Canalys: le spedizioni di smartphone in Europa cresceranno del 5% nel 2024

Secondo una nuova ricerca di Canalys, le spedizioni di smartphone in Europa (Russia esclusa) dovrebbero crescere del 5% nel 2024, il primo incremento dopo quattro anni consecutivi di calo. La resilienza della domanda di fascia alta e il ciclo di sostituzione degli smartphone di fascia media e bassa acquistati durante l'epidemia hanno guidato congiuntamente la ripresa del mercato. Samsung ha ribadito la sua posizione di principale fornitore di smartphone in Europa, con spedizioni in aumento del 6% a 46,4 milioni di unità nel 2024. Apple è diventata il principale fornitore nel quarto trimestre del 2024, grazie alla risposta positiva alla serie iPhone 16 e alla continua domanda di iPhone 13 e 14. Le spedizioni di Apple in Europa sono aumentate dell'1% dal 2023 a 34,9 milioni di unità. Xiaomi si è classificata al terzo posto con 22,2 milioni di unità spedite, lo stesso del 2023. Motorola ha avuto il suo anno migliore di sempre in Europa, crescendo del 26% e spedendo oltre 8 milioni di unità. OPPO (incluso OnePlus) si è classificata al quinto posto, con un aumento del 13% a 4,1 milioni di unità.

L'analista di Canalys Runar Bjørhovde ha affermato: "Le vendite di smartphone premium hanno raggiunto un livello record nel 2024, con oltre 41 milioni di smartphone al prezzo di $ 800 o più, principalmente guidati da Apple e Samsung. Per Apple, la serie iPhone 16 ha ricevuto una risposta positiva, mentre iPhone 13 e 14 sono stati spinti nel canale in grandi quantità prima dell'interruzione della produzione il 28 dicembre a causa della direttiva USB-C dell'UE. Per Samsung, la serie Galaxy S24 l'ha aiutata a raggiungere le sue vendite premium più elevate dal 2019 e la sua crescita premium è stata guidata da efficaci attività di marketing che sfruttano Galaxy AI e le Olimpiadi, nonché da promozioni complete".

Bjørhovde ha aggiunto: "Nel 2024, i dispositivi di massa torneranno, con una maggiore concorrenza che determinerà un rilascio anticipato della domanda. Mentre Samsung e Xiaomi continuano a dominare questo spazio attraverso un'ampia copertura regionale, vengono sfidate dai fornitori a valle che stanno strategicamente prendendo di mira alcuni mercati chiave. Motorola raggiunge un nuovo massimo storico in Europa nel 2024, un risultato della sua espansione nella regione, in particolare prendendo di mira i canali del mercato aperto. L'espansione della sua copertura fisica e la crescita attraverso gli operatori di telecomunicazioni saranno un passo fondamentale per la sua continua crescita. OPPO riprende la crescita delle spedizioni dopo due anni difficili, principalmente a causa di un focus su Spagna, Italia, Romania e Portogallo. Inoltre, HONOR e realme raggiungono una crescita delle spedizioni a due cifre rispetto al 2023, intensificando la concorrenza e creando aspettative per i prodotti futuri per canali e consumatori".