Controcanto: le spedizioni di smartphone in Indonesia cresceranno del 4% anno su anno nel primo trimestre del 2024

Il rapporto di Counterpoint mostra che le spedizioni di smartphone in Indonesia sono cresciute del 4% anno su anno nel primo trimestre del 2024. All'inizio di quest'anno, gli OEM di smartphone sono stati aggressivi nel lanciare nuovi modelli per soddisfare l'aumento previsto della domanda durante il periodo del Ramadan a marzo. Di conseguenza, le spedizioni dei nuovi modelli lanciati sono aumentate del 183% rispetto all'anno precedente.

Sono in corso diverse promozioni presso canali di vendita al dettaglio come Erafone, con sconti non solo sugli smartphone, ma anche su accessori o prodotti IoT, oltre a buoni elettronici gratuiti.

Vivo è in testa alla classifica con una quota di mercato del 19,2%, grazie ai suoi canali di distribuzione consolidati e alle strategie di marketing aggressive. La serie Y, che comprende i nuovi modelli Y100 e Y03, ha trainato le spedizioni di vivo. Anche le promozioni sui canali online quali Eraspace, Tokopedia, Blibli, Shopee e Lazada, nonché le partnership con marchi fintech quali Kredivo e Spectra per le promozioni rateali, hanno contribuito ad aumentare l'interesse dei consumatori da parte di Vivo.

Xiaomi è cresciuta del 55% su base annua, classificandosi al secondo posto. Nel corso del trimestre, il marchio ha accelerato la sostituzione dei modelli più vecchi, offrendo al contempo promozioni sui prezzi. La serie Redmi Note 13, Redmi A3, Pocophone X6, X6 Pro e Xiaomi 14 sono tutti modelli popolari lanciati da Xiaomi in questo trimestre. Inoltre, Xiaomi è leader di mercato nel settore dei telefoni cellulari con un prezzo inferiore ai 200 dollari, con una quota di mercato del 21%.

Le vendite di OPPO e Samsung sono diminuite rispetto all'anno precedente a causa delle minori spedizioni di telefoni entry-level. Nel frattempo, le spedizioni di Realme sono diminuite in tutte le fasce di prezzo. La nuova serie realme 12 ha bisogno di tempo per affermarsi in fasce di prezzo più elevate.

Nel primo trimestre del 2024, il mercato di fascia media è cresciuto del 37% su base annua e ha raggiunto una quota di mercato del 27%. La crescita è stata trainata da Xiaomi, Samsung e vivo, soprattutto con il lancio di nuovi modelli come la serie Samsung Galaxy A15, Galaxy A25, vivo Y100 e Redmi Note 13.

Le spedizioni di smartphone 5G sono aumentate del 77% su base annua, rappresentando il 29% delle spedizioni totali di smartphone. La crescita è stata guidata da vivo e OPPO, con una quota complessiva del 39%. Il mercato compreso tra 200 e 399 dollari ha registrato la crescita maggiore, rappresentando il 57% delle spedizioni 5G. A causa della lenta espansione del 5G, gli OEM stanno ancora valutando il lancio di smartphone 4G sul mercato indonesiano.