Di cosa vanno pazzi gli appassionati di telefoni cellulari?

In ogni caso, penso che sia una cosa molto strana essere un fan di un telefono cellulare. Xiaomi ha pubblicato un libro intitolato "Sense of Participation", che è molto oscuro e per metà non è molto affidabile: solo gli utenti Diaosi hanno bisogno di un senso di partecipazione, mentre gli utenti VIP hanno bisogno di un senso di esistenza. Non puoi immaginare che una persona con pochi soldi, come un utente che spende migliaia o decine di migliaia di dollari ogni mese in giochi per dispositivi mobili, inoltri un messaggio per estrarre un codice F senza motivo. (Nota: il codice F è solo una qualifica di acquisto e non ha alcun valore effettivo. In altre parole, sei qualificato a spendere soldi per acquistare i nostri prodotti, il che è fondamentalmente discriminazione dei consumatori.) Ecco perché ho sempre detto che l'ecosistema Xiaomi non può essere costruito. Difficilmente ci si può aspettare che un utente Redmi spenda centinaia di dollari al mese per giocare. Con questi soldi, comprerebbe un Mi 3. Allo stesso modo, gli utenti di Mi 3 comprerebbero un Samsung o un Apple con questi soldi.

In genere, i fan seguono qualcosa che è raro. Qualunque cosa seguano è fondamentalmente ciò di cui mancano. Ad esempio, seguono le celebrità perché pensano che non siano abbastanza belle o carine, oppure che il loro canto non sia abbastanza bello o accattivante. Gli appassionati di sport probabilmente hanno questi hobby ma non riescono a raggiungere il top, quindi seguono persone che giocano a livello più professionistico. I fan di Weibo e WeChat sono per lo più opinion leader, professionisti e leader del settore. Seguendoli, puoi apprendere molte cose e opinioni. Se dobbiamo estenderlo agli hobby, come gli appassionati di motociclette, di orologi, ecc., la maggior parte di loro sono appassionati di una categoria, e la maggior parte di loro ha una connotazione collezionistica, e pochissimi sono appassionati di un singolo marchio. Infine, anche se facciamo un passo indietro, sei un fan di un singolo prodotto e anche un fan di un marchio di alta gamma. Ad esempio, se sei un appassionato di motociclette Harley-Davidson, non ho mai sentito di nessuno che fosse un appassionato di motociclette Qianjiang. Ho sentito parlare di appassionati di auto sportive, ma non di appassionati di Chery o cose del genere.

In altre parole, è comprensibile che un comune prodotto di consumo di massa abbia consumatori e fan fedeli, il che è una cosa molto strana. Alcune persone usano la tecnica Head & Shoulders. Hai mai sentito parlare della polvere Head & Shoulders? Pertanto, i telefoni cellulari che sfruttano il fan marketing e non hanno caratteristiche particolari sono sostanzialmente esauriti. Fanno affidamento sulla scarsità per compensare la mancanza di disponibilità, il che è come trasformare un prodotto di consumo di massa in un oggetto da collezione.

Anche se molti si definiscono fan di Apple, in realtà Apple è composta per lo più da appassionati e utenti. Nessuno ha mai sentito parlare di un incontro cittadino dedicato alla telefonia mobile Apple. Sebbene Apple abbia funzioni potenti e molti aspetti degni di essere studiati, nessuno ha mai organizzato un incontro di degustazione delle funzioni Apple. Tutti stanno semplicemente comprando in modo folle. Nessuno è così stupido da realizzare un grande striscione e poi trovare un posto dove tenere un incontro con un gruppo di persone, trasformandolo in una festa underground. Avevo sentito in precedenza che i fan di Andy Lau e i fan di Leon Lai avevano litigato, e pensavo fosse comprensibile, ma quando litigavano i fan di due telefoni cellulari, non riuscivo a capirlo. È solo una questione di 2.000 yuan, perché preoccuparsi di litigare per questo? Puoi acquistarne uno per soli 4.000 yuan. Vale la pena sbavare su questo online? Il tempo, l’energia e le emozioni non sono forse denaro? Quindi, queste sono solo questioni superficiali. Il problema più profondo resta quello dell'assistenza a gruppi particolari di persone.

Se guardate le serie TV americane, spesso assistete alle riunioni dell'anonimato degli alcolisti, in cui un gruppo di persone si riunisce per raccontarsi le proprie tragiche esperienze, per provare simpatia, per incoraggiarsi a vicenda e poi per impegnarsi a guarire. Probabilmente è lo stesso principio. I produttori utilizzano lo stesso principio. Inizialmente forniscono un sostegno spirituale, come "entusiasta" o "boutique nazionale", per nascondere il fatto che i loro prodotti sono economici. Poi organizzano queste persone insieme e si confortano a vicenda dicendo che compriamo prodotti economici non perché siamo poveri, ma perché abbiamo obiettivi più elevati. Noi siamo i pochi "entusiasti" tra la folla. Vedete, anche se i nostri prodotti sono economici, non è possibile acquistarli. Perché? Perché questo prodotto è buono. Coloro che possono acquistarlo sono le élite tra la folla e i maestri del settore della telefonia mobile. Poi è stato aggiunto un nuovo standard di confronto. In passato, le persone venivano confrontate per vedere quanto se la cavavano in base alla loro posizione lavorativa, al loro reddito, alla loro auto e alla loro casa. Questa norma era troppo rigida, per cui è stato introdotto lo standard "se non sei d'accordo, esegui un test". Poi vedi che i nostri cellulari hanno un punteggio migliore dei tuoi cinquemila o seimila. È stato stabilito un nuovo standard e abbiamo raggiunto un certo livello psicologico. Anche se sei ricco, non importa quanto costoso sia il tuo telefono, le sue prestazioni non saranno buone quanto le mie, quindi ti stanno solo sfruttando. Allora potremo radunare queste persone intelligenti e ridere di quegli sfigati, il che ci renderà ancora più felici. Anche se sei ricco, non sei intelligente quanto noi. Bene, questo è tutto.

L'emergere dei fan di Hammer mi ha spinto a fare qualche ricerca e ho scoperto un fenomeno molto particolare: più della metà delle persone con avatar Hammer utilizza telefoni Xiaomi e alcuni affermano addirittura che sono migliori dei telefoni Apple. Quindi i tifosi devono dividersi in due gruppi. Un gruppo è composto da coloro che utilizzano Xiaomi da due anni e il cui tenore di vita è migliorato, quindi sono alla ricerca di obiettivi più ambiziosi. L'altro gruppo è composto da coloro che cercano di essere diversi e ritengono che sia doloroso acquistare un prodotto Apple, ma possono permetterselo, ma ci sono troppi prodotti Apple e non riescono a ottenere l'effetto di finzione corrispondente. Attualmente, la più grande mancanza dei fan di Hammer è che non c'è modo di stabilire una base oggettiva per "eseguire un punteggio se non si è d'accordo", e possono solo cercare di stabilire un senso di superiorità nelle aree dei sistemi esauriti e ben realizzati, cosa che Xiaomi ha sbagliato. A dire il vero è molto difficile, e se non si affidano al grande account di Luo Yonghao per inoltrare i post, non riusciranno a reggere psicologicamente. Il copywriting è fondamentalmente lo stesso. Non ne ho mai visti di così buoni. Non posso proprio tornare indietro. Le persone intorno a me mi guardano con invidia, ma è un po' pesante. . . Non esiste uno standard rigido per descrivere sentimenti letterari come questo. A parte il fatto che il prezzo dà alle persone un senso di superiorità psicologica per dimostrare che sono più ricche, non esiste alcun concreto supporto a tale teoria. Rispetto al posizionamento di "entusiasta", permangono ancora grandi carenze e inadeguatezze. Può solo dimostrare che i gusti di una persona sono speciali, ma non può dimostrare se è troppo buona o troppo stupida.

In realtà, un normale utente di un telefono cellulare dovrebbe usare il dispositivo a cui è abituato. I consumatori vanitosi, d'altro canto, pretendono che il prodotto non sia necessariamente facile da usare, ma debba essere costoso e noto a tutti. Questo è anche il motivo per cui tutti si affrettano ad acquistare telefoni Apple e perché in alcuni piccoli posti i migliori modelli di telefono sono i modelli Gionee che costano sette o ottomila yuan. Marchi come Rittal sono molto costosi, ma la maggior parte delle persone non li conosce. Ovviamente non sono adatti a mettersi in mostra a questo livello. Un consumatore con una situazione finanziaria relativamente buona sceglierà il prodotto migliore in base al suo budget e non penserà di essere superiore agli altri acquistando un prodotto Apple. Il direttore di Xiaomi, Sun Peng, ha affermato: "Per dirla senza mezzi termini, se vuoi metterti in mostra e aumentare il tuo valore vendendo un orologio costoso, è meglio acquistare un orologio meccanico svizzero in edizione limitata per 20.000 yuan piuttosto che spendere più di 2.000 yuan per un Apple Watch". Ciò ci dice chiaramente che il prezzo che ha cercato con fatica di immaginare è ancora lontano da quello di un orologio meccanico svizzero in edizione limitata, e non è possibile comprarne uno di buona qualità nemmeno con un prezzo base di 20.000 yuan.

Tutto sommato, essere fan di una marca di telefonia mobile è davvero una cosa piuttosto strana. Ognuno può avere le proprie preferenze, ma non dovrebbe essere un fan di marchi diversi e fare storie per questo. Ho visto capi non molto ricchi guidare una Rolls-Royce, e ho visto anche grandi capi a cui piaceva la Passat. Quando si tratta di beni di consumo, in realtà è solo una questione di preferenze personali. Se devi essere ossessionato da qualcosa, è meglio essere ossessionati da qualcosa di più costoso. Altrimenti, quando in futuro avrai soldi, ti vergognerai molto della tua ossessione odierna. Proprio come la rissa tra Inter e Milan prima, e poi quella tra Real Madrid e Barcellona, ​​è ancora comprensibile, ma quando sentirete parlare della rissa tra Henan e Guizhou, vi sembrerà molto strano.

In generale, sarà più utile seguire alcune persone eccezionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.