Edison: Rapporto mamme e media 2023

Edison ha pubblicato il suo Moms and Media Report 2023. Facebook è sempre più utilizzato dalle mamme che usano i social media: solo il 54% di loro afferma di usarlo più spesso. In particolare, nel 2017, il 72% delle mamme che utilizzano i social media ha dichiarato di usare Facebook più spesso.

Potreste chiedervi perché Facebook è calato dopo aver dominato per così tanto tempo? Innanzitutto, Facebook è stato il primo a entrare nel mondo dei social media; è stata la prima piattaforma di social media a riscuotere maggiore popolarità e coinvolgimento tra le mamme. Iniziò come un modo per ricontattare vecchi amici e restare in contatto con la famiglia, ma con la continua crescita di Facebook, divenne una finestra su altre informazioni. In breve, Facebook ha consolidato la sua posizione dominante diventando un punto di riferimento unico per le mamme.

Nel corso degli anni, Facebook è stato più volte al centro dell'attenzione pubblica e altre piattaforme di social media sono apparse online per offrire alternative alle mamme. All'improvviso, l'utilizzo di Facebook tra le mamme è stato cannibalizzato anche da altri siti di social media, che si sono dimostrati degni concorrenti, soprattutto quando si trattava di condividere video e immagini e foto di alta qualità. I dati hanno mostrato che Instagram e TikTok sono i due siti con il “maggiore utilizzo” tra le mamme che amano i social media. Nel 2023, il 18% delle mamme che usano i social media utilizzerà Instagram più frequentemente, mentre il 19% delle mamme che usano i social media utilizzerà TikTok più frequentemente. Entrambi i siti hanno fatto progressi rispetto al sondaggio del 2022, quando il 13% delle mamme che utilizzavano i social media utilizzava maggiormente Instagram e solo il 6% delle intervistate ha affermato di utilizzare più spesso TikTok. TikTok ha guadagnato terreno tra le mamme durante la pandemia e ha continuato a crescere: nel 2023, metà delle mamme che usano i social media utilizzava TikTok.

Facebook è ancora il social network più utilizzato dalle mamme che usano i social media, ma ora è molto meno dominante di un tempo e anche altre piattaforme di social media stanno facendo passi da gigante. Edison continuerà a monitorare questa tendenza, soprattutto perché la concorrenza nel settore dei social media diventa più intensa e il dibattito sul divieto di TikTok si fa più acceso.