Con il rifinanziamento, LeTV continuerà a guidare il mercato dei contenuti innalzando le barriere del copyright

È nato il più grande caso di finanziamento sul ChiNext! Di recente, LeTV ha annunciato un piano di rifinanziamento, affermando che intende emettere 129 milioni di azioni a cinque istituti al prezzo di 34,76 yuan ad azione per raccogliere 4,5 miliardi di yuan. Per questo motivo, LeTV ha stabilito un record per l'importo di rifinanziamento più elevato sul Growth Enterprise Market. Ciò significa anche che la più grande lacuna nel processo di sviluppo di LeTV, ovvero la mancanza di fondi, è stata risolta. Dato che l'importo del finanziamento di LeTV ha raggiunto il picco del Growth Enterprise Market, anche il settore sta prestando molta attenzione all'utilizzo dei suoi fondi. Secondo quanto risulta al giornalista, uno degli obiettivi principali di questi fondi di rifinanziamento sarà il rafforzamento della produzione e dell'approvvigionamento a monte e a valle nel settore dei contenuti. I diritti d'autore sui drammi e sui video lunghi di LeTV sono sempre stati più avanzati rispetto ad altri siti web di video. Con questo round di finanziamenti, LeTV aumenterà sicuramente i suoi investimenti nella produzione di contenuti upstream e downstream per consolidare i suoi vantaggi in termini di copyright e continuare a svolgere un ruolo guida.

LeTV sta facendo frequenti mosse nello sviluppo dei contenuti con sforzi a canale completo

Secondo il piano per l'utilizzo dei fondi in questo annuncio di rifinanziamento, LeTV ha chiaramente affermato che in futuro la società adotterà una strategia volta a coprire tutte le categorie di contenuti, quali film e fiction televisive, animazione, musica, spettacoli di varietà, sport, ecc., combinando l'approvvigionamento esterno con l'autoproduzione interna, per consolidare e rafforzare costantemente la posizione dominante della società nel campo dei contenuti. Una volta investiti i fondi nel settore dei contenuti, la posizione di LeTV come leader nel settore continuerà senza dubbio a consolidarsi.

In effetti, gli attuali successi di LeTV in termini di contenuti sono evidenti a tutti gli operatori del mercato. Diamo un'occhiata alle recenti mosse importanti di LeTV:

Il 2 luglio, durante il Summer Show "Vision Unstoppable" di LeTV, sono emerse altre grandi novità: Wu Zongxian, Su Mang, Tian Pujun e il regista coreano Guo Jingze sono diventati i primi quattro studi a firmare contratti con i prodotti autoprodotti di LeTV e hanno fondato congiuntamente la "Disruptor Alliance" per creare congiuntamente un nuovo programma autoprodotto basato sul "pensiero del product manager di Internet".

All'inizio di luglio, i dati hanno mostrato che l'appassionante drama universitario "STB Super Teacher", salutato come la versione cinese di "Hot Teacher", ha avuto un volume di trasmissione totale di oltre 200 milioni e occupa da tempo il trono delle principali classifiche di trasmissione di drama autoprodotti online. Ha inoltre sbaragliato molti drama televisivi satellitari di prima linea dello stesso periodo ed è entrato nella TOP10 della classifica Baidu TV Drama, affermandosi come outsider tra i drama autoprodotti online nella prima metà di quest'anno.

Il 27 luglio, presso lo Shanghai International Circuit, LeTV Sports ha firmato un contratto con Shanghai Jiushi International Event Management Co., Ltd. per la trasmissione della F1. Nei prossimi quattro anni, LeTV Sports trasmetterà tutte le gare di F1 in tutto il mondo. Ciò significa che tutti gli appassionati cinesi di automobilismo potranno finalmente seguire gli eventi di F1 attraverso una piattaforma nazionale.

Il 2 agosto, LeTV Music ha collaborato con Wang Feng per ospitare un'esibizione live online a pagamento. I dati mostrano che al termine della trasmissione, il 4 agosto, erano stati acquistati più di 75.000 biglietti per la trasmissione in diretta, il che significa che è stata aperta la porta al modello di pagamento online su LeTV Music Live.

Il 5 agosto, i dirigenti competenti della LeTV Pictures hanno portato la buona notizia che gli incassi complessivi della serie "Tiny Times" hanno superato 1,3 miliardi. In qualità di produttore della serie Tiny Times, LeTV Pictures è senza dubbio all'avanguardia. Si ritiene che "Tiny Times 3" sia un caso di successo di Internet IP + fan economy + cinema social + marketing 020.

Dai casi sopra citati non è difficile capire che LeTV ha grandi ambizioni nel settore dei contenuti. LeTV ha già aumentato i suoi investimenti in tutti gli aspetti, tra cui musica, sport, film e autoproduzione, per affermare la sua posizione di leader nel settore. Si ritiene che LeTV abbia creato la più completa raccolta di diritti d'autore cinematografici e televisivi del settore, detenendo i diritti d'autore online di 100.000 serie TV e 5.000 film, e abbia creato "LeTV Homemade", il primo marchio di siti web di video autoprodotti. Le risorse di produzione della società affiliata di LeTV, LeTV Pictures, garantiscono i contenuti dell'ecosistema LeTV, producendo e distribuendo ogni anno circa 30 blockbuster, fornendo a LeTV un ricco supporto di contenuti e promuovendo il marchio LeTV sul grande schermo dei cinema, come dimostrano l'enorme successo al botteghino di "I mercenari 2" e "Tiny Times", che hanno notevolmente arricchito i contenuti differenziati di LeTV.

Sviluppo differenziato, serie TV e film di successo esclusivi

La concorrenza tra i siti web di video è agguerrita e la differenziazione dei contenuti è l'obiettivo principale dello sviluppo di ogni sito web di video. LeTV ha già fatto i preparativi in ​​anticipo e lancerà decine di capolavori esclusivi di successo cinematografico e televisivo, come "L'imperatrice Wu Zetian" in cui Fan Bingbing interpreta l'imperatrice dopo 6 anni di assenza dallo schermo; "Red Sorghum", che segna il ritorno di Zhou Xun dopo 10 anni di assenza dallo schermo; "The Legend of Miyue" creato dal team originale di "The Legend of Zhen Huan" e con protagonisti Sun Li, ecc.

Per quanto riguarda LeTV Pictures, dopo "Coming Home" e "Tiny Times 3", "Tiny Times 4", "I mercenari 3", "Anti-Corruption Storm 2014", "Robot Army", "The Crossing" e altri film diventeranno i focus di LeTV nel campo cinematografico nella seconda metà dell'anno.

I vantaggi dell'integrazione verticale di LeEco si rifletteranno più pienamente sul fronte dei contenuti. La serie gemella di "Empresses in the Palace" "Legend of Miyue", prodotta da Huaer Film and Television e acquisita da LeTV, non è ancora stata completata, ma è già diventata il centro dell'attenzione del settore. Dopo che Coming Home di LeTV Pictures ha raggiunto un record al botteghino di oltre 300 milioni di yuan per i film d'autore nelle sale cinematografiche, è stato lanciato in esclusiva su LeTV per la prima volta, portando a LeTV un traffico considerevole, effetti sul marchio e pubblicità.

Il modello di business full-chain di LeTV, che copre l'intero upstream e downstream della produzione e distribuzione dei contenuti e della trasmissione su tutte le piattaforme, ha ottenuto successo sia a livello di marchio che commerciale, e sta anche diventando un bersaglio di plagio per vari giganti di Internet nel loro sviluppo nel settore video.

Contenuti eccellenti favoriscono una forte crescita del traffico e della pubblicità

Grazie all'alta qualità dei contenuti di LeTV, la crescita del traffico di LeTV è evidente a tutti. I dati di iResearch mostrano che, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, il tasso di crescita annuale dell'UV medio giornaliero dei principali media video nel primo gruppo è estremamente diverso. Nella prima metà del 2014, l'UV di LeTV è aumentato del 72% su base annua, classificandosi al primo posto tra i media video tradizionali e superando il secondo posto di quasi 30 punti percentuali. iQiyi, Tencent e Sohu si sono classificate rispettivamente dal secondo al quarto posto.

Grazie agli stessi contenuti, anche la crescita pubblicitaria di LeTV ha fatto registrare una svolta significativa. I dati mostrano che nel primo trimestre di quest'anno, LeTV ha raggiunto 360 milioni di fatturato dal mercato pubblicitario online cinese, passando dal 15° posto nel primo trimestre del 2013 al 12° posto, con un tasso di crescita annuo del 143,2%, superando vecchi portali come NetEase e Phoenix e diventando l'azienda Internet in più rapida crescita.

Inoltre, sulla base dei contenuti offerti, LeTV ha anche sviluppato attività derivate, come il flagship store ufficiale dell'ecosistema LeTV. Ad esempio, i prodotti derivati ​​da "Girls", "Coming Home" e "The Expendables" saranno tutti venduti sul flagship ufficiale dell'ecosistema LeEco, ed è stato sviluppato un modello O2O per la biglietteria di film e eventi sportivi. Questa forma non solo riflette la filosofia operativa dell'integrazione verticale della filiera industriale di LeEco, ma migliora anche il modello ecologico di LeEco, che ora è quasi perfetto, e promuove ulteriormente la trasformazione di LeEco da un unico reddito pubblicitario dei "tradizionali media Internet" a un reddito industriale diversificato.

La strategia estera di LeEco raggiunge la svolta con un investimento a tutto tondo

Durante l'assemblea degli azionisti tenutasi a LeTV all'inizio dell'anno, Jia Yueting ha annunciato ufficialmente la sua strategia all'estero. Recenti annunci di LeTV hanno inoltre affermato che il compito principale di Jia Yueting, durante i recenti viaggi all'estero, è stato quello di implementare ed eseguire la strategia estera di LeTV, tra cui l'istituzione di filiali, la formazione di team all'estero e le trattative commerciali con partner rilevanti e potenziali.

A questo proposito, una persona vicina a LeTV ha affermato che discutere in modo approfondito della cooperazione sui contenuti con le organizzazioni di produzione cinematografica e televisiva estere è uno dei compiti principali di Jia Yueting all'estero questa volta, come l'acquisto e la produzione di film e fiction televisive estere. Secondo il giornalista, delle due filiali di LeTV negli Stati Uniti, quella di Los Angeles si concentrerà sulla produzione di contenuti e sull'acquisizione di diritti d'autore, compresa la cooperazione di alto livello con Hollywood.

Si vocifera inoltre che il presidente di LeTV Jia Yueting abbia partecipato alla première di "The Expendables 3" tenutasi a Los Angeles l'11. Si ritiene che, nonostante LeTV abbia prodotto una serie di opere cinematografiche e televisive, questa sia la prima volta che partecipa alla cerimonia di premiazione di un film o di una serie televisiva. Ciò è sufficiente a dimostrare che Jia Yueting attribuisce grande importanza al mercato estero.

Inoltre, l'enorme quantità di contenuti 4K di LeTV fornirà a LeTV la sicurezza necessaria per espandersi all'estero. Si ritiene che quest'anno tutti i contenuti di LeTV saranno interamente in 4K e che i prodotti autoprodotti da LeTV rappresenteranno oltre il 70% della quota di mercato nazionale dei contenuti in 4K, occupando così una posizione di monopolio nei contenuti nazionali autoprodotti in 4K. LeTV Pictures ha già lanciato circa 10 blockbuster in 4K, tra cui Coming Home diretto da Zhang Yimou; La Huaer Films di LeTV lancerà anche il film gemello di Zhen Huan, The Legend of Miyue, che sarà trasmesso anch'esso in 4K. Contemporaneamente, LeTV prevede di lanciare anche serie TV in 4K per un totale di circa 300 episodi. Credo che in futuro LeTV adotterà o produrrà più sorgenti 4K per i prossimi film di Hollywood e per altri film e serie televisive di successo all'estero.

Dal punto di vista del settore, Youku Group ha Alibaba come finanziatore, iQiyi ha Baidu alle spalle e Tencent Video è sostenuta da una ricca seconda generazione. Tuttavia, LeTV, che in precedenza non aveva il sostegno di un padre ricco, è riuscita a svilupparsi fino a raggiungere il punto in cui si trova oggi nell'industria video, famosa per bruciare soldi. Non può essere sottovalutato. Supponendo che questo rifinanziamento abbia successo, le carenze nello sviluppo ecologico di LeTV saranno risolte e anche i contenuti di LeTV diventeranno più competitivi grazie ai fondi aggiuntivi. È addirittura ipotizzabile che in futuro LeTV adotterà molto probabilmente un nuovo modello di servizio completo per l'intero processo di sceneggiatura, produzione, riprese, distribuzione e promozione di film e fiction televisive. Entro quella data, l'intero comparto contenutistico di LeTV sarà rivitalizzato. Senza dubbio, se questo rifinanziamento avrà successo, LeTV molto probabilmente utilizzerà la sua parte di contenuti come punto di svolta per raggiungere uno sviluppo più rapido dell'intero ecosistema LeTV e avviare la sua espansione all'estero.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.