I giganti all'attacco: la ricerca su dispositivi mobili cambierà?

Dopo che UC e Alibaba hanno lanciato congiuntamente Shenma, Sogou ha anche lanciato un'APP di ricerca mobile con il supporto di Tencent. In questa competizione, sia Yu Yongfu che Zhang Chaoyang hanno fatto delle "dichiarazioni audaci" per sfidare Baidu. La sfida è davvero così facile da realizzare? Quanto è importante la ricerca su dispositivi mobili?

Il gigante Baidu e i suoi amici

Nell'era dei PC, lo scenario applicativo più tipico è quello di aprire il browser e immettere l'indirizzo Baidu per verificare se è possibile accedere a Internet. A quel tempo, i motori di ricerca erano la via di accesso più ambita e c'erano pochissime aziende Internet in grado di generare traffico senza affidarsi ai motori di ricerca.

Con l'avvento di Internet mobile, Baidu e Google, che un tempo avevano consolidato la loro posizione nel settore della ricerca, sono rapidamente diventati i nuovi padroni del campo della ricerca mobile. Secondo il rapporto "Il futuro di Internet mobile" pubblicato dal media online straniero Business Insider, la quota di mercato di Google nella ricerca su dispositivi mobili raggiunge il 95%; Nel settore della ricerca mobile in Cina, Baidu è leader. Nei dati pubblicati da vari istituti statistici, Baidu è indiscutibilmente al primo posto e la sua quota di mercato supera il 50% da molti anni consecutivi.

Un fatto ovvio è che, indipendentemente da quanto drastica possa essere l'interruzione e la riorganizzazione di Internet mobile, non c'è bisogno di sottolineare che Internet mobile non è solo la mobilità di Internet. Grazie all'enorme base di utenti dell'era dei PC e ai primi layout, i tre grandi colossi della BAT hanno mantenuto le rispettive posizioni aziendali anche durante l'avvento di Internet mobile.

Ma proprio come Baidu ha dovuto affrontare le grandi sfide di 360 sul lato PC, quando UC e Alibaba hanno lanciato congiuntamente Shenma ad aprile, Yu Yongfu ha affermato che nel primo trimestre del 2014 il tasso di penetrazione della ricerca di Shenma tra tutti gli utenti cinesi aveva superato il 20%. Dopo aver rilasciato il satellite del 20%, Yu Yongfu ha addirittura dichiarato pubblicamente che ci sono altre grandi mosse in arrivo contro Baidu.

Successivamente, l'8 maggio, Sogou, contando sul supporto di Tencent, ha lanciato anche una nuova strategia nella ricerca mobile. Durante la conferenza stampa, Zhang Chaoyang ha affermato che, grazie al livello tecnico del team e al forte supporto di Tencent, inizieranno a lanciare la sfida più agguerrita a Baidu sui telefoni cellulari. Anche Martin Lau, presidente di Tencent, ritiene che il mercato della ricerca su dispositivi mobili sia ricco di variabili. "Nell'era mobile, le persone, le informazioni e i social network hanno un valore più esplosivo. Tencent spera di connettere le persone tramite piattaforme social e poi di connetterle a tutti i servizi di valore. In futuro, potremo vedere la reazione chimica tra social network e ricerca."

Naturalmente, per questo tipo di sfida, il 360 è indispensabile. Zhou Hongyi ha recentemente chiarito che la ricerca mobile a 360 gradi sarà presto disponibile.

Oltre ai giganti, ci sono anche piccole e medie imprese come Yisou e Zhongsou che guadagnano in questo settore.

La situazione imbarazzante della ricerca mobile

La corsa dei giganti significa che la ricerca mobile è diventata un “super portale”?

A giudicare dalle dimensioni, il mercato della ricerca su dispositivi mobili non sembra avere un andamento negativo al momento. Secondo i dati del "Rapporto di ricerca annuale 2014 sul settore Internet mobile in Cina" pubblicato da iResearch Consulting Group, lo scorso anno il numero di utenti Internet mobile cinesi ha raggiunto i 500 milioni e la portata del mercato Internet mobile cinese nel 2013 era di 106,03 miliardi di yuan, con un incremento annuo dell'81,2%. Si stima che entro il 2017 il mercato raggiungerà un valore prossimo ai 500 miliardi di yuan. Una crescita così rapida ha naturalmente dato impulso alla ricerca su dispositivi mobili. Nel 2013, il mercato cinese della ricerca su dispositivi mobili aveva un valore di 4,55 miliardi di yuan, con un tasso di crescita annuo del 264,1%. Nei prossimi anni, la portata del mercato della ricerca su dispositivi mobili inaugurerà un periodo di crescita di picco.

Tuttavia, la percezione del mercato non coincide.

Agli albori di Internet mobile, la ricerca tramite dispositivi mobili svolgeva un ruolo molto importante. A quell'epoca non esistevano quasi super app con centinaia di milioni di utenti, ma i motori di ricerca sui browser hanno rapidamente acquisito importanza sfruttando le abitudini degli utenti nell'era di Internet; secondo il modo di pensare dell'epoca, la ricerca su dispositivi mobili era un importante punto di ingresso. Naturalmente, oltre il 90% delle informazioni nelle prime ricerche da dispositivi mobili proveniva ancora da Internet tradizionale e la cosiddetta ricerca da dispositivi mobili era solo un'estensione del PC.

Tuttavia, con la progressiva diffusione degli smartphone e l'avvento di applicazioni giganti come WeChat, diverse app hanno iniziato a svolgere un ruolo sempre più importante. Questa modalità di sopravvivenza non basata sul web ha permesso agli utenti di iniziare a diventare indipendenti dai browser. Un'app promossa tramite passaparola è più facile da trovare e installare nei vari app store senza dover ricorrere alla ricerca tramite browser.

Ciò ha messo un gruppo di motori di ricerca per dispositivi mobili rappresentato da Yisou, Yicha e Wukong in una situazione di sopravvivenza imbarazzante. Per molto tempo, la ricerca su dispositivi mobili non è stata presa sul serio dagli operatori di Internet mobile e solo Baidu sta ancora lottando per supportare questo settore.

Di conseguenza, l’attuale modello di business di Baidu non è affatto una ricerca puramente mobile. Si dice che gran parte dei ricavi di Baidu nel settore della telefonia mobile provengano dal confezionamento di risorse per PC.

Un esperto del settore ritiene che ciò sia dovuto al fatto che i motori di ricerca per PC sono incentrati sulle pagine, mentre per gli utenti di terminali mobili, la domanda principale è rappresentata dalle APP. I dati mostrano che gli utenti di smartphone Android accedono ai motori di ricerca tramite i loro browser in media solo 1,25 volte al giorno.

Anche alcuni inserzionisti hanno espresso preoccupazioni a diversi livelli: sebbene sempre più utenti di Internet stiano passando dai computer desktop ai dispositivi mobili, gli utenti di dispositivi mobili utilizzano i motori di ricerca meno frequentemente rispetto agli utenti di PC e utilizzano le applicazioni più spesso.

A giudicare dalla situazione attuale, sembra piuttosto difficile che la ricerca mobile diventi un super portale.

Una sfida utopistica o un altro scopo?

Sebbene la situazione attuale non sembri molto ottimistica, la concorrenza tra i giganti sembra far sì che questo mercato abbia un enorme potenziale di sviluppo. Ma Baidu verrà facilmente estromessa?

Per quanto riguarda i PC, 360 ha sfidato l'autorità di Baidu attraverso l'enorme volume di installazioni del suo browser. 360 ha puntato quasi tutti i profitti futuri dell'azienda sulla ricerca e il suo valore di mercato è salito a 10 miliardi di dollari USA interamente grazie al lancio dell'attività di ricerca di 360. Attualmente, UC Mobile Browser ha lanciato una piattaforma di ricerca mobile indipendente, Shenma Search, mentre Sogou Search ha collaborato con QQ Browser e Mobile QQ. Queste pratiche sono esattamente le stesse dell'ingresso di 360 nella ricerca tramite browser.

Ma a quel tempo si pensava che 360 ​​avesse esercitato una pressione enorme su Baidu nella ricerca per PC, perché 360 Browser aveva un vantaggio schiacciante in termini di quote di mercato e si era impossessato dell'accesso a Internet per PC. Finché la casella di ricerca fosse sostituita da 360 Search, il traffico di Baidu potrebbe essere facilmente deviato. Tuttavia, nell'era di Internet mobile, i browser non hanno un vantaggio schiacciante rispetto agli altri principali portali Internet mobili, né hanno coltivato una diffusa fedeltà degli utenti; Pertanto, gli addetti ai lavori ritengono che ciò renda difficile per Shenma e Sogou replicare la strategia di 360.

Anche se facessimo un passo indietro e dicessimo che Shenma e Sogou sono in grado di conquistare una quota di mercato schiacciante, la notorietà del marchio Baidu e la fedeltà degli utenti nel campo di ricerca li porterebbero facilmente a raggiungere il loro limite massimo. Sembra che il motivo per cui i giganti stanno attaccando in questo campo possa essere quello di occupare la seconda posizione dopo Baidu, proprio come ha fatto 360 sul fronte PC.

Il CEO di Sohu, Zhang Chaoyang, ha affermato che Sogou Search sarà completamente integrato in tutte le linee di prodotti Tencent, tra cui QQ, Qzone, Tencent.com, QQ Browser, QQ Website Navigation e Mobile QQ Browser. Tutto ciò sembra molto positivo, ma se pensiamo a Soso, che è stato ceduto a Sogou, sappiamo che sfidare Baidu nel campo della ricerca mobile è solo un pio desiderio.

Tuttavia, dopo aver affrontato le sfide, la ricerca mobile potrebbe essere in grado di inaugurare nuovi sviluppi; ma non è chiaro quale strada intraprendere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.