Tendenze globali dei social media nel 2023

I 7 principali formati di contenuto in cui i social media marketer intendono investire entro il 2023

Per risparmiare denaro nel 2023, i professionisti del marketing possono sfruttare un'importante tendenza nei video di breve durata: i video informali a basso budget. Non hai bisogno di uno studio completo e costoso per produrre contenuti. Uno smartphone, un pizzico di umorismo e un invito all'azione potrebbero essere tutto ciò di cui hai bisogno per creare il video perfetto.

I contenuti interessanti, di tendenza e con cui ci si può identificare spiccheranno

Quando le persone navigano sui social media, quali contenuti catturano la loro attenzione? Secondo la ricerca, i contenuti che suscitano un'immediata risonanza sono associati al più alto ritorno sull'investimento (ROI). Ma il divario con altri formati di contenuti ad alto ROI non è grande.

I dati del sondaggio mostrano che i contenuti che suscitano facilmente interesse (16%) sono in cima alla lista, leggermente davanti ai contenuti popolari (momenti culturali, notizie: 15%), ai contenuti educativi/informativi (14%) e ai contenuti interattivi (sondaggi, giochi, realtà aumentata, ecc.: 13%).

ROI dei diversi formati di contenuto sui social media (top 6)

In base ai risultati del sondaggio, i contenuti che riscuotono facilmente successo rappresentano la scelta migliore per i creatori di contenuti e gli addetti al marketing che cercano il miglior ritorno sull'investimento nei social media. I contenuti pertinenti dimostrano al tuo pubblico di riferimento che non è solo nelle sue lotte, sfide e successi. Essere in grado di relazionarsi è un aspetto importante della costruzione di una comunità. Quando qualcuno sente di potersi identificare con i tuoi post, è più probabile che ti segua e interagisca con te in futuro.

Inoltre, lo studio ha scoperto che le informazioni umoristiche risultano più attraenti per i consumatori. I dati mostrano che quasi due terzi dei social media marketer (66%) ritengono che i contenuti interessanti siano efficaci sui social media. La maggioranza ha inoltre affermato che i contenuti risonanti (63%), di tendenza (59%), autentici/dietro le quinte (59%) e interattivi (56%) erano efficaci. 

I tipi di contenuto più efficaci sui social media (Top 5)

Instagram è la piattaforma con il ROI più alto

Il sondaggio mostra che più della metà (51%) dei marketer che utilizzano Instagram per la promozione del marchio hanno in programma di aumentare i propri investimenti nel 2023. Sebbene TikTok sia estremamente popolare tra la Gen Z, nel complesso i marketer ritengono che Instagram abbia il più grande potenziale di crescita fino al 2023. È stato dimostrato che Instagram ha il miglior ROI, coinvolgimento e lead di qualità (alla pari con Facebook). Gli esperti di marketing ritengono inoltre che l’algoritmo di Instagram sia il più accurato e che sia il posto migliore per far crescere il pubblico di un marchio.

Le piattaforme social che offrono ai brand il maggior potenziale per aumentare il loro pubblico nel 2023

L'intelligenza artificiale è diventata popolare

Cambiare il modo in cui creiamo

L'intelligenza artificiale (IA) è un argomento di attualità da anni e nel 2022 è diventata ancora più comune. Ad esempio, ChatGPT, Dall-E e Magic Write di Canva stanno diventando sempre più popolari. ChatGPT ha raggiunto 100 milioni di utenti in soli due mesi dal suo lancio, diventando l'app in più rapida crescita di tutti i tempi.

La competenza negli strumenti di intelligenza artificiale è diventata un requisito lavorativo, con la quota di lavori di intelligenza artificiale cresciuta di quasi il 50% dal 2018. La ricerca sui consumatori di Brandwatch ha scoperto che le discussioni più popolari di recente sui social media su intelligenza artificiale e marketing riguardano generatori di immagini basati su intelligenza artificiale come Stable Diffusion e Dall-E 2 e strumenti di generazione di contenuti basati su intelligenza artificiale come ChatGPT. Le persone sono anche ansiose di avere più applicazioni gratuite basate sull'intelligenza artificiale e di scoprire quali istruzioni forniscono le risposte migliori dagli strumenti di intelligenza artificiale.

Ecco come puoi incorporare gli strumenti di intelligenza artificiale nella tua strategia di marketing sui social media:

1. Le discussioni su intelligenza artificiale, marketing e social media sono in aumento

Con l'introduzione della tecnologia AI in quasi tutti i campi del mondo, gli strumenti di intelligenza artificiale possono essere utilizzati anche per generare immagini. Tra la fine del 2022 e l'inizio del 2023, molti generatori di immagini basati sull'intelligenza artificiale hanno lanciato sul mercato versioni gratuite e, di conseguenza, si è registrato un enorme aumento del numero di menzioni online sull'intelligenza artificiale e sulle immagini sui social media.

2. Esplorare le piattaforme di intelligenza artificiale per la generazione di contenuti

Utilizza gli strumenti di intelligenza artificiale per convertire tutti i tuoi post di testo in immagini progettate con un clic, oppure trasforma il tuo podcast in post brevi per i social media.

3. È importante comprendere i problemi di copyright prima di utilizzare immagini generate dall'intelligenza artificiale per scopi commerciali

Possono esserci delle zone grigie quando si tratta di utilizzare le immagini generate dall'intelligenza artificiale nelle campagne di marketing. Proprio come con le foto stock e qualsiasi cosa un'azienda condivida, devi assicurarti che sia unica o che tu abbia i diritti per usarla.

4. Convertire il contenuto da qualsiasi mezzo in un altro mezzo

L'intelligenza artificiale può aiutare i team social ad accelerare il processo di traduzione dei contenuti da una piattaforma o da un formato multimediale a un altro.

5. Automatizzare le attività di creazione dei contenuti

Automatizza o accelera le attività di creazione di contenuti per i social media, come didascalie, immagini, calendari dei contenuti e creatività per i social media, utilizzando strumenti di intelligenza artificiale come ChatGPT, Dall-E 2, Jasper o Canva.

Fonte: Tencent Media Research Institute

Fonte | HubSpot

Compilato da Zhang Hao