Chi diventerà il canale più importante per iPhone 6?

Apple ha confermato ufficialmente che presenterà l'iPhone 6 il 9 settembre al Flint Center for the Performing Arts di Cupertino, California, dove ha sede la Apple.

Oltre al fatto che non è stata scelta la California come sede, un'altra differenza è che Apple sta lanciando il prodotto simultaneamente in tutto il mondo, anziché giocare con i fusi orari delle diverse regioni. Pertanto, anche i consumatori cinesi potranno acquistare l'iPhone 6 contemporaneamente ai consumatori globali.

Diverse foto spia e voci sulle funzionalità dell'iPhone 6 si sono già diffuse su Internet e sui principali media. L'autore è più interessato a sapere chi utilizzerà Apple come canale importante nel mercato cinese, dal momento che ha già conquistato i tre principali operatori?

China Telecom, China Mobile o China Unicom: chi guiderà il canale?

Sebbene la concorrenza tra i tre principali operatori di Apple possa sembrare molto serrata a molti, per gli utenti e per i tre principali operatori, che si tratti di esigenze personali o di considerazioni sulle prestazioni, l'iPhone 6 darà ovviamente il via a una nuova fase di concorrenza.

In quanto unico fornitore, Apple potrebbe dover prendere in considerazione l'adozione di strategie diverse per quanto riguarda la quota dei tre canali principali in Cina, per soddisfare le sue esigenze in termini di prestazioni. La politica di parità di trattamento o di canale unico per tutti non è ovviamente nello stile di Cook, che "fa affari come affari": lascia che le emozioni siano emozioni e che gli affari siano affari. Per Apple sono probabilmente più importanti considerazioni più realistiche.

Diamo prima un'occhiata se l'iPhone 6 può "tornare in auge" nella mente dei consumatori?

Da tempo la gente attendeva con ansia un Apple con schermo grande. A questo proposito, Apple deve ringraziare Samsung per la sua continua formazione del mercato sugli smartphone con schermi di grandi dimensioni.

Dal 5 al 5S, Apple si è cautamente adattata a questa tendenza. Si dice che le dimensioni dell'iPhone 6 siano almeno di 4,7 pollici e alcuni media hanno anche affermato che uno schermo da 5,5 pollici è inevitabile.

Sembra che non sarà difficile per l'iPhone 6 diventare un modello molto competitivo nel mercato di fascia alta, ma sarà l'unico degno di attenzione?

A questo proposito, i dati del "Mobile Internet Development Trend Report" per il secondo trimestre del 2014, pubblicati da Baidu, hanno mostrato che il 21% degli utenti Android di fascia alta (telefoni cellulari con un prezzo superiore a 3.000) ha affermato che avrebbe sicuramente acquistato l'iPhone non appena fosse uscito.

Considerando l'attaccamento dei fan Apple e la disponibilità dei clienti Android di fascia alta a cambiare i loro telefoni, temo che l'iPhone 6 sia l'unico modello a cui vale la pena prestare attenzione per la clientela di fascia alta quest'anno.

Ciò non significa che Apple se la stia cavando bene. Da quando è scomparso il signor Steve Jobs, la mancanza di innovazione dei prodotti Apple è diventata evidente a tutti. Ma cosa ancora più importante, il declino di Samsung, il principale concorrente di Apple, ha offerto ad Apple un'opportunità.

Negli ultimi anni, la concorrenza nel mercato degli smartphone Android è entrata prematuramente in una fase di competizione basata sull'"hard power". Gli smartphone Apple sono passati da 5 a 7 pollici, i processori sono passati da 2 a 8 core e le fotocamere sono aumentate da 10 a 20 milioni. La configurazione hardware degli smartphone Android sta diventando sempre più avanzata.

A questo proposito, man mano che la curva di apprendimento del settore diventa più fluida, i produttori nazionali rappresentati da Huawei, Xiaomi, ZTE, Coolpad e BBK stanno riducendo il divario con Samsung, al punto che nel mercato cinese e persino in alcuni mercati regionali esteri, si è creata una situazione in cui i produttori di terminali cinesi stanno assediando Samsung in massa.

Nel mercato globale, secondo i dati della società di ricerche di mercato statunitense IDC, Huawei è diventata il terzo produttore di smartphone al mondo nel secondo trimestre del 2014, con una quota di mercato in aumento dal 4,3% nello stesso periodo dell'anno scorso al 6,9% nel trimestre in corso; tuttavia, le spedizioni di Samsung Electronics sono diminuite del 3,9%. ;

Nel mercato cinese, l'ultimo rapporto pubblicato dalla società britannica di ricerche di mercato Canalys mostra che le spedizioni di smartphone di Xiaomi nel secondo trimestre del 2014 sono state di 15 milioni di unità, superando per la prima volta Samsung e diventando il numero uno nel mercato cinese. Le spedizioni di smartphone Samsung in Cina sono state di 13,2 milioni di unità, con un calo del 15% rispetto all'anno precedente, posizionandosi al secondo posto.

Allo stesso tempo, sul mercato si sono susseguite lamentele e affaticamento estetico nei confronti degli smartphone Android, e si sono verificati uno dopo l'altro virus e consumo di memoria.

È molto probabile che il lancio dell'iPhone 6 con schermo grande attiri l'attenzione degli utenti di fascia alta e li spinga a cambiare telefono. L'iPhone 6 dell'era post-Jobs potrebbe risultare più attraente per i clienti di fascia alta, abituati a schermi di grandi dimensioni.

Da questo punto di vista, Apple potrebbe riporre grandi speranze nel mercato cinese.

Ma Apple dovrebbe scegliere China Mobile come primo partner per vendere l'iPhone 6 su larga scala?

Questo punto, forse, è fuor di dubbio.

Il "China Smartphone Market Monitoring Report for the First Half of 2014" pubblicato da iiMedia Research mostra che nel secondo trimestre del 2014 le vendite di telefoni cellulari Apple nel mercato cinese sono aumentate in modo significativo, grazie alla collaborazione tra Apple e China Mobile, il più grande operatore di telecomunicazioni al mondo.

Il rapporto finanziario di Apple del terzo trimestre del 2014 ha inoltre evidenziato che il fatturato di Apple nella Grande Cina è stato di 5,935 miliardi di dollari, con un incremento del 28% rispetto ai 4,641 miliardi di dollari registrati nello stesso periodo dell'anno precedente; ha mantenuto un elevato tasso di crescita del 28% nella Grande Cina, dovuto principalmente alla rapida copertura di canali con oltre 700 milioni di utenti dopo la cooperazione con China Mobile, nonché alla vigorosa promozione da parte della Cina del business dei contratti iPhone.

Pertanto, per quanto riguarda i canali degli operatori, Apple, che ha già assaporato nuove dolcezze nel mercato cinese, dovrà inevitabilmente fare delle scelte e concentrarsi. Per Apple, che punta sull'esperienza utente, China Mobile ha ovviamente un valore di "utilizzo" più elevato.

L'appello più diretto di Apple sarà la speranza di tornare in auge con l'aiuto dell'iPhone 6, soprattutto quando la crescita in altre parti del mondo sarà lenta e la sua dipendenza dal mercato cinese aumenterà.

Innanzitutto, in termini di portata dell'utenza, la base di utenti di China Mobile, che conta oltre 700 milioni di utenti, è estremamente interessante. E se consideriamo l'attuale tasso di crescita degli utenti 4G di China Mobile (secondo gli ultimi dati operativi mensili di China Mobile, il numero di nuovi utenti 4G a luglio era di 6,94 milioni, mentre a giugno i dati erano di 5,83 milioni), si può immaginare la tentazione per Apple.

I concorrenti di China Mobile, sia China Unicom che China Telecom, hanno registrato una crescita negativa o un forte calo nel mercato dei nuovi utenti. Ad esempio, China Unicom ha avuto solo 880.000 nuovi utenti di telefonia mobile a luglio, in netto contrasto con i 3,8 milioni di giugno. China Telecom ha sempre mantenuto un numero negativo. Anche in termini di utenti 3G, i dati di China Telecom e China Unicom erano rispettivamente di 1,45 milioni e 2,51 milioni a luglio, ben lontani dai 6,94 milioni di China Mobile, che conta solo utenti 4G.

Inoltre, dal punto di vista dell'esperienza utente, per Apple la qualità della copertura di rete 4G è un altro fattore a cui presta attenzione. Non c'è bisogno di dire altro su questo punto, poiché China Mobile, che ha già 410.000 stazioni base 4G e ha effettivamente completato la copertura a livello di township nella maggior parte del paese e la copertura interna di edifici per uffici e metropolitane nelle città principali, è molto meglio di China Telecom e China Unicom, che hanno appena avviato progetti pilota di reti ibride.

Anche se FDD ha una velocità teorica più elevata, senza copertura di rete gli utenti non possono che sospirare disperati.

In realtà, non c'è molta differenza nelle tariffe dei servizi tra i tre principali operatori. Tuttavia, a giudicare da una delle caratteristiche del naturale monopolio del settore della rete, ovvero l'effetto di blocco dell'utente, China Mobile, con una base di utenti di 700 milioni, ha evidentemente creato una situazione in cui più utenti ha, più utenti ottiene.

China Mobile ha raggiunto una collaborazione con Apple, con l'aiuto del 4G, e i suoi obiettivi e le sue richieste sono in realtà molto diretti.

L'autore ha visto alcuni striscioni in alcune città e contee di China Mobile, sui quali si legge: Cogliete l'unica finestra di opportunità per il 4G.

Si può vedere che per China Mobile è urgente liberarsi della situazione passiva nell'era 3G, riconquistare la posizione dominante nel settore e ottenere il diritto di parola. Per China Mobile, la collaborazione con Apple è di particolare importanza per riconquistare la propria reputazione tra gli utenti di fascia alta.

Dopotutto, puntare a gruppi di utenti di fascia alta è una strategia vantaggiosa per Apple e China Mobile. China Mobile ha il flusso di cassa più elevato. Sebbene il sussidio per i terminali verrà ridotto nell'ambito della tendenza generale alla riduzione delle spese di marketing, China Mobile ha ancora molte più opzioni flessibili per quanto riguarda i costi di marketing rispetto ai suoi concorrenti.

Per China Mobile, se riuscirà a utilizzare l'iPhone 6 per riattivare i numeri che non sono stati abbandonati dagli utenti di fascia alta, sarà un successo cruciale.

Questo tipo di entusiasmo nel cambiare le cose è probabilmente qualcosa che Apple vorrebbe vedere.

L'autore stima che nel prossimo anno Apple potrebbe avere un raccolto positivo nel mercato cinese.

Secondo il Mobile Internet Report del 2013 pubblicato da Umeng, in Cina i telefoni cellulari di fascia alta con un prezzo superiore ai 3.000 yuan rappresentavano il 27% del mercato, di cui l'80% erano iPhone.

L'ultimo "China Mobile Phone Market Monthly Tracking Report" di IDC mostra che le spedizioni di smartphone 4G in Cina nella prima metà dell'anno sono state di circa 35 milioni di unità, inferiori alle aspettative del settore.

Un responsabile di China Mobile ha dichiarato che l'obiettivo iniziale di 100 milioni di telefoni cellulari 4G rimane invariato. Pertanto, anche se le spedizioni di smartphone 4G nella prima e nella seconda metà dell'anno rimangono le stesse, secondo i dati IDC, si parla comunque di almeno 35 milioni di unità, mentre il limite inferiore delle spedizioni Apple nella Cina continentale è di circa 7,5 milioni. Se facciamo riferimento ai dati di vendita dei piani di telefonia mobile 4G di China Mobile, poiché China Mobile ha completato la vendita di 120 milioni di telefoni cellulari (inclusi 3G e 4G) nella prima metà dell'anno (China Mobile non ha annunciato cifre specifiche per il 4G), ma dalla sua attuale scala di 20 milioni di utenti 4G, secondo il tasso di conversione del 50% di China Mobile per la conversione di terminali 4G in utenti 4G, significa che potrebbe aver venduto 40 milioni di smartphone 4G, che sono almeno 60 milioni in meno rispetto all'obiettivo di 100 milioni di unità.

In questo modo, Apple potrà almeno raggiungere i 12 milioni di unità nella seconda metà dell'anno tramite i canali di vendita di China Mobile.

Considerando i canali dei tre principali operatori, si stima con ottimismo che le vendite di Apple nella Cina continentale possano attestarsi intorno ai 15 milioni. Naturalmente, questa è la cifra per sei mesi. Da settembre a fine anno sono trascorsi due mesi del semestre e la cifra potrebbe non essere così ottimistica.

Apple è molto importante per China Mobile, ma China Mobile sembra essere più importante per Apple. Alla fine del 2013, Cook ha dichiarato durante la riunione di tutto il personale Apple che la Cina è il "supermercato" chiave e in crescita per Apple e che il tasso di crescita del mercato cinese ha superato quello degli Stati Uniti.

Temo che China Mobile sarà la chiave per raggiungere nuove conquiste.

Nel settore è opinione diffusa che, in generale, il tasso di penetrazione degli utenti mobili sia un indicatore utile per valutare se il mercato delle comunicazioni mobili è saturo e per stimare lo spazio di sviluppo futuro.

Forse è ovvio chi potrà diventare il canale più importante di Apple.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.