Mettere nei guai gli orologi svizzeri: Apple ha scelto il bersaglio sbagliato?

Con l'avvicinarsi della conferenza di lancio dei nuovi prodotti Apple del 9 settembre, il settore si sta interrogando se Apple lancerà anche l'ormai chiacchierato smartwatch iWatch, oltre all'iPhone 6. Tuttavia, di recente, quando il capo designer di Apple Jony Ive è stato intervistato dai media e ha parlato della situazione attuale del mercato degli orologi, ha affermato: "La Svizzera è nei guai". Oltre a confermare la notizia che Apple lancerà sicuramente uno smartwatch, la notizia ha anche suscitato scalpore nel settore.

Infatti, dato che il mercato degli smartwatch è ancora agli inizi e a giudicare dalle prestazioni insoddisfacenti degli orologi intelligenti lanciati sul mercato in passato, il settore ha riposto maggiori speranze in Apple. Dopotutto, Apple ha creato l'attuale settore degli smartphone e dei tablet (almeno sembra averli commercializzati e resi popolari). Quindi, se questa volta Apple entrasse nel mercato degli smartphone, il suo potere sarebbe davvero così grande da creare problemi alla Svizzera, famosa in tutto il mondo per la sua industria orologiera?

L'industria sa che il design industriale di Apple è sempre stato una delle sue caratteristiche distintive più importanti. Ciò si riflette bene nel mercato degli smartphone e dei tablet. Per quanto riguarda gli smartwatch, se Apple considera i produttori svizzeri come concorrenti, a causa dei metodi di utilizzo e degli scenari completamente diversi degli orologi rispetto agli smartphone e ai tablet, le capacità di progettazione industriale di Apple nel campo degli orologi non hanno alcun vantaggio rispetto ai produttori di orologi svizzeri sotto molti aspetti, come i concetti di progettazione del prodotto e l'estetica per l'utente. Questo è anche il motivo principale per cui Apple ha ripetutamente cercato di collaborare con i produttori di orologi svizzeri e spera addirittura di utilizzare "Swiss Made" per promuovere i propri smartwatch. Naturalmente, questo mette anche in luce il fatto che nel settore degli orologi l'influenza del marchio Apple nel settore degli smartphone e dei tablet è di gran lunga inferiore a quella dei marchi di orologi svizzeri.

Inoltre, dal punto di vista della categoria, gli orologi sono più alla moda e personalizzati rispetto a smartphone e tablet. Per non parlare dell'ampia varietà di orologi svizzeri economici: esistono anche molti stili e categorie di orologi svizzeri di alta gamma e di marchi prestigiosi. Le ultime indiscrezioni affermano che l'Apple iWatch sarà disponibile solo in due misure: 1,3 pollici e 1,5 pollici (naturalmente, si tratta solo di dati sulle dimensioni). Non stiamo negando l'abilità di Apple in questo caso, ma diciamo che se Apple vuole mettere nei guai gli orologi svizzeri, come ha detto Jony Ive, dovrà cambiare la sua strategia di prodotto mono-categoria, ovvero iPhone e iPad, che si è dimostrata efficace e adatta al perseguimento da parte di Apple di un modello di business ad alto profitto, ovvero avere più varianti e design. Per non parlare degli enormi rischi coinvolti, la domanda chiave è se Apple apporterà modifiche a questa situazione.

Infine, e cosa ancora più importante, gli orologi sono completamente diversi dalla filiera degli smartphone e dei tablet con cui Apple ha familiarità e che controlla. Apple non ha vantaggi né voce nella filiera dell'industria orologiera. Ciò significa che, anche allo stesso prezzo, Apple iWatch potrebbe non riuscire a realizzare profitti e vendite maggiori rispetto ad altri, per non parlare del fatto che il prezzo degli smartwatch non può essere troppo alto. Da un'indagine di settore è emerso che il prezzo accettabile per l'Apple iWatch è di circa 350 dollari. Nonostante ciò, un numero considerevole di utenti intervistati ritiene che il prezzo sia troppo alto e non lo acquisterà. Ciò sembra riflettere il posizionamento completamente diverso, nella mente delle persone, degli smartwatch e degli orologi, in particolare degli orologi svizzeri.

Riassumendo, pensiamo che Jony Ive abbia fatto la scelta sbagliata scegliendo i produttori di orologi svizzeri come concorrenti per il suo iWatch? Infatti, sulla base dei vantaggi dell'ecosistema che Apple ha accumulato nei mercati degli smartphone e dei tablet, se iWatch vuole avere successo, dovrebbe cercare di minimizzare, o addirittura evitare, gli attributi dell'orologio stesso, in particolare quelli degli orologi dei produttori svizzeri, e invece evidenziare l'intelligenza. Ciò è stato confermato quando i produttori di orologi svizzeri hanno criticato l'iWatch di Apple per averli sfidati e hanno sottolineato che gli orologi intelligenti dovrebbero prima di tutto essere orologi. I cosiddetti punti di forza e di debolezza. Quindi, per Apple iWatch, smart non è l'aggettivo di orologio, ma il soggetto, o almeno una relazione parallela. Perché solo così potremo sfruttare e ampliare i vantaggi del nostro ecosistema attuale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.