L'iPhone 6 spingerà Samsung e HTC nel mercato di fascia media?

L'iPhone 6 di Apple è stato rilasciato ieri mattina, come previsto.

Sebbene non si tratti di un cambiamento rivoluzionario nella tecnologia, per quanto riguarda i prodotti elettronici di consumo, la commercializzazione dell'iPhone 6 riavvierà inevitabilmente un nuovo ciclo di concorrenza nel settore della telefonia mobile. La posizione di mercato dei produttori di telefoni cellulari potrebbe cambiare sotto l'influenza dell'iPhone 6.

Sebbene molti commentatori non siano ottimisti circa il valore innovativo dell'iPhone 6, non c'è dubbio che le vendite record dell'iPhone 6 siano sostanzialmente scontate, soprattutto nel mercato cinese. Sebbene la Cina non sia una delle prime regioni in cui verrà lanciato l'iPhone 6, ciò non influisce sul potenziale impatto che l'iPhone 6 potrebbe avere sulle vendite dei produttori di telefoni cellulari nel mercato cinese.

L'iPhone 6 è un prodotto di telefonia mobile commercializzato. Che si tratti della scelta di schermi da 4,7 e 5,5 pollici, dell'aggiunta di un coprocessore al sistema di elaborazione, del significativo miglioramento del sistema della fotocamera e dello stile di design personalizzato delle cornici arrotondate, mentre altri produttori di telefoni cellulari si stanno orientando verso il design quadrato dell'iPhone 5, tutti questi fattori stanno sconvolgendo la scelta degli utenti di telefoni Android.

Ciò che spaventa dell'iPhone 6 sono queste scelte orientate al mercato. In passato, i telefoni Android deridevano il vantaggio di Apple di avere schermi piccoli, ma con il lancio dell'iPhone 6, quel vantaggio è scomparso all'istante. Inoltre, secondo i colleghi presenti alla conferenza stampa, l'iPhone 6 mantiene eccellenti prestazioni di controllo anche dopo aver ingrandito lo schermo, cosa che la serie Android non riesce a fare. Per questo motivo, in futuro la situazione nel mercato cinese della telefonia mobile diventerà estremamente sanguinosa.

Samsung e HTC sono destinate a scivolare dalla fascia alta a quella media

A giudicare dal fatto che i tre operatori di telecomunicazioni cinesi hanno disperatamente diffuso spoiler prima del lancio dell'iPhone 6, tutti e tre gli operatori utilizzeranno l'iPhone 6 come arma per competere nel mercato 4G cinese. Poiché il Paese sta rafforzando i sussidi per la telefonia mobile, quelli per l'iPhone 6 potrebbero diminuire. Tuttavia, essendo il modello principale promosso da diverse aziende, il lancio dell'iPhone 6 porterà inevitabilmente gli operatori a ridurre i sussidi e gli sforzi promozionali per altri modelli di fascia alta.

Infatti, come Samsung e HTC, che si posizionano nella fascia alta del mercato Android, i loro modelli di punta Samsung Galaxy S5, Note3 e HTC One M8 sono stati interessati in diversa misura. Quando Samsung e HTC lanciarono per la prima volta i loro modelli di punta, erano in grado di competere con il prezzo al dettaglio dell'iPhone 5s, pari a 5.288 yuan. Ora, almeno dal punto di vista dei canali di e-commerce, i prezzi dei prodotti di punta di Samsung e HTC sono scesi a circa 4.000 yuan, e anche le aspettative per i loro marchi stanno ulteriormente calando. Dopo il lancio dell'iPhone 6, il prezzo dell'iPhone 5s sarà ridotto di 800 yuan. Ciò significa che non solo Samsung e HTC non avranno prodotti in grado di competere con l'iPhone 6 nella fascia alta del mercato, ma dovranno anche ingaggiare una guerra frontale con l'Apple 5s nella fascia media del mercato, il cui prezzo è di 3.500 yuan. Non c'è spazio per Samsung e HTC nel mercato di fascia alta.

Sembra che il monopolio di un'unica azienda nel mercato cinese della telefonia mobile di fascia alta sia inevitabile.

Il mercato di fascia media è in forte espansione

Per molti anni il mercato cinese della telefonia mobile è stato diviso in due parti: alta e bassa. Il mercato di fascia alta è controllato da Apple e Samsung, mentre il mercato da mille yuan è condiviso da molti marchi nazionali. Il volume delle vendite e l'influenza del mercato di fascia media posizionato tra 3.000 e 4.000 yuan sono estremamente limitati. In questo spazio di mercato è sempre mancato un prodotto e un marchio leader.

Con l'uscita dell'iPhone 6 e la riduzione del prezzo dell'iPhone 5s, sulla base dell'attuale andamento di mercato di Samsung e HTC, i modelli principali delle due aziende sono destinati a entrare nella fascia media del mercato, compresa tra 3.000 e 4.000 yuan. Tuttavia, in questo segmento di mercato non sono solo i modelli principali di questi due produttori e l'Apple iPhone 5s a competere.

Anche i produttori cinesi, molto sensibili alle tendenze del mercato, hanno intuito il valore di questo mercato. Con il lancio di Huawei P7 e Mate 7, il nuovo modello di punta di Lenovo, Lenovo VIBE Z2 Pro (nonostante il suo prezzo superi i 4.700 yuan, lo spazio di mercato è estremamente limitato e il calo dei prezzi è inevitabile dopo l'inizio della produzione di massa) si unirà presto alla battaglia della fascia media. Con l'aggiunta di modelli di punta di alcuni piccoli marchi personalizzati come vivo e OPPO, nonché di modelli di punta di Sony e LG, questo mercato diventerà il più brutale.

Per quanto riguarda i prodotti attuali dei vari produttori, fatta eccezione per l'iPhone 5s, sebbene i prodotti di altri produttori presentino molti punti di forza, per quanto riguarda l'intero sistema Android, non vi è molta differenza nelle prestazioni dei loro prodotti. Nella prossima battaglia, la progettazione del prodotto, l'ottimizzazione dell'interfaccia utente del sistema, la durata della batteria e le prestazioni di controllo diventeranno i punti chiave della competizione tra i vari prodotti.

Sebbene sia ancora troppo presto per prevedere chi diventerà il marchio leader nel mercato cinese della telefonia mobile di fascia media, sulla base dei prodotti attualmente disponibili sul mercato, è probabile che Samsung, Huawei e Lenovo diventino i protagonisti dominanti in questo segmento di mercato.

Nel mercato da 1.000 yuan, è tempo di mettere alla prova la tua resistenza

L'eventuale predominio di un'azienda nel mercato di fascia alta e gli sforzi dei produttori nel mercato di fascia media faranno sì che l'attenzione dei grandi produttori continui a spostarsi verso l'alto. Sebbene la concorrenza nel mercato da mille yuan sembri essere rivolta all'emergere di nuovi prodotti, la concorrenza si è spostata dal livello di marketing al livello di valore del prodotto.

Dopo il battesimo "febbrile" di Xiaomi e l'educazione "sentimentale" di Hammer, dopo il lancio di Meizu MX4, i consumatori e l'industria hanno improvvisamente scoperto che ciò che colpisce davvero i consumatori non è il sentimento, ma il valore del prodotto.

In effetti, a giudicare dalle consolidate regole dei prodotti elettronici di consumo, qualsiasi metodo di marketing è solo un mezzo per promuovere il prodotto, niente di più. Qualsiasi evento in cui il marketing è più importante del prodotto non potrà durare a lungo. Dopotutto, i telefoni cellulari sono fatti per essere utilizzati, non per essere acquistati in base ai sentimenti del fondatore o per essere visti come un oggetto di culto.

Man mano che Huawei e Lenovo (Motorola) spostano l'attenzione dei loro prodotti verso la fascia media, il formato del mercato da mille yuan diventerà una competizione tra vecchi produttori e nuovi marchi. Ci sono troppi marchi concentrati in questo mercato, tra cui Honor, Xiaomi, Coolpad, Meizu, Nubia, OPPO e un gran numero di marchi locali.

Il fatto che Honor 3c, 3X e Coolpad F1 e F2 siano stati classificati tra i primi dieci dispositivi più venduti settimanalmente su JD.com ha dimostrato che i vantaggi dei marchi indipendenti dei grandi produttori tradizionali in termini di catena di fornitura e controllo della qualità del prodotto hanno dimostrato il loro valore tra i consumatori. Rispetto ai marchi emergenti, sebbene i marchi di e-commerce delle grandi aziende abbiano ancora ampi margini di miglioramento nel marketing, i loro vantaggi in termini di qualità del prodotto e catena di fornitura stanno diventando la forza fondamentale nella futura concorrenza.

Naturalmente, l'estrema sensibilità di questo mercato ai prezzi ha causato una situazione di grande inquietudine. Marchi come Xiaomi e Hammer, supportati dalla fama dei loro fondatori, continueranno a suscitare entusiasmo e attenzione, ma questa tendenza quest'anno diventerà sempre meno influente, anche se non scomparirà tanto presto. Allo stesso modo, i metodi di marketing dei produttori tradizionali diventeranno più flessibili e le loro strategie di canale si avvicineranno all'e-commerce.

In questo mercato si verificherà la concorrenza tra il valore del prodotto dei produttori tradizionali e il valore di marketing dei nuovi marchi. L'esito di questa competizione potrebbe consentire al valore del prodotto e al marketing del mercato cinese della telefonia mobile di tornare alla normalità.

Il lancio dell'iPhone 6 è destinato a rendere il mercato cinese della telefonia mobile ancora più turbolento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.