Perché LG non riesce a "copiare" il successo di Samsung?

Per i consumatori cinesi, LG è un altro marchio tecnologico sudcoreano noto, oltre a Samsung. C'era una volta in Cina lo slogan "I Chocolate U" e la serie di telefoni cellulari LG a forma di cioccolato. In confronto, "Let's Shine" era un po' più fiacco e "Lollipop" era più simile a uno sketch non riuscito. Fino all'avvento dell'era degli smartphone, quando Samsung divenne leader di vendite nel mercato della telefonia mobile, LG scomparve gradualmente dalla vista dei consumatori nazionali. Con il modello di punta LG G2 dell'anno scorso e il modello di punta G3 di quest'anno, i prodotti di fascia alta lanciati sul mercato cinese negli ultimi due anni hanno fatto sì che LG si riprendesse nuovamente. Tuttavia, nonostante i prodotti siano abbastanza eccellenti, LG è rimasta molto indietro rispetto alla concorrenza di Samsung, un altro produttore coreano.

C'è un enorme divario nelle prestazioni dei due principali marchi coreani nel mercato cinese

LG e Samsung non sono solo sudcoreane, ma sono anche leader all'avanguardia nella tecnologia dei display nel settore della tecnologia moderna. Hanno idee simili anche sullo sviluppo di prodotti smartphone.

La "grande plastica" con cui gli smartphone Samsung vengono spesso scherniti dagli utenti è anche il materiale che LG utilizza comunemente nei suoi prodotti di telefonia mobile. Che si tratti dello stile estetico o del design dell'interfaccia di sistema, gli utenti che hanno familiarità con i telefoni cellulari Samsung conosceranno anche quelli LG.

Nonostante LG abbia lanciato sul mercato nazionale, nella seconda metà del 2013, il suo prodotto di punta, il G2, all'epoca concorrenziale, la performance di LG nel mercato cinese degli smartphone è stata comunque insoddisfacente.

Secondo gli ultimi dati pubblicati da Analysys International, i primi dieci produttori per quota di mercato della telefonia mobile in Cina nel secondo trimestre di quest'anno sono Samsung, Xiaomi, Lenovo, Coolpad, Huawei, Apple, OPPO, Gionee, ZTE e Tianyu. Mentre Samsung continua a detenere il primato, LG, che un tempo aveva un posto nel mercato cinese, non riesce ancora a entrare nella top ten del settore in termini di quota di mercato, a quasi un anno dal suo ritorno sul mercato cinese.

Il presidente di LG Electronics, Shin Moon-beom, ha recentemente rivelato che le vendite iniziali dello smartphone di punta di LG, il G2, sul mercato cinese lo scorso anno sono state di sole 60.000 unità. Sebbene la maggior parte degli appassionati di elettronica creda chiaramente che l'LG G2 sia un prodotto eccellente, seriamente sottovalutato dal mercato, il volume di vendita di 60.000 unità non è nemmeno paragonabile alle "vendite a tempo limitato" di alcuni marchi nazionali sulle piattaforme online, per non parlare del fatto che è paragonabile a Samsung, i cui dispositivi Galaxy si trovano ovunque.

I prodotti di fascia alta a prezzi accessibili non sono l'unico chip vincente

Nel mercato degli smartphone, Samsung è un'azienda maniacale nell'uso della strategia del "mare di macchine". Da "mini" a "Mega", il marchio Samsung è presente in smartphone di tutti i prezzi e di tutte le dimensioni. Anche HTC, che non se la passa bene, ha sul mercato prodotti di diversa qualità per sostenere il marchio.

D'altro canto, la situazione di LG è molto interessante. Dopo il lancio del suo modello di punta annuale, il G3, quest'anno sono solo quattro i prodotti in vendita nei normali canali nazionali. Se eliminiamo il concept-sales G Flex e l'Optimus G Pro, che "vina nuovo in bottiglie vecchie", che utilizza le funzioni di rete 4G, restano solo due veri e propri prodotti di punta, il G2 e il G3. Si tratta semplicemente di una replica del modello Apple, che si basa sul fatto che i prodotti utilizzano il sistema Android, che non ha il vantaggio di un ecosistema chiuso esclusivo.

Naturalmente, nel complesso, nonostante Samsung abbia un'ampia gamma di modelli, la gente è più preoccupata per la sua doppia serie di punta, il Galaxy S e il Note. Per LG, dal G2 al G3, la configurazione di livello assolutamente top, unita al posizionamento a meno di 4.000 yuan al momento del lancio sul mercato, ne hanno fatto il re del rapporto qualità-prezzo tra gli smartphone di punta. Tuttavia, per un marchio che ha perso l'età d'oro dello sviluppo degli smartphone, se l'unica scelta per i consumatori sono prodotti di fascia alta sopra i 3.000 yuan, è ovvio che non soddisfa la domanda del mercato, in particolare quella degli utenti nel mercato cinese.

D'altro canto, la progressiva diffusione delle reti 4G in Cina ha fatto sì che LG intravedesse una nuova tendenza nel settore degli smartphone. Tuttavia, come si può vedere dalla "chiamata di Yu Chengdong a Lei Jun", i produttori nazionali di telefoni cellulari sono già in grado di realizzare dispositivi terminali 4G al prezzo di 599 yuan o anche inferiore. Se a ciò si aggiunge il fatto che la versione 4G di Optimus G Pro lanciata da LG qualche tempo fa non ha avuto molto successo sul mercato, anche se il prezzo dei prodotti di fascia alta non è inaccettabile, è difficile che diventino la "via regale" per occupare il mercato, sia nell'era 3G che in quella 4G.

LG ha ancora una possibilità, ma il successo di Samsung non è più replicabile

A differenza del mercato nazionale, la performance di LG sul mercato internazionale è ancora piuttosto impressionante.

Grazie all'influenza accumulata dal marchio e alla reputazione di due generazioni di prodotti Nexus, LG è entrata a far parte dei primi cinque produttori di smartphone al mondo. Quando il precedente modello di punta di LG, il G2, fu lanciato per la prima volta sul mercato statunitense, superò persino concorrenti di rilievo come il Samsung Galaxy Note 3.

Le scarse prestazioni del leader del settore Samsung quest'anno hanno offerto anche ad altri produttori l'opportunità di espandere il proprio mercato. Rispetto al modo di pensare immutabile e persino leggermente regressivo di Samsung agli occhi di alcune persone, LG è più brava a realizzare prodotti accattivanti, anche se sono tutti realizzati in plastica. Questi fattori hanno contribuito alla crescita di LG nel settore degli smartphone.

Ma con lo sviluppo e la maturazione degli smartphone, la situazione attuale non è più quella di una volta. LG ha sempre considerato Samsung come il suo "nemico immaginario", ma agli albori del suo glorioso percorso, Samsung non aveva tanti produttori nazionali di telefoni cellulari come oggi, il che ha costretto il vicepresidente di Samsung Lee Jae-yong a recarsi a Pechino per discutere delle contromisure. L'impegno profuso da LG per le due generazioni di prodotti Nexus di Google non è stato evidentemente efficace quanto la "guerra di parole" tra Samsung e Apple di allora.

Quest'anno, sia Samsung che LG hanno invitato famose star del cinema coreano a promuovere i loro prodotti, dimostrando ancora una volta le strategie competitive delle due aziende. LG ha sicuramente prodotti eccellenti e la gente pensa che "nemmeno il professor Do può salvare i telefoni Samsung", ma i cambiamenti nella situazione del mercato hanno reso difficile replicare il successo di Samsung e LG non ha ancora raggiunto tale forza.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.