La TV Lenovo ha fallito molte volte ma ha combattuto ancora e ancora: i geni del PC sono ancora difficili da abbandonare
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Il mese prossimo Lenovo lancerà un nuovo televisore dotato di una combinazione di CPU e GPU da 200 core, uno schermo ultra-nitido da 50 pollici con risoluzione 4K, un telecomando sensibile al mouse e il prezzo "più scioccante del mondo". Si è scoperto che questo nuovo prodotto sarà probabilmente la smart TV Cinderella precedentemente presentata, con un totale di 5 configurazioni; CPU+GPU da 200 core: mostra il processore Tegra K1 di NVIDIA, che attualmente ha un core CPU quad-core con architettura Cortex-A15 e 192 core GPU. In futuro, il core della CPU di questo nuovo prodotto potrebbe essere aggiornato da quad-core a octa-core. CPU a 8 core, GPU a 192 core, risoluzione 4K, prezzo da capogiro... Queste vertiginose parole chiave riusciranno a salvare le mediocri prospettive della Lenovo TV? Per Lenovo, i geni dei PC e i geni di Internet sono sempre stati opzioni di mercato difficili tra cui scegliere. Combattere ancora e ancora Alla conferenza di premiazione del Lenovo Group del 2013, i prodotti PC di Lenovo si sono classificati al primo posto nelle vendite globali, i tablet al quarto posto e gli smartphone al terzo posto, ma non è stata fatta alcuna menzione della televisione, nemmeno nel rapporto finanziario di Lenovo dell'anno scorso. Già nel 2011, Lenovo ha assunto un ruolo guida nell'ingresso nel settore delle smart TV e ha lanciato numerosi prodotti, tra cui la serie K, la serie S e la serie A. Ma tre anni passarono in un batter d'occhio, il business televisivo di Lenovo era mediocre e fu dimenticato dal mercato. All'inizio del 2014, Lenovo TV ha inviato un forte segnale al mondo esterno: la smart TV Lenovo avrebbe fatto sul serio. A marzo di quest'anno, Lenovo ha apportato importanti modifiche al dipartimento MIDH (Mobile Internet and Digital Home Business Group), la cui guida sarà affidata a Zhang Hui, ex CEO di Lenovo Compal. Il reparto MIDH di Lenovo è stato rinominato Lenovo Mobile Business Group (MBG) e l'importanza del business delle smart TV in Lenovo è notevolmente aumentata. Come tutti sappiamo, la Lenovo TV è cresciuta con un cucchiaio d'argento in bocca. Si tratta della tipica azienda di persone alte, ricche e attraenti, a cui non mancano né denaro, né personale, né canali. Tuttavia, dopo quasi tre anni sul mercato, Lenovo è diventata un'azienda completamente perdente nel settore televisivo, con scarse vendite, scarso prestigio e scarsa influenza. Molti addetti ai lavori del settore ci hanno detto che Lenovo TV segue ancora l'approccio tradizionale del PC e ricava profitti dalla vendita di hardware, anziché basarsi su contenuti e pubblicità, come sta facendo la TV via Internet. Questo approccio operativo sembra aver creato una sorta di disaccordo con i produttori di TV via Internet e la sua successiva performance di mercato sembra essere insoddisfacente. Inoltre, Lenovo resiste alle guerre dei prezzi e i suoi prodotti TV sono costosi. Nell'attuale mercato della TV via Internet, in cui il prezzo è la chiave del successo, Lenovo non ha praticamente alcun vantaggio ed è diventata carne da macello. Lenovo dispone di canali di vendita che per le aziende di TV via Internet risultano difficili da raggiungere nel breve termine. Possono coprire tutte le città di piccole e medie dimensioni del Paese e perfino i mercati delle township di quinto e sesto livello. Inoltre, hanno un'ampia visibilità nei canali di e-commerce come JD.com e Tmall. Tuttavia, questi fattori favorevoli non hanno decretato il successo della Lenovo TV. Secondo i dati di iiMedia Research, ad aprile 2013, Lenovo TV si classificava solo al 25° posto nel mercato dei televisori a colori, con una quota di mercato dello 0,02%. Questi dati sono in netto contrasto con le prestazioni di Lenovo in altri settori aziendali, come PC, smartphone e tablet, e sono pressoché trascurabili. I dati mostrano che le vendite di smart TV di Lenovo nel 2013 sono aumentate di dieci volte rispetto al 2012. Tuttavia, si vocifera che le vendite di TV Lenovo nel 2012 siano state solo di circa 50.000 unità. Ren Zhongwei, direttore generale della business unit smart TV di Lenovo Cina, ha dichiarato soltanto che l'obiettivo di Lenovo per quest'anno nel settore smart TV è di raggiungere una crescita superiore al 200% ed entrare nel primo campo del terzo livello. Si tratta di TV via Internet o TV tramite PC? Il CEO del gruppo Lenovo, Yang Yuanqing, ha affermato una volta che la smart TV è un "PC a grande schermo" che non si concentra su indicatori quali effetti visivi e audio, ma enfatizza solo la ricchezza dei contenuti video, le ricche applicazioni delle piattaforme aperte e la praticità dell'interazione uomo-computer. Si ritiene che i televisori Lenovo attualmente non offrano vantaggi differenziati. I vantaggi dei loro prodotti si possono riscontrare in altri prodotti e hanno poche peculiarità, che si tratti di hardware, esperienza utente, software o ecosistema, e il loro modello di marketing è del tutto privo di imprevisti. Sono diventati davvero dei PC con schermi di grandi dimensioni. La nuova TV S9 di Lenovo lanciata questa volta tenta di rompere gli schemi tradizionali dei geni del PC e di accendere nuovamente l'immaginazione del mercato. Si è scoperto che la nuova TV ha cinque colori, utilizzando i colori vivaci e popolari del momento, con l'evidente intento di accontentare i giovani utenti. Oltre a ciò, dotato di un core CPU quad-core con architettura Cortex-A15 e di 192 core GPU, insieme al misterioso "prezzo ultra-basso", il nuovo prodotto si concentra sul concetto di configurazione elevata e prezzo basso, indicando indirettamente che Lenovo ha scelto di abbracciare le regole del gioco della TV via Internet. La "TV a 200 core" sembra molto potente, ma se riuscirà a far esplodere il mercato dipenderà dalla determinazione e dall'azione di Lenovo. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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