Dai contenuti all'hardware: il sogno della smart TV dei siti web video

Negli ultimi due anni, mentre le aziende di video su Internet continuavano a crescere e rafforzarsi, i siti web di video non si accontentavano più del modello di ricavi video dei PC e dei terminali mobili, ma si concentravano sul "prossimo punto di crescita" nel settore della smart TV in graduale crescita. A partire da LeTV, molti siti web di video hanno iniziato a dedicarsi alla produzione di hardware per smart TV.

Di recente, si è avuta notizia che PPTV e Suning Cloud Commerce presto collaboreranno per entrare nel campo della produzione di hardware per smart TV, e si vocifera che un altro sito web di video, iQiyi, stia progettando di creare una joint venture per realizzare il proprio marchio di smart TV.

Tuttavia, oggi il vicepresidente senior di iQiyi Duan Youqiao ha smentito pubblicamente la voce.

Tuttavia, allo stesso tempo, Duan Youqiao, ex dirigente di Skyworth, ha chiarito che, sebbene iQIYI non produrrà prodotti hardware indipendenti, continuerà ad aderire alla strategia interna di iQIYI e a collaborare con i produttori di hardware sfruttando i suoi vantaggi in termini di tecnologia software e contenuti.

A questo punto, secondo la strategia di sviluppo dell'azienda, i siti web video che hanno iniziato a interessarsi al campo dell'hardware per smart TV hanno formato una divisione: una tipologia è rappresentata da LeTV e PPTV, che hanno creato i propri marchi di smart TV; l'altro tipo è rappresentato da iQiyi, Youku Tudou e Tencent, che sono entrati in questo campo attraverso la cooperazione sui contenuti con i produttori di TV tradizionali.

Come ogni nuovo tentativo e investimento, anche il passaggio delle aziende di video su Internet al mercato dei terminali hardware comporta opportunità e sfide.

Bisogna ammettere che, sebbene le smart TV appartengano ancora all'industria manifatturiera dei televisori, l'attuale boom di questo mercato è dovuto ad aziende Internet come LeTV e Xiaomi. Al contrario, i prodotti smart TV lanciati da produttori tradizionali come Skyworth, TCL e Hisense hanno vendite scarse e tecnologie innovative che difficilmente conquistano il favore dei consumatori. Con il cambiamento dell’età e dello status dei consumatori, i giovani nati negli anni ’80 e persino ’90 sono diventati la forza principale del mercato. L'attrattiva del marchio dei produttori tradizionali è diventato un fattore importante nella loro scarsa attrattiva. Allo stesso tempo, le aziende Internet sono diventate la prima scelta della nuova generazione di consumatori grazie ai loro moderni modelli di business.

Gli addetti ai lavori prevedono che i siti web di video su Internet basati sui contenuti riusciranno più facilmente a fidelizzare gli utenti rispetto ai tradizionali produttori di hardware.

Non sarà una passeggiata per i siti web di video passare alla produzione di hardware per smart TV. Prendiamo ad esempio LeTV, che è stata la prima a entrare in questo campo. Quando il CEO di LeTV, Jia Yueting, decise di entrare nel campo della produzione hardware, incontrò l'opposizione di molti dirigenti e investitori di LeTV. Il successo del lancio di LeTV TV Super TV si basò anche sui sufficienti diritti d'autore e sull'accumulo di capitale di LeTV in quel momento.

Oltre all'enorme investimento in hardware che i siti web video devono valutare attentamente, con le misure di rettifica della TV via Internet introdotte successivamente dalla radio e dalla televisione, anche la piattaforma di trasmissione delle risorse dei contenuti della TV via Internet è un problema che le aziende non possono ignorare.

In risposta a questi inevitabili rischi di investimento, iQiyi ha scelto di collaborare con i produttori di elettrodomestici per i suoi futuri prodotti "smart TV" e ha stretto una partnership con TCL per lanciare la serie di televisori TV+. Si è appreso che, oltre al settore dei prodotti per smart TV, iQiyi ha anche avviato una collaborazione con il marchio di e-commerce Huawei Honor e Haier, ha lanciato il telefono cellulare transfrontaliero 4G Honor iQiyi X1 e ha lanciato congiuntamente la console portatile per videogiochi iPlay con Haier.

Naturalmente, iQiyi non è l'unica azienda Internet che sceglie un modello cooperativo per evitare rischi. Secondo fonti attendibili, Youku Tudou, che non ha carenza di traffico e collabora con il licenziatario CIBN, non ha in programma di lanciare un proprio marchio televisivo. Al contrario, collaborerà con i produttori di elettrodomestici per lanciare televisori a marchio condiviso e non parteciperà direttamente alla vendita o alla produzione.

Considerando la situazione generale, l'integrazione multischermo sarà una delle principali tendenze di sviluppo nel campo dei contenuti Internet e la smart TV rappresenta inoltre un importante punto di collegamento per collegare le piattaforme TV a Internet, acquisire utenti e sviluppare servizi. È una tendenza e un'abitudine per i siti web di video su Internet, che hanno il vantaggio di disporre di enormi risorse di contenuti, entrare nel settore della smart TV.

Attualmente, tra i principali siti web di video su Internet, Sohu Video è l'unico che non ha ancora fatto alcun tentativo per entrare nel settore hardware. Sebbene il CEO di Sohu Video, Zhang Chaoyang, abbia dichiarato pubblicamente che Sohu non entrerà nel campo della produzione hardware, fonti interne hanno rivelato che la pianificazione dei prodotti hardware di Sohu Video è già in fase di elaborazione segreta.

In generale, la completa trasformazione dell'industria televisiva è inevitabile. In quanto ulteriore accesso ai dati importanti e alla rete Internet domestica, la smart TV diventerà inevitabilmente un campo di battaglia per i principali siti Web di video.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.