasmo senza precedenti per gli elettrodomestici di alta gamma.

Negli ultimi anni il reddito nazionale del mio Paese è aumentato in modo significativo e di conseguenza anche la concezione di consumo dei consumatori è cambiata.

Nel settore degli elettrodomestici, questo cambiamento si riflette principalmente nel fatto che l'entusiasmo dei consumatori per l'acquisto di elettrodomestici di fascia alta aumenta di anno in anno. Secondo un rapporto di ricerca Nielsen, la garanzia della qualità, la tecnologia avanzata e la visualizzazione dello stato sono diventati i punti di partenza che spingono i consumatori a scegliere elettrodomestici di alta gamma.

La struttura dei consumi di elettrodomestici per uso domestico sta passando da un uso pratico a uno orientato al divertimento. Prendiamo come esempio la lavatrice. Non è più un semplice sostituto del lavoro, ma un importante strumento che consente agli utenti di migliorare la propria qualità di vita.

Per questo motivo, negli ultimi anni le lavatrici intelligenti di fascia alta hanno acquisito sempre più popolarità sul mercato. I dati di Aowei mostrano che negli ultimi tre anni il mercato delle lavatrici intelligenti autonome ha mantenuto una crescita media annua del 50% e si prevede che questo tasso di crescita continuerà a crescere nei prossimi anni.

Anche i marchi di elettrodomestici hanno colto questa esigenza degli utenti. Prendiamo come esempio la lavatrice Yunshang con sistema di purificazione dell'acqua lanciata dal marchio di elettrodomestici di alta gamma Casarte. Oltre a garantire le funzioni di base di una lavatrice, come un lavaggio pulito, fluido e silenzioso, in termini di innovazione tecnologica, il suo primo sistema di lavaggio e cura ecologico Yunshang è in grado di purificare l'acqua e sterilizzarla durante il processo di lavaggio e cura degli indumenti, consentendo agli utenti di godere di una qualità di vita più sana e pulita.

Dove andranno a finire gli elettrodomestici di fascia alta in futuro?

Dove andrà in futuro il mercato degli elettrodomestici di fascia alta senza la "guida" dei marchi stranieri è diventata una domanda a cui l'industria degli elettrodomestici ha iniziato a riflettere.

In passato, la strada che puntava a ottenere un aspetto lussuoso dei prodotti nell'era degli elettrodomestici di fascia alta dei marchi stranieri non era ovviamente più percorribile. Oltre a prestare attenzione alla qualità del prodotto, i consumatori cinesi hanno iniziato a prestare sempre più attenzione alle prestazioni e ai servizi a valore aggiunto degli elettrodomestici. L'intelligenza è diventata il nuovo simbolo degli elettrodomestici di alta gamma per la casa.

"La tecnologia separata dall'arte diventa una sorta di equipaggiamento, l'arte separata dalla tecnologia diventa una sorta di decorazione e gli elettrodomestici di alta gamma sono la combinazione organica di tecnologia e arte." Grazie alla protezione delle politiche nazionali, alla guida della domanda del mercato, alla spinta della trasformazione interna e all'ammodernamento delle imprese e al progresso della tecnologia industriale, la tendenza degli elettrodomestici intelligenti nel mio Paese è diventata irreversibile. Funzioni intelligenti come il controllo intelligente, l'interconnessione uomo-computer e l'interazione interpersonale vengono applicate agli elettrodomestici di fascia alta che sono già dotati di "abbellimento", il che li differenzia principalmente dagli elettrodomestici tradizionali.

A questo proposito, i marchi di elettrodomestici per la casa hanno evidentemente colto i punti deboli degli utenti e un gran numero di elettrodomestici intelligenti, rappresentati dalle smart TV, sono stati ampiamente apprezzati dai consumatori. Grazie ai vantaggi di "arte + intelligenza", le vendite dei marchi nazionali di elettrodomestici nel mercato degli elettrodomestici di fascia alta hanno di gran lunga superato quelle degli altri "marchi stranieri". Secondo gli ultimi dati di iiMedia Research, nella prima metà del 2014, Haier Casarte si è classificata al primo posto nel mercato dei frigoriferi con prezzo superiore a 20.000 yuan e delle lavatrici con prezzo superiore a 10.000 yuan, con una quota di mercato al dettaglio rispettivamente del 52,2% e del 53,5%, facendo vergognare i giganti stranieri degli elettrodomestici.

In questa fase, in un contesto in cui la crescita del mercato degli elettrodomestici di fascia media e bassa è lenta, gli aggiornamenti della struttura dei prodotti e lo sviluppo di fascia alta stanno diventando la forza trainante per la crescita del mercato degli elettrodomestici di fascia alta. Gli elettrodomestici di alta gamma, caratterizzati da qualità eccellente, design innovativo, risparmio energetico, tutela ambientale e intelligenza tecnologica, sono diventati il ​​fulcro del mercato. Allo stesso tempo, i consumatori stanno diventando più maturi e razionali nel consumo di elettrodomestici e la concorrenza nel mercato degli elettrodomestici di fascia alta si concentra sul "rapporto qualità-prezzo".

Questi fattori stanno spingendo le aziende produttrici di elettrodomestici a concentrarsi gradualmente sul settore degli elettrodomestici di fascia alta. Se l'industria cinese degli elettrodomestici di alta gamma vuole davvero volare lontano, non può semplicemente affidarsi alla possibilità che i marchi stranieri vengano ritirati dal mercato. C'è anche bisogno di un gran numero di marchi nazionali di elettrodomestici di alta gamma come Casarte per promuovere congiuntamente il progresso del settore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.