Omdia: le spedizioni globali di smartphone ammontano a 290,3 milioni di unità nel secondo trimestre del 2024

riepilogo

Secondo l'ultimo rapporto di Omdia sulle previsioni di spedizione degli smartphone, nel secondo trimestre del 2024 le spedizioni ammonteranno a 290,3 milioni di unità. Rispetto all'anno precedente, l'aumento è stato del 9,3% su base annua, mentre è diminuito del 3,2% su base mensile. I tassi di crescita annui nei due trimestri precedenti sono stati rispettivamente dell'11,5% e del 9,3% nel 1° trimestre 2024 e nel 4° trimestre 2023.

La lenta crescita indica che le spedizioni di smartphone stanno tornando a un livello stabile e sostenibile. Questa tendenza di mercato arriva dopo un'elevata crescita dal 4Q20 al 3Q21 e cali consecutivi nel 2022. Molti marchi di smartphone hanno ottenuto una crescita a due cifre in questo trimestre, come Xiaomi, vivo, Motorola e Huawei. Transsion e Apple hanno registrato una crescita modesta: in precedenza Transsion aveva raggiunto una crescita a tre cifre, mentre ora registra un tasso di crescita di appena il 4,1%.

Samsung si è confermata la più grande azienda di telefonia mobile in termini di spedizioni nel secondo trimestre del 2024, con 53,7 milioni di unità spedite. Si tratta di un aumento dello 0,7% rispetto al secondo trimestre dell'anno scorso, ma di un calo dell'11,2% rispetto al primo trimestre a causa di fattori stagionali. Samsung si trova ad affrontare delle sfide, soprattutto nella fascia di prezzo media compresa tra 250 e 600 dollari, che rappresenta una larga fetta delle spedizioni di smartphone dell'azienda.

Dopo un calo registrato nel primo trimestre di quest'anno, Apple ha recuperato un tasso di crescita annuo del 5,6% nel secondo trimestre. Saranno spedite 45,6 milioni di unità, in aumento rispetto ai 43,2 milioni del secondo trimestre del 2023, ma in calo rispetto ai 50,7 milioni del primo trimestre del 2024. Il secondo trimestre è in genere il trimestre più piccolo dell'anno, quindi questo calo non dovrebbe essere interpretato come una difficoltà di Apple. Mentre le spedizioni complessive di Apple sono aumentate su base annua, le spedizioni in Cina sono diminuite rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

"Il mercato degli smartphone sta vivendo una polarizzazione accelerata, con il mercato di fascia media in contrazione mentre la quota dei mercati di fascia bassa e alta è in aumento", ha affermato Jusy Hong, responsabile della ricerca senior del team di ricerca sugli smartphone di Omdia. "Di conseguenza, mentre i marchi con una percentuale maggiore di smartphone di fascia bassa e alta stanno aumentando le loro spedizioni, i marchi con una percentuale maggiore di spedizioni di smartphone di fascia media sono in difficoltà".

Xiaomi è cresciuta del 27,4% su base annua, passando da 33,2 milioni di unità nel secondo trimestre dell'anno scorso a 42,3 milioni di unità nel secondo trimestre di quest'anno. Si tratta di un leggero aumento del 3,7% rispetto al trimestre precedente. Nel complesso, Xiaomi sembra riprendersi rapidamente da un lungo periodo di calo della quota di mercato: la quota globale è scesa dal 14,2% nel 2021 al 12,6% nel 2022 e nel 2023. Tuttavia, Xiaomi ha avuto un buon inizio quest'anno, catturando il 14,1% delle spedizioni globali nella prima metà del 2024.

vivo è passata dal sesto al quarto posto nella classifica delle spedizioni mondiali, un cambiamento significativo rispetto al trimestre precedente. Nel secondo trimestre, vivo ha spedito 26 milioni di unità, con un incremento di 3 milioni, ovvero del 13%, rispetto al primo trimestre, superando Transsion e OPPO. Si tratta di un aumento del 16,6% rispetto ai 22,3 milioni del secondo trimestre del 2023.

Le spedizioni di Transsion Holdings sono rimaste relativamente stabili, aumentando leggermente da 24,5 milioni nel secondo trimestre del 2023 a 25,5 milioni nel secondo trimestre del 2024. Ciò è in calo rispetto al picco di 30,1 milioni nel quarto trimestre del 2023, il che indica che le spedizioni di Transsion si sono stabilizzate dopo un forte aumento, raddoppiando dal 2022. Il mantenimento di questi livelli a lungo termine dipenderà dagli sviluppi nella fascia bassa del mercato.

"Transsion registrerà una crescita significativa nel 2023 e si prevede che supererà per la prima volta i 100 milioni di unità nel 2024, mentre consolida ulteriormente i suoi marchi di smartphone (iTel, Infinix e Tecno) nei mercati emergenti", ha affermato Zaker Li, analista principale per la ricerca sull'elettronica di consumo presso Omdia. "Il successo di Transsion è in gran parte il risultato di un mercato in forte espansione per i dispositivi di fascia bassa e di un'espansione aggressiva in mercati internazionali più emergenti".

OPPO ha spedito 25,2 milioni di unità nel secondo trimestre, in aumento dell'1% rispetto al secondo trimestre ma in calo del 5,7% rispetto al trimestre precedente. Sebbene le spedizioni di smartphone OPPO incontrino difficoltà nel mercato interno, il costante aumento delle spedizioni all'estero ha portato a una crescita delle spedizioni globali.

Nel secondo trimestre del 2024, le spedizioni di Honor sono state pari a 15,5 milioni di unità, con un aumento del 9,9% rispetto ai 14,1 milioni di unità del secondo trimestre del 2023. Ciò segna il quarto trimestre consecutivo di crescita anno su anno di Honor. Ma in questo trimestre si è registrato un calo su base trimestrale.

Motorola ha mantenuto la sua solida performance con 13,5 milioni di unità spedite, in aumento del 29,2% rispetto al secondo trimestre. Questa continua crescita ha spinto Motorola a salire nella classifica delle spedizioni di smartphone dal nono all'ottavo posto, strappando quella posizione a Huawei.

Le spedizioni di Realme sono aumentate a 12,3 milioni nel secondo trimestre del 2024. Si tratta di un aumento del 21,8%, ovvero di 2,2 milioni, rispetto al primo e al secondo trimestre messi insieme. La ripresa delle vendite nei mercati emergenti ha portato a un aumento delle spedizioni complessive.

Nonostante un leggero calo nella classifica, Huawei continua a crescere positivamente. Nel secondo trimestre del 2024, le spedizioni di Huawei hanno totalizzato 11,7 milioni di unità, in calo rispetto al trimestre precedente. Tuttavia, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, questa cifra è aumentata del 58,1%, la crescita più rapida tra i primi dieci produttori di smartphone. La notevole ripresa dal calo del 2021 è stata trainata dalla crescita trimestrale consecutiva e dal lancio delle serie Mate 60 Pro e Pura 70.