Il mercato della TV a colori sarà brillante nel 2018 e la forza del prodotto è la chiave del successo

Il televisore a colori è stato il primo elettrodomestico di grandi dimensioni ad entrare nelle case cinesi e ora ogni famiglia ne possiede uno. Secondo i dati dell'Ufficio nazionale di statistica del 2012, i televisori a colori sono gli elettrodomestici più grandi e presentano il più alto tasso di proprietà ogni 100 famiglie, con 122,3 televisori a colori ogni 100 famiglie nelle città e 116,9 televisori a colori ogni 100 famiglie nelle aree rurali. Questa cifra è notevolmente superiore a quella degli elettrodomestici bianchi come condizionatori, frigoriferi e lavatrici. C'è ancora spazio per la crescita di frigoriferi, lavatrici, ecc. sia nelle città che nelle aree rurali, ma per quanto riguarda i televisori a colori, la famiglia media possiede più di un televisore sia nelle aree rurali che in quelle urbane.

Lo sviluppo precoce e l'elevato tasso di penetrazione hanno portato a una quota di mercato molto elevata per i televisori a colori. Secondo le stime di iiMedia Research, nel 2017 in Cina erano presenti 380 milioni di televisori LCD. Aggiungendo più di 130 milioni di televisori CRT, il numero di televisori a colori in Cina ha superato i 500 milioni. Il mercato della TV a colori è maturo e stabile, con vendite che si attestano su una scala di 40-50 milioni di unità all'anno. Centinaia di milioni di televisori CRT e LCD che hanno superato la loro vita utile sono in attesa di essere sostituiti, quindi l'80% delle vendite annuali è costituito da acquisti di prodotti sostitutivi. Solo il 20% sono nuovi acquisti e questi diminuiscono gradualmente nel tempo.

Le vendite sul mercato sostitutivo sono stabili

Suddividiamo gli acquisti sostitutivi e i nuovi acquisti in quattro categorie in base alla motivazione all'acquisto, per analizzare le caratteristiche degli acquisti e per esaminare le caratteristiche di un mercato dominato dagli acquisti sostitutivi.

I nuovi acquisti possono essere suddivisi in due tipologie in base alla motivazione all'acquisto. Il primo tipo è quello di coloro che hanno bisogno di acquistare una TV quando si sposano o comprano una nuova casa. Questa tipologia è influenzata dal numero di nuovi matrimoni ogni anno. Il secondo tipo è l'acquisto di un secondo televisore, il che significa che la famiglia di origine ne possiede già uno, ma a causa del miglioramento della zona abitativa o delle condizioni economiche, ora desidera acquistarne un secondo da usare in camera da letto. Questa tipologia è influenzata da fattori quali il patrimonio immobiliare e il potere d'acquisto dell'utente. Nel complesso, i nuovi acquisti hanno continuato a diminuire.

Gli acquisti di prodotti sostitutivi rappresentano la priorità assoluta nel mercato dei televisori a colori e possono essere suddivisi in due categorie in base alle motivazioni d'acquisto. Il televisore originale è rotto e bisogna comprarne uno nuovo, il che rappresenta una percentuale relativamente piccola. La maggior parte degli acquirenti di TV possiede vecchi televisori a casa e, a causa di requisiti di dimensioni, nitidezza, video di rete, ecc., ha bisogno di sostituire i propri televisori attuali. Questo tipo di acquisto ha una caratteristica importante: tra la motivazione all'acquisto e l'acquisto effettivo del televisore intercorre un intervallo di tempo, che può essere in avanti o indietro. Un utente ha visto che una certa marca di TV via Internet aveva i diritti d'autore della Premier League, quindi ha acquistato una TV. Questa parte della propensione al consumo è stimolata da prodotti o attività promozionali e il mercato è in deficit. Ma in contrasto con questo gruppo di persone, ce n'è un altro che adotta un atteggiamento attendista al momento dell'acquisto. Una volta maturata l'intenzione di acquistare, confronta marchi, prodotti e canali e, infine, attendi che si verifichino attività o promozioni per concludere l'acquisto. In questo momento la domanda del mercato è in sospeso. Le motivazioni e i rapporti di acquisto di questi gruppi hanno portato a vendite relativamente stabili nel mercato della sostituzione dei televisori a colori nel lungo periodo. Il volume di vendite annuo di 40 milioni di unità può essere complessivamente mantenuto, ma ci sono delle differenze da un anno all'altro.

Il mercato delle sostituzioni ha due nemici naturali. Il primo nemico è lo scoperto prematuro, il secondo è l'aumento dei prezzi dei prodotti. Nel 2017, il mercato della TV a colori si è scontrato con due grandi nemici e ha iniziato a declinare. Nel 2016, i marchi Internet e i canali di e-commerce hanno registrato una crescita esponenziale grazie all'aumento dei prezzi dei prodotti. La pubblicità su larga scala stimolò anche il desiderio di acquisto di alcuni consumatori e le vendite raggiunsero i 52 milioni di unità, il punto più alto nella storia dei televisori a colori. Inoltre, a causa della domanda e dell'offerta, nel 2017 il prezzo dei pannelli per i prodotti TV a colori è aumentato e il prezzo medio dei prodotti TV a colori è aumentato di circa 400 yuan, il che ha ritardato il desiderio di acquisto di alcuni utenti. Secondo i nostri calcoli, per ogni aumento di 100 yuan nel prezzo di un prodotto, la dimensione del mercato diminuisce di 2-3 punti percentuali.

La crescita della ripresa si vedrà nel 2018

"Alla prosperità segue il declino, all'avversità segue la prosperità" è un detto del Libro dei Mutamenti, che significa che tutto nel mondo è in un equilibrio dinamico e il mercato della TV a colori non fa eccezione. Negli ultimi 10 anni, il mercato della TV a colori ha registrato un'evoluzione a ondate, con alti e bassi. Dopo una forte crescita, il mercato subì un declino. Negli ultimi 10 anni la capacità di mercato dei televisori a colori ha registrato due picchi. Il primo è avvenuto nel 2013, anno in cui per la prima volta le smart TV hanno superato quelle non smart. Fu anche l'ultimo anno in cui la politica di sussidi per il risparmio energetico venne ritirata dal mercato. In quel periodo le vendite dell'industria televisiva a colori raggiunsero il picco più alto della storia, con un volume di mercato totale di 50,46 milioni di unità. Poi è calato nel 2014 e il mercato è entrato in un periodo di aggiustamento nel 2015. Il mercato ha raggiunto di nuovo il suo picco nel 2016. Attualmente, la situazione è molto simile a quella dopo il picco del 2013. Il mercato ha sperimentato un calo significativo nel 2017, stimato prudentemente tra i 5 e i 10 punti percentuali. La situazione nel 2016, 2017 e 2018 è molto simile a quella del 2013, 2014 e 2015.

Pertanto, giudichiamo che dopo aver sovrastimato il mercato nel 2016, il volume delle vendite è diminuito nel 2017. Il mercato entrerà in un periodo di aggiustamento nel 2018, con vendite previste che raggiungeranno 51,19 milioni di unità. Le dimensioni del mercato saranno maggiori rispetto al 2017, ma inferiori rispetto al 2016.

I prezzi dei pannelli entrano in un intervallo di calo

Da maggio, l'aumento consecutivo dei prezzi dei pannelli, durato 14 mesi, si è interrotto e i prezzi dei pannelli sono entrati in un range di calo. Ad agosto, il prezzo dei pannelli da 65 pollici è sceso a 375 dollari e si prevede che scenderà di altri 15 dollari a settembre. Anche i prezzi dei pannelli di altre dimensioni scenderanno di circa 5 dollari. I prezzi dei pannelli solitamente aumentano in fasi che vanno da sei mesi a un anno. Si prevede che questo giro di prezzi dei pannelli continuerà fino alla seconda metà del 2018. Il calo dei prezzi dei pannelli ha ridotto la pressione operativa sulle aziende e si prevede che il prezzo dell'intera macchina tornerà a 3.085 yuan nel 2018.

Continuano gli aggiornamenti dei prodotti del marchio TV a colori

Essendo il centro di intrattenimento della famiglia, la velocità di aggiornamento dei prodotti della TV a colori è superiore a quella degli altri elettrodomestici. Mentre entriamo nel 2017, l'intelligenza artificiale ha iniziato a mostrare risultati e le TV con funzioni di intelligenza artificiale brilleranno nel 2018. Nel settore delle TV a colori, i prodotti originali 4K, curvi e ultrasottili saranno ancora i prodotti principali sul mercato in futuro. Nel 2017, i televisori a punti quantici e i televisori OLED hanno registrato una crescita significativa su base annua e si prevede che le loro dimensioni di mercato raggiungeranno rispettivamente 3,19 milioni e 550.000 unità nel 2018.

L'espansione dello schermo è una tendenza irreversibile nel settore della TV a colori e in passato è aumentata a un ritmo medio di 2 pollici all'anno. Si prevede che nel 2018 raggiungerà i 49,3 pollici, mentre i 55 pollici diventeranno la dimensione di partenza per i televisori da soggiorno. Si prevede che la quota di mercato dei televisori da 65 pollici supererà l'8% e che i televisori con schermo ultra-large avranno ampi margini di sviluppo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.