"Il collegamento Taiwan-Internet" cambia la situazione e crea un ecosistema di programmi TV

Negli ultimi anni, i siti web di video hanno rivendicato il "collegamento tra TV e Internet", ma entrambe le parti si sono sempre limitate alla cooperazione nella promozione congiunta tra TV e Internet e non si sono viste ulteriori azioni.

Dopo l'introduzione quest'anno della politica "un dramma, due stelle", le emittenti televisive si sono trovate a fronteggiare una concorrenza più agguerrita. Alcuni addetti ai lavori ritengono che l'introduzione di questa politica potrebbe accelerare la cooperazione tra stazioni televisive e siti web di video e creare maggiori opportunità di cooperazione tra stazioni televisive satellitari e siti web di video. In precedenza, il "collegamento Internet-TV" era più limitato alla promozione combinata tra le due parti, ma in futuro potrebbe esserci una cooperazione più approfondita, ad esempio in materia di prezzi, pubblicità e persino periodi di tempo. Affinché in futuro possa emergere un altro schema.

Mentre le emittenti televisive cercavano di svilupparsi ulteriormente, anche i siti web video erano sottotraccia: non solo lanciarono una "guerra per le trasmissioni esclusive", ma iniziarono anche a collaborare ulteriormente con le principali emittenti televisive. Nonostante ciò, fino a marzo non c'è stata alcuna vera collaborazione tra i siti web video di primo livello e le stazioni televisive satellitari di primo livello.

Svolta

Un pomeriggio di marzo, nella sala conferenze della LeTV, i responsabili di Dragon TV e LeTV si sono seduti insieme per la prima volta per "progettare" un reality show all'aperto con le stesse specifiche e gli stessi finanziamenti di "Dove stiamo andando, papà?" L'unica differenza è che si tratta del primo reality show motivazionale per i giovani in Cina, che evita la classica "chiamata all'assemblea" dei bambini carini tipica delle emittenti televisive.

Si è capito che il programma "Let's Come Together", prodotto congiuntamente da Dragon TV e LeTV, è il primo in cui gli adolescenti degli anni 2000 appaiono tutti insieme. Sarà anche la prima volta che i genitori nati negli anni '70 presteranno seria attenzione a questi bambini, e ciò evocherà cari ricordi ai nonni nati negli anni '50...

Il programma coinvolgerà 20 persone e 6,4 metri di corsa con legature alle gambe come mezzo competitivo, si concentrerà sulla crescita e la trasformazione degli adolescenti e metterà in mostra la solarità e la vitalità dei bambini. Oltre a svolgere attività di formazione, il programma mira anche a riflettere le reali condizioni di apprendimento e di vita degli attuali studenti delle scuole medie inferiori e si concentra sull'espressione veritiera dei pensieri e delle richieste di questi "post-00". Inoltre, il programma ha invitato più di 10 star dello sport e dello spettacolo, tra cui Yao Ming e sua moglie, a svolgere il ruolo di mentori, vivendo e allenandosi con i bambini, in modo che possano integrarsi nella squadra dei bambini e comprenderli e incoraggiarli meglio. Il programma andrà in onda ogni sabato sera in prima serata su Dragon TV a partire dal 28 giugno e sarà trasmesso in esclusiva in contemporanea su LeTV.

Il 19 aprile si è tenuta a Shanghai la prima conferenza stampa del programma "Let's Go Together", prodotto congiuntamente da Dragon TV e LeTV. Come unica area di competizione online per questo progetto, LeTV ha anche lanciato il canale di competizione per l'area di competizione online, lanciando una gara di corsa con fasciatura delle gambe online tra studenti delle scuole medie di tutto il paese e filmando la corsa con fasciatura delle gambe degli studenti in video e caricandoli nell'area di competizione online di LeTV. Il gruppo del programma selezionerà due squadre online che accederanno direttamente alle semifinali in base ai risultati del voto degli internauti.

Contemporaneamente, sono iniziate le riprese del programma, che sono durate più di un mese in sei località, tra cui Ningde, Fujian, Shenyang, Liaoning, Jiuquan, Gansu, Dali, Yunnan, Pechino e Shanghai, e sono state selezionate sei squadre vincitrici che accederanno alle semifinali.

Considerando lo sviluppo del "collegamento TV-Internet", questa dovrebbe essere la prima volta che le stazioni televisive e i siti web video hanno realmente unito le forze per realizzare una cooperazione approfondita, ovvero investire insieme e produrre insieme uno spettacolo di varietà. Questo nuovo modello si estende da una singola promozione televisiva a tutti gli aspetti, tra cui lo sviluppo del programma, il marketing e la promozione, e presenta uno stato inscindibile di "tu in me e io in te".

Progetto per l'"ecosistema dei programmi TV"

Guo Weihua, direttore capo di "Let's Go Together", ha affermato che la ragione per cui un reality show all'aperto ha collaborato con un sito web di video è dovuta anche a considerazioni più profonde. "Abbiamo confermato una produzione congiunta con LeTV e il programma ha anche integrato l'area di competizione online. Oltre 7.000 studenti delle scuole medie provenienti da oltre 70.000 scuole in tutto il paese possono girare video di corsa con fasce alle gambe e caricarli su LeTV, l'unica area di competizione online del programma. I netizen possono votare per la loro squadra preferita, che ha attirato una certa attenzione tra i netizen prima della trasmissione e ha iniziato a riscaldarsi per il programma." Guo Weihua ha ammesso che, rispetto ai programmi precedenti, la pianificazione, le riprese, il post-montaggio e altre fasi del programma saranno considerate con maggiore attenzione, perché non solo la trasmissione delle stazioni televisive satellitari, ma anche quella di LeTV dovrà essere presa in considerazione.

Inoltre, durante le riprese, alla troupe si è unita anche la troupe di produzione di LeTV. Gao Fei, presidente delle operazioni del gruppo aziendale del sito web di LeTV, ha affermato che dalla ricerca iniziale sul mercato e sul pubblico fino alle riprese del programma, LeTV e Dragon TV hanno lavorato contemporaneamente. "Abbiamo anche girato un sacco di riprese di base e le abbiamo montate in video promozionali, lungometraggi, documentari, ecc., oltre a interviste a celebrità e video di allenamento sulla corsa con legature alle gambe. Abbiamo anche pianificato due programmi derivati, "Run, Youngsters" e "Let's Run Together". Inoltre, abbiamo lanciato un piano per promuovere l'evento con 100 celebrità."

Riguardo alla strategia operativa di LeTV, Guo Weihua ha affermato: "Sebbene LeTV abbia guadagnato traffico, ha anche accumulato una certa quantità di popolarità per il nostro programma, che potrebbe generare più valore commerciale in futuro. Quindi, chiamo questo processo un 'ecosistema'. Questo è anche l'ecosistema del programma TV che vogliamo creare".

All'inizio della collaborazione, Guo Weihua aveva una conoscenza approfondita dell'"ecosistema LeTV". Sulla base di ciò, Guo Weihua ha avuto l'idea di questo ecosistema di programmi TV, che diventerà una cooperazione più innovativa. Entrambe le parti hanno piena fiducia in questo progetto e vogliono sfruttare questa collaborazione per farne una pietra miliare nel varietà "Collegamento TV-Internet".

Il valore commerciale del collegamento online e televisivo

Quanto valore commerciale e promozione del marchio può apportare uno spettacolo di varietà?

LeTV ha trovato la risposta nella seconda stagione di "I Am a Singer", il varietà di capodanno trasmesso in esclusiva su tutta la rete nel 2014: non solo ha creato una leggenda nel traffico, ma ha anche portato un impatto di marca molto elevato a LeTV.

C'è una storia che si è tramandata oralmente all'interno di LeTV: quando andava in onda I Am a Singer 2, Jia Yueting, presidente e CEO di LeTV, era in viaggio d'affari all'estero. Sull'aereo, ha condotto un sondaggio casuale: "Quante persone sanno che LeTV è l'emittente esclusiva di I Am a Singer?" Il risultato lo sorprese, poiché quasi il 90% delle persone conosceva questa informazione.

Tuttavia, LeTV ha ulteriormente alimentato il programma con le sue capacità di funzionamento multischermo in questo "collegamento TV-Internet". Sette giorni su sette, LeTV utilizza i social media e metodi di pubbliche relazioni per esplorare e pianificare argomenti correlati ai suoi programmi e ai suoi artisti famosi. Monitoriamo inoltre le performance di "I Am a Singer 2" su diverse piattaforme, come Baidu Index e Sina Weibo Rankings, e conduciamo analisi comparative tempestive con programmi di varietà contemporanei come "The Voice of China" e "The Brain", in modo da poter rispondere rapidamente e garantire che "I Am a Singer 2" sia sempre in testa negli ascolti e nel volume di riproduzione online.

Nel complesso, la "scommessa" di LeTV vale davvero la pena. "I Am a Singer 2" ha convinto molti inserzionisti di marchi come Liby, JD.com, Estee Lauder e Clarins a partecipare alla collaborazione per LeTV. La nota società di e-commerce Vipshop ha addirittura speso la cifra enorme di 50 milioni di dollari per ottenere il posto di sponsor principale della rete. Finora, la seconda stagione di "I Am a Singer" ha portato a LeTV quasi 200 milioni di yuan di entrate pubblicitarie e ha ottenuto molteplici ritorni in termini di traffico, marketing e marchio per LeTV.

Sulla base di ciò, questa volta LeTV e Dragon TV hanno realizzato un "collegamento TV-Internet" più approfondito. Le due parti non solo hanno investito e coprodotto congiuntamente, ma hanno anche intelligentemente inserito nel programma la popolarissima LeTV Super TV.

A questo proposito, Gao Fei ha anche affermato: "Pianifichiamo i nostri prodotti e servizi in base all'ecosistema LeEco. Sebbene possiamo completare in modo indipendente ogni collegamento come produzione di contenuti, funzionamento, marketing e trasmissione, l'ecosistema LeEco non è chiuso e possiamo collaborare con parti esterne in ogni nodo. Ad esempio, nella parte di produzione di contenuti, collaboreremo con molte società di produzione di contenuti di alta qualità. Finché le nostre richieste sono coerenti, possiamo lavorare insieme e quindi possiamo entrambi fare pubblicità e promozione degli investimenti. "Sembra che mentre LeEco continua a sviluppare l'ecosistema LeEco, ha anche bisogno di fare affidamento su spettacoli di varietà per diventare di nuovo popolare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.