Mentre l'industria delle fiction televisive raggiunge il suo punto più basso, i siti web video diventeranno un'ancora di salvezza?

Quest'anno allo Shanghai TV Festival, i grandi drammi televisivi degli anni precedenti sono stati messi in ombra dai varietà. In realtà non è difficile capirlo. Da un lato, sono stati introdotti numerosi modelli di spettacoli di varietà e gli investitori hanno fatto un sacco di soldi con denaro facile; d'altro canto, le serie TV sono spesso brutte e scene in cui si fanno a pezzi i giapponesi a mani nude, si afferrano i genitali e si toccano le uova possono riempire solo le pagine di intrattenimento. È difficile per i drama altamente artistici ottenere ascolti e, anche se i drama scadenti attirano l'attenzione, non possono sfuggire al destino di essere banditi. Non c'è da stupirsi che gli internauti stiano iniziando a preoccuparsi. Con tutti gli attori impegnati a registrare spettacoli di varietà, chi può ancora concentrarsi sulla recitazione?

Il tetto massimo del mercato delle fiction televisive è probabilmente a portata di mano. Ma in questo festival televisivo si è verificato anche un cambiamento importante, che con ogni probabilità rappresenterà una svolta per l'industria delle fiction televisive: i siti web video sono diventati una delle forze principali del festival televisivo e LeTV ha addirittura lanciato con forza lo slogan "Guarda le grandi fiction su LeTV". Gli addetti ai lavori dell'industria televisiva, che l'anno scorso erano ancora preoccupati per la politica "un dramma, due star", quest'anno hanno iniziato a discutere di termini popolari di Internet come "Internet Plus", "multischermo", "outlet di tendenza" e "sito web video" nei principali forum dei festival televisivi. I siti web video possono essere visti dietro a drama popolari come "The Interpreter", "The Legend of Miyue" e "Grave Robbers' Chronicles". I siti web video, un tempo considerati "intrusi" dall'industria televisiva, stanno ora portando più finanziamenti e opportunità al settore, innescando enormi cambiamenti.

La cosa più temuta è che i ricchi capiscano gli utenti

I ricchi che lavorano nelle aziende Internet sono ormai noti a tutti. Si dice che la prima stagione di "Grave Robbers' Chronicles", in cui iQiyi ha partecipato all'investimento, sia costata 240 milioni di yuan e che più di 2 miliardi di yuan dei fondi ottenuti dalla riduzione delle azioni di Jia Yueting avvenuta qualche giorno fa saranno investiti nella sezione fiction di LeTV. Non c'è bisogno di dire altro su Tencent, Youku e altri finanziatori.

Ma non è questo il punto chiave. La cosa più terrificante è che i ricchi hanno in mano una grande quantità di dati e di esigenze degli utenti. La qualità delle serie TV tradizionali è determinata interamente dai loro ascolti che, escludendo gli scandali sulle frodi, possono fornire solo una stima approssimativa della quota di mercato. Oggigiorno i giovani non guardano più i programmi televisivi in ​​prima serata. La maggior parte dello spazio sui telefoni cellulari e sui tablet è occupata da numerose applicazioni video. Le piattaforme Internet dispongono anche di una grande quantità di informazioni sulle abitudini degli utenti. Sanno esattamente chi sono gli utenti, cosa amano guardare, per quanto tempo guardano e dove. Ciò significa che possono "adattare i servizi alle loro esigenze", il che è una cosa spaventosa a cui pensare. Naturalmente, ci sono anche i conservatori della TV che temono che i siti web video diventeranno alla fine come gli schermi TV, concentrandosi solo sui tassi di clic.

Pertanto, forse la soluzione migliore è che entrambe le parti aprano le braccia. Le società di produzione tradizionali controllano la regia generale e la qualità artistica, mentre le aziende Internet soddisfano le esigenze degli utenti della nuova era, ciascuna prendendo ciò di cui ha bisogno.

Il piatto è grande, puoi fermentarlo come vuoi

Quest'anno la parola chiave IP si è diffusa da Internet al mercato delle fiction televisive. Per garantire la sicurezza finanziaria, il modo più affidabile per le società cinematografiche e televisive di realizzare produzioni su larga scala è sviluppare proprietà intellettuali. Allo Shanghai TV Festival possiamo vedere che produzioni su larga scala come "The Interpreter" sono tutte IP online molto popolari. In effetti, in un certo senso, anche opere popolari e pluripremiate come "Ordinary World" e "Red Sorghum" sono IP e LeTV è il produttore di tutti e tre i drammi. Guardandoci intorno, gli IP sono ovunque.

Ma in realtà il numero di IP popolari è ancora limitato. Come possiamo sviluppare il loro massimo valore? Anche questo è un aspetto importante da considerare per i titolari dei diritti di proprietà intellettuale quando devono distribuire le loro opere. Per sviluppare in modo approfondito la proprietà intellettuale, è necessario che esista un ecosistema Internet in cui possa fermentare e crescere.

Diamo prima un'occhiata a quali forme può assumere un IP? Prendendo come esempio la proprietà intellettuale ricavata dai romanzi, è concepibile che possa essere sviluppata in serie TV, film, serie TV online, giochi, musica, derivati ​​e persino quelle di grandi dimensioni possono essere trasformate in parchi a tema e in attività turistiche. Quello di maggior successo al momento è probabilmente "Harry Potter". Inoltre, si è scoperto di recente che una canzone o un programma radiofonico possono diventare un IP. Gao Xiaosong ha collaborato con LeTV Pictures per sviluppare "The Upper Bunk", sviluppando contemporaneamente il film e la serie web; dopo che "Zhang Zhen Tells Ghost Stories" è stato trasformato in una web series da LeTV, anche il film uscirà prossimamente.

Non è difficile capire che lo sviluppo diversificato della proprietà intellettuale deve essere supportato da Internet e che il funzionamento complessivo del grande ecosistema è senza dubbio più forte del modello frammentato Sanda. Come ha affermato il famoso critico teatrale Li Xingwen, il funzionamento e la creazione dell'intera filiera del settore della proprietà intellettuale richiedono molto duro e meticoloso lavoro tra la fase di ideazione e quella di realizzazione. La sinergia dei vari collegamenti tra cinema, televisione, giochi e romanzi è molto importante.

Prendendo ad esempio il progetto IP "Night Walk in Brocade Robe", creato congiuntamente da Juxin Culture, LeTV e Guizhou Satellite TV, a giudicare dalle informazioni attualmente ricevute da tutte le parti, può essere considerato un'operazione IP relativamente completa. Per quanto riguarda la presentazione del lavoro, sono attualmente in programma una serie TV di alta qualità, due videogiochi e i relativi spin-off, tre lungometraggi e la licenza commerciale di prodotti derivati. Prima ancora che iniziassero le riprese, Qidian Chinese Network, LeTV e Guizhou Satellite TV avevano già iniziato a collaborare con i fan e a pianificare un modello di profitto diversificato.

Per quanto riguarda il motivo della collaborazione con LeTV, anche il personale interessato di Guizhou Satellite TV ha affermato di essere stato attratto dall'ecosistema verticale complessivo di LeTV di "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione", che porterà una grande quantità di dati e risorse per i fan, marketing integrato multischermo e idee di sviluppo innovative. Si può osservare che nell'ecosistema il valore della proprietà intellettuale è come una palla di neve.

Il cibo fatto in casa è molto richiesto, ma c'è una via d'uscita anche se c'è carenza di cibo

Ai festival televisivi di due o tre anni fa, molte serie televisive potevano ricevere ordini semplicemente fornendone un campione. Tuttavia, dopo la politica "Un dramma, due stelle" e la crescita dei siti web video, le regole del mercato sono state ricostruite e il mercato dei venditori si è rapidamente trasformato in un mercato degli acquirenti. Per evitare una carenza improvvisa di offerta come quella di Mango TV, i siti web di video hanno iniziato a produrre un gran numero di fiction autoprodotte. Attualmente, il numero totale di fiction online è paragonabile alla capacità delle fiction televisive in prima serata.

D'altro canto, i primi drammi autoprodotti tendevano a essere realizzati su piccola scala, in collaborazione con gli studi cinematografici. Tuttavia, la creazione congiunta di "Night Walk with Brocade Robes" da parte di LeTV e Guizhou Satellite TV è sufficiente a dimostrare che i siti web di video non si accontentano più di serie TV che attirano l'attenzione con argomenti specifici, ma hanno iniziato a fare del loro meglio per produrre serie TV ben fatte e ottenere una voce più incisiva. Pertanto, le società di produzione che non adottano Internet sono destinate a rimanere bloccate alla fine. Grandi società di produzione come Huace e Shixi Media hanno già avviato una stretta collaborazione con iQiyi e LeTV.

Diversi segnali indicano che "Internet +" è diventato una svolta per l'industria delle fiction televisive, che vuole cercare un cambiamento quando è in difficoltà. Non è un modo trendy di seguire la tendenza, ma un percorso necessario per ricercare la trasformazione e l'innovazione. Questa integrazione riguarda principalmente l'amplificazione del valore geometrico generato dalla sovrapposizione della piattaforma e dalla fermentazione ecologica, e anche la struttura dell'intera catena industriale sta cambiando silenziosamente.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.