Socialinsider: rapporto del settore dei social media di viaggio del 2022

Punti chiave del rapporto 2022 sul settore dei social media turistici:

1. Il rapporto rivela che le foto sono il contenuto più condiviso nel settore dei viaggi, seguite da video e link. Tuttavia, Instagram Reels è il mezzo più coinvolgente.

2. I tassi medi di interazione dei post su Facebook, Instagram e Twitter sono rimasti invariati, sebbene il tasso di interazione di TikTok sia sceso del 66,75%.

3. Il rapporto evidenzia che i Reels su Instagram hanno il tasso di coinvolgimento più elevato, seguiti dalle Gallerie. Su Facebook, i video hanno il tasso di coinvolgimento organico più alto, mentre su Twitter, le foto e i video hanno i risultati migliori.

4. I dati di coinvolgimento organico del rapporto mostrano che TikTok rimane il mezzo più attraente per i marchi di viaggio. Inoltre, il tasso di coinvolgimento medio dei marchi di viaggio su TikTok è superiore alla media di tutti i settori.

Infine, i marchi di viaggi pubblicano più frequentemente su Twitter che su altre piattaforme. I professionisti e gli addetti al marketing dei viaggi possono utilizzare queste informazioni per perfezionare le loro strategie sui social media e interagire in modo efficace con il loro pubblico di riferimento.

5. Negli ultimi 12 mesi su Instagram, Facebook e Twitter, i marchi di viaggi hanno condiviso i seguenti tipi di post:

Instagram: 53,54% delle foto

Facebook: 46,85% foto, 27,24% album, 15,50% link, 9,74% video e 0,65% stati

Twitter: 55,07% stati, 26,06% foto, 14,89% link e 3,97% video.

6. Su Instagram, Reels ha avuto un tasso di coinvolgimento medio dell'1,63%, il che lo rende il mezzo con le migliori prestazioni, seguito da Galleries con un tasso di coinvolgimento medio dello 0,90%.

7. I marchi di viaggi hanno un tasso di coinvolgimento medio del 5,45% su TikTok, il che lo rende la piattaforma più interessante.

8. Da gennaio a dicembre 2022, il tasso di coinvolgimento medio per post su TikTok è riuscito a rimanere relativamente stabile. A dicembre si è registrata una crescita significativa, con un tasso di coinvolgimento medio per post nel settore dei viaggi superiore alla media di tutti i settori (4,06%). Su Instagram, il tasso di coinvolgimento medio per post è riuscito a rimanere stabile da gennaio a giugno, con un aumento significativo a luglio; il tasso di coinvolgimento medio per post per il settore dei viaggi è stato superiore alla media di tutti i settori (0,88%). Su Facebook, il tasso di coinvolgimento medio per post è rimasto stabile anche da gennaio a maggio, con un aumento significativo a novembre; inoltre, il tasso di coinvolgimento medio per post nel settore dei viaggi è stato superiore al tasso di coinvolgimento medio di tutti i settori (0,16%).