Gli elettrodomestici diventeranno un nuovo punto caldo per la promozione mentre i canali di vendita affondano

Con la diffusione della banda larga e lo sviluppo della sicurezza negli acquisti online, i canali di vendita online di elettrodomestici hanno continuato a calare e hanno ormai raggiunto il mercato rurale. Le principali aziende di e-commerce si contendono la quota di mercato. Pubblicità di JD.com e Alibaba sono già apparse sui muri delle campagne. Ciò dimostra che, mentre i canali di vendita continuano a ridursi, gli elettrodomestici diventeranno un nuovo elemento promozionale nei mercati di terzo e quarto livello.

Con il crescente sviluppo dello shopping online, sempre più consumatori desiderano acquistare elettrodomestici online e i canali online sono diventati i principali canali di vendita. I dati mostrano che nella prima metà di quest'anno le vendite online di TV a schermo piatto, condizionatori, frigoriferi e lavatrici hanno rappresentato rispettivamente il 15%, il 10,5%, il 13% e il 12,3% del mercato complessivo. La vendita online di grandi elettrodomestici è diventata la tendenza di sviluppo prevalente.

Negli ultimi anni sia le aziende di elettrodomestici che le piattaforme di e-commerce hanno parlato di chiudere i canali e di spostarsi verso il mercato rurale. Ciò che limita lo sviluppo degli acquisti online di elettrodomestici nelle aree rurali è il miglioramento del sistema logistico. Sia JD.com che Alibaba hanno preso accordi nel sistema logistico e anche le aziende di elettrodomestici stanno prendendo accordi e lavorando duramente per l'ultimo miglio dei prodotti per la casa .

Attualmente, i prezzi degli elettrodomestici online sono ancora fermi a un livello tale per cui i prodotti a basso costo occupano il mercato e in futuro si sposteranno inevitabilmente verso la fascia alta del mercato. Dal punto di vista dei prezzi, i prodotti online sono ancora dominati da prodotti di fascia media e bassa, ma la fascia di prezzo è in crescita. Con la graduale razionalizzazione della distribuzione dei prezzi dei prodotti e il riconoscimento da parte dei consumatori di tutti gli aspetti degli acquisti di elettrodomestici online, la quota di prodotti di fascia media e alta aumenterà gradualmente.

Nel mercato relativamente dinamico della TV a colori, la quota dei canali e-commerce aumenterà sempre di più. Negli attuali canali del mercato rurale, il numero di punti vendita comunali e di negozi di elettrodomestici regionali rappresenta rispettivamente l'86% e il 12,5% del totale dei canali e costituiscono la maggior parte dei canali TV a colori rurali. Con lo sviluppo dei canali di e-commerce e il continuo declino dei canali di distribuzione, nonché la sopravvivenza del più adatto tra i punti vendita cittadini, la portata dei canali del mercato rurale cambierà in modo significativo in futuro.

Considerando l'andamento del mercato dell'aria condizionata , da gennaio a maggio il volume al dettaglio dell'aria condizionata nei mercati di terzo e quarto livello è aumentato del 12,4% su base annua, 9,3 punti percentuali in più rispetto a quello dei mercati di primo e secondo livello. Vale la pena ricordare che il tasso di penetrazione di Internet nelle città di terza e quarta fascia e nelle aree rurali è relativamente alto. Se le aziende di elettrodomestici vogliono espandere i propri profitti nei mercati di terzo e quarto livello, anche la costruzione di piattaforme di rete e l'affondamento dei canali sono diventati collegamenti importanti. Gli addetti ai lavori hanno affermato che l'abbassamento dei canali sta diventando la tendenza principale nello sviluppo delle aziende di elettrodomestici e che in futuro la concorrenza sarà inevitabilmente nel mercato rurale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.