iQIYI Films crea un sito web video di alto profilo e si impegna a essere "a monte"

Approfittando della moda del cinema durante le vacanze estive, anche i siti web di video si sono uniti al divertimento. Dopo il primo film su Internet "Old Boy How the Dragon Comes", prodotto da Youku, Ruyi Pictures e LeTV Pictures, iQiyi, noto come il portale cinematografico e televisivo numero uno in Cina, si è unito al gruppo di battaglia dell'industria cinematografica. In primo luogo ha tenuto la conferenza di lancio della strategia cinematografica "iQiyi·Internet·New Movie", annunciando ufficialmente la fondazione di iQiyi Pictures, e poi ha lanciato il "I 7·1 Movie Plan", aprendo il sipario sull'integrazione win-win tra la società di video Internet numero uno del settore e l'industria cinematografica. Molti leader del settore hanno mostrato grande interesse per la fondazione di uno studio cinematografico da parte di iQiyi e per il suo ingresso nel settore a monte della filiera cinematografica e televisiva. Hanno discusso di questa importante mossa di iQiyi e sperano di lavorare insieme per accogliere i nuovi media di Internet.

Che si tratti di LeTV, Youku o ora iQiyi, tutti i siti web di video che hanno avuto difficoltà su Internet sono ora entrati, senza eccezioni, nel campo dei contenuti upstream dell'industria cinematografica. Qual è il motivo per cui i siti web video si sforzano di essere "upstream"? Il “paesaggio” “a monte” è davvero “unicamente bello”?

La competizione per il layout cinematografico e televisivo è diventata una nuova tendenza

Le aziende di video su Internet sono spesso al centro dell'attenzione e innescano sempre nuove tendenze nel settore. In termini di concorrenza sui contenuti, i siti web di video hanno esplorato modelli quali l'acquisizione e la distribuzione dei diritti d'autore, l'acquisizione di trasmissioni esclusive e l'autoproduzione. "Rispetto all'acquisizione e alla distribuzione dei diritti d'autore, il modello di trasmissione esclusiva dei contenuti protetti da copyright è oggi il più diffuso." Liang Mingliang ha fatto un esempio, affermando che PPTV Juli ha raggiunto un risultato notevole accumulando più di 450 milioni di visualizzazioni nei cinema estivi grazie alla trasmissione esclusiva dei diritti d'autore. Ma è ovvio che i siti web video non sono soddisfatti dei contenuti dei programmi delle stazioni televisive tradizionali. Le principali aziende di video su Internet si sono ritirate dal campo di battaglia fumoso della Coppa del Mondo appena conclusa, per entrare immediatamente nella battaglia "a monte" della filiera dell'industria cinematografica e televisiva. iQiyi non è la prima azienda di video su Internet a entrare a monte della filiera cinematografica e televisiva, e certamente non sarà l'ultima.

Un giornalista del Southern Daily ha scoperto che molto prima di iQiyi, molte aziende di video su Internet avevano cercato di entrare nel settore a monte. LeTV è senza dubbio uno dei primi e più attivi rappresentanti dell'industria cinematografica. Secondo Jia Yueting, CEO di LeTV, i contenuti forniti dalla sua industria cinematografica rappresentano la parte più importante del suo modello di business "piattaforma + contenuto + terminale + applicazione". Inoltre, anche la Youku Tudou Group, la prima azienda nazionale a dedicarsi al marketing cinematografico su Internet, ha iniziato a raccogliere i "frutti" del suo ingresso nell'industria cinematografica. I film più importanti, tra cui la serie "Overheard" e "Old Boy", sono tutti prodotti da Youku.

Tencent Video, che dispone di potenti risorse di traffico, è attivamente coinvolta anche nella produzione di contenuti cinematografici e televisivi. "The Darker Side" è un thriller di alta qualità prodotto congiuntamente da Tencent Video e Ciwen Media Group e creato dal team creativo principale di "Dragon Gate Escort". I dati mostrano che la prima stagione di "The Darker Side" viene trasmessa in esclusiva sul daily theater di Tencent Video. A meno di tre settimane dal suo lancio, la prima stagione di "Darker" è stata vista più di 40 milioni di volte e continua a riscuotere grande successo tra il pubblico. Sohu Video ha integrato tecnologia e contenuti per creare il primo drama online 4K cinese "Fleet of Time" e ha avviato una cooperazione strategica con importanti produttori di elettrodomestici per mostrare in anteprima clip e contenuti pertinenti di "Fleet of Time" su un gran numero di terminali TV 4K. L'evento coinvolgerà più di 10.000 negozi di elettrodomestici e negozi 3C in tutto il Paese, oltre a vari canali online e offline. Si tratta della più grande collaborazione della storia tra contenuti Internet e terminali TV 4K.

Impegnarsi per la "differenziazione dei contenuti"

L'industria cinematografica e televisiva fornisce contenuti e i siti web video forniscono canali. Questo modello di business, adottato da molti anni nel campo dei video su Internet, sta cambiando, poiché i siti web di video competono per spostarsi "a monte".

"Oggi, la distanza tra Internet e l'industria cinematografica e televisiva tradizionale si sta avvicinando sempre di più, e sono persino alla pari tra loro, ma questo non dovrebbe essere visto come uno shock. Infatti, i drammi online e i drammi tradizionali non dovrebbero essere visti in opposizione. Crediamo che in futuro, i cambiamenti nelle abitudini degli utenti, nei media terminali e nei nuovi media spingeranno l'industria televisiva in una nuova era multischermo. L'industria televisiva tradizionale e l'emergente Internet stanno raggiungendo un'integrazione organica e una complementarietà benigna." Tencent Video ritiene che la relazione tra i due principali media in questo processo di integrazione non sia una relazione di perdita e guadagno, ma una relazione di risonanza e di reciproco vantaggio. "L'industria cinematografica e televisiva e i siti web video sono sempre stati interdipendenti." L'analista di Internet Liang Mingliang ha dichiarato in un'intervista al Southern Daily che per le aziende video Internet è la culla della loro sopravvivenza, ma Internet contiene una grande quantità di informazioni ed è pieno di video piratati. Garantire l'autenticità e l'originalità dei contenuti video sui propri siti web per attrarre più pubblico è diventato un problema che ogni colosso di Internet deve considerare. Allo stesso tempo, le società di produzione cinematografica hanno bisogno di utilizzare Internet anche per la pubblicità e gli incassi al botteghino. "Tuttavia, gli alti prezzi dei diritti d'autore per i contenuti cinematografici e televisivi hanno messo i siti web video sotto una forte pressione. Dopo diversi anni di apprendimento ed esplorazione, i siti web video sono gradualmente diventati più forti e hanno la forza di risalire la corrente. È in linea con la legge dello sviluppo che cerchino di produrre contenuti cinematografici e televisivi."

Secondo molti addetti ai lavori del settore dei siti web video, oltre a poter gestire elevati costi di copyright, partecipare alla produzione video può non solo garantire l'autenticità e l'originalità dei video sul proprio sito web, ma anche creare caratteristiche distintive per il sito web producendo video che si adattano alle caratteristiche del proprio sito web, diffondono i concetti del sito web e sono conformi alle esigenze dell'ambiente di mercato generale. "Con l'ingresso di nuovi entranti con solide esperienze nel mercato nazionale dei video online, il mercato già feroce diventerà ancora più intenso. Insieme all'attuale guerra dei prezzi nel mercato del copyright, i siti web video che hanno cercato una concorrenza differenziata hanno accelerato il ritmo del loro cambiamento. Una volta che i siti web video raggiungono davvero una certa quota di mercato per i loro contenuti originali, non solo eviteranno l'impatto delle stazioni TV tradizionali, ma aumenteranno anche notevolmente la loro fedeltà degli utenti."

Dopo le difficoltà e le difficoltà dello sviluppo iniziale del settore dei video online nei primi cinque anni, nei secondi cinque anni tutti i siti web di video si concentreranno sulla "creatività dei contenuti". Nel contesto di un centinaio di scuole di pensiero in competizione, la carica per la battaglia della concorrenza sulla "differenziazione dei contenuti" è già stata lanciata, e l'ingresso nella produzione di contenuti cinematografici e televisivi a monte è diventato inevitabile.

Sebbene l'"upstream" sia attraente, gli investimenti devono essere cauti

I siti web dedicati ai video si stanno muovendo attivamente "a monte", da un lato per via del layout dei loro prodotti e dall'altro per via del loro ottimismo riguardo alle attuali condizioni di mercato in forte espansione nel settore cinematografico e televisivo. I dati mostrano che Youku Tudou Group e 20th Century Fox hanno recentemente raggiunto una cooperazione di marketing per i film per l'intero anno 2014 e hanno ottenuto gli interessanti risultati di "Captain America" ​​e "X-Men: Giorni di un futuro passato", che hanno entrambi superato i 700 milioni di yuan. Anche "Tiny Times 3", finanziato da LeTV Pictures, ha superato i 300 milioni di incassi al botteghino nel giro di 4 giorni dalla sua uscita. Di fronte a tale tentazione, è naturale che i principali siti web di video si sforzino di essere i migliori.

Tuttavia, secondo gli analisti, sebbene gli attuali rendimenti degli investimenti "upstream" siano piuttosto interessanti, anche i siti web video stessi devono essere molto cauti. "Entrare nell'industria cinematografica e televisiva upstream non è sicuramente un compito facile. Molti siti web video sono ancora in perdita. L'industria dei siti web video è originariamente un settore che brucia denaro. Pertanto, aumentare gli investimenti nell'upstream causerà senza dubbio una riduzione dei fondi dell'azienda, con conseguenti maggiori rischi." Liang Mingliang ritiene che, nonostante gli attuali siti web di video abbiano assaporato una certa dolcezza in alcuni tentativi limitati, dall'esperienza dell'industria cinematografica e televisiva emerge che vi sono molti film e programmi televisivi senza successo e che le perdite causate sono ingenti. "I siti web video dovrebbero adattare il loro layout dopo aver compreso appieno se stessi e non dovrebbero estendere ciecamente la catena industriale."

"Oltre alla produzione, alla pubblicità e alla distribuzione, iQiyi Pictures usa i propri geni di Internet per aprire spesso la filiera del settore dei prodotti derivati. Ad esempio, possono essere usati servizi di e-commerce come giochi online e vendita di biglietti per il cinema online, così come usare le risorse multimediali di iQiyi per aumentare le capacità di promozione interattiva dei film. Questo è un vantaggio che le società cinematografiche tradizionali non hanno." Secondo Ma Dong, Chief Content Officer di iQiyi, entrare nell'industria cinematografica "upstream" rappresenta anche un tentativo da parte di iQiyi di utilizzare Internet per trasformare l'industria cinematografica e televisiva tradizionale. "iQiyi sfrutta l'accumulo e l'analisi dei dati di Baidu e dei nostri, nonché l'analisi del comportamento e delle preferenze degli utenti di Internet, per dedurre gli incassi dei film con un tasso di accuratezza superiore all'80%."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.