I siti web video escono ancora una volta dalla concorrenza e danno il benvenuto al primo anno di drammi online

Dopo aver acquistato i veri diritti d'autore, introdotto i drammi esteri e implementato la strategia di "trasmissione esclusiva", i principali siti web di video hanno inaugurato una nuova fase di opportunità competitive: il primo anno di drammi online.

I dati mostrano che ad agosto di quest'anno, 11 serie TV online sono state visualizzate più di 100 milioni di volte. Prendendo ad esempio iQiyi, dall'inizio di quest'anno iQiyi ha compiuto un notevole passo avanti nel campo dei drammi autoprodotti. Il numero complessivo di visualizzazioni dei suoi cinque drama autoprodotti, Soul Ferry, Useless Brothers, High Tech Girl Cat, Hello Alien e School Beauty in White and Long Legs, ha superato 1 miliardo. A luglio di quest'anno, il traffico totale dei 13 drama online autoprodotti da iQiyi ha superato 1,1 miliardi. Secondo le previsioni di Enlight Consulting, il numero di produzioni di fiction online raggiungerà circa 1.700 episodi nel 2014 e 3.000 episodi nel 2015.

Grazie agli sforzi congiunti dei siti web di video, i giganti tradizionali del cinema e della televisione, noti sceneggiatori, registi famosi e attori all'avanguardia sono tutti entrati nel mercato, e temi diversificati e basati sui generi sono stati completamente liberati. Se a ciò si aggiungono i vantaggi delle grandi piattaforme, dell'ampia copertura e dei big data, le serie TV online potrebbero guidare lo sviluppo dei contenuti cinematografici e televisivi nel prossimo decennio, mettendo in ombra le serie TV tradizionali.

La concorrenza del settore stimola l'arrivo del primo anno di dramma online

Sebbene lo slogan secondo cui il 2014 è il "primo anno del dramma online" sia stato appena pronunciato, in realtà i siti web di video sono attivi nel settore dei contenuti autoprodotti da quasi quattro anni. Nella fase iniziale, quando i siti web di video cercavano di lanciare contenuti online autoprodotti con copyright indipendenti, lo scopo principale dello sviluppo del settore era quello di aggirare la soglia dell'acquisto di costosi copyright. Man mano che il settore dei contenuti autoprodotti continua a maturare, cominciano a emergere anche i suoi vantaggi esclusivi.

Prima dell'avvento dell'industria dei contenuti drammatici autoprodotti, i siti web video erano in ultima analisi solo dei portatori di risorse video. In quanto fornitore di una piattaforma unica, l'espansione del traffico del sito web mediante l'acquisto di diritti d'autore sui contenuti e l'acquisto di costosi diritti d'autore per implementare una strategia di "trasmissione esclusiva" stava solo gradualmente ponendo il sito web in una situazione passiva. Lo svantaggio maggiore di questa situazione passiva è che non esiste una differenziazione evidente nei contenuti tra le aziende, che potrebbero essere estromesse dal settore in qualsiasi momento anche solo per un singolo passaggio.

D'altro canto, la situazione attuale dei drammi online autoprodotti nella fase precedente era per lo più una situazione imbarazzante di piccoli investimenti, piccoli profitti e traffico in aumento. Dopo che il sito web americano di streaming video Netflix ha lanciato con successo la serie TV Internet di successo mondiale "House of Cards" utilizzando "drammi personalizzati basati su big data", anche i siti web di video nazionali hanno iniziato a investire seriamente in questo settore emergente. Proprio ieri, al China First Online Drama Industry Summit del 2014 ospitato da iQiyi e a tema "Video Evolution", il Chief Content Officer di iQiyi Ma Dong ha affermato che l'investimento di produzione nei drama online in futuro potrebbe superare quello dei drama TV tradizionali e iQiyi lancerà 30 opere nel corso del 2015. Allo stesso tempo, il CEO di iQiyi Gong Yu ha annunciato che avrebbe istituito l'"iQiyi Excellent Online Drama Script Reward Fund", con un investimento iniziale di 50 milioni di yuan per attingere a risorse di script di alta qualità.

I web drama autoprodotti migliorano l'intera filiera dei siti web video

I siti web di video sono pienamente impegnati a sviluppare i propri contenuti drammatici, e ciò si può dire sia dovuto a fattori interni che esterni. Nel documento n. 204 recentemente pubblicato dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, sono state ribadite le norme che limitano i film e le serie TV straniere su Internet; l'avviso afferma che dal 1° aprile 2015 i film e le serie TV straniere che non hanno ottenuto una "Film Public Screening License" o una "TV Series Distribution License" non potranno essere trasmessi online. Allo stesso tempo, la Radio, Film and Television Administration limita anche la percentuale di acquisto di fiction straniere: la quantità totale di film e fiction televisive straniere introdotte e trasmesse da un singolo sito web ogni anno non deve superare il 30% della quantità totale di film e fiction televisive nazionali acquistate e trasmesse dal sito web nell'anno precedente.

Per gli appassionati di serie TV straniere, questa brutta notizia rappresenta un colpo ancora più duro per i siti web di video. In un'epoca in cui il mercato tradizionale delle fiction televisive sta diventando sempre più lento, le fiction straniere sono quasi diventate i "marchi principali" di diversi importanti siti web di video, tagliando fuori alla fonte le risorse di contenuto dei siti web di video e lasciando la parte a valle della filiera industriale senza margini di miglioramento.

Di fronte all'inasprimento delle politiche sui film drammatici d'oltreoceano, anche un altro aspetto ha intensificato l'insorgenza di fattori interni sui siti web di video. Se i siti web video vogliono raggiungere uno sviluppo sostenibile, l'unica via d'uscita è migliorare l'intera filiera industriale. Con l'emergere della domanda di contenuti drammatici online autoprodotti, ci si aspetta che i siti web video costruiscano il proprio schema ecologico di filiera verticale di "fornitore di piattaforme + fornitore di contenuti". Il CEO di IQIYI, Gong Yu, ha rivelato una volta che iQIYI Pictures investirà decine di milioni di yuan nella fase iniziale di creazione di contenuti cinematografici e televisivi e nella preparazione della produzione, e si prevede che produrrà decine di opere originali il prossimo anno. Anche lo sviluppo di prodotti derivati, come giochi ed e-commerce, basati su questi diritti di proprietà intellettuale sui contenuti sarà il futuro obiettivo aziendale.

Da questo punto in poi, si prevede che in futuro le opere originali dei siti web video non solo diventeranno uno strumento importante per le aziende per creare vantaggi di differenziazione dei contenuti e implementare la strategia di "trasmissione esclusiva", ma saranno anche la base di partenza per le aziende per esplorare a fondo il valore commerciale attraverso le piattaforme video nell'intera filiera industriale. In breve, l'ingresso dei siti web video nel settore cinematografico e televisivo sta creando e seguendo una tendenza.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.