TrendForce: si prevede che le spedizioni di smartphone pieghevoli raggiungeranno 18,3 milioni di unità nel 2023, in aumento del 43% su base annua

Si può dire che il 2023 sarà un anno di rapido sviluppo degli schermi pieghevoli, che rappresentano la vitalità per la diffusione di questa categoria di telefoni cellulari. Per conquistare il mercato degli schermi pieghevoli, i principali produttori hanno sostanzialmente lanciato sul mercato i propri prodotti leader nel settore. Ognuno di loro ha un obiettivo diverso nei propri paraventi pieghevoli e ognuno contiene le proprie idee ingegnose per i paraventi pieghevoli.

Quali sono i cambiamenti specifici nel mercato degli schermi pieghevoli? Quali sfide dovranno affrontare i produttori in futuro? Ho svolto analisi e ricerche approfondite su questo argomento, quindi esploriamolo insieme.

La concorrenza si sta intensificando e il mercato sta prosperando

L'ultimo rapporto di ricerca della società di ricerca TrendForce mostra che il volume stimato delle spedizioni di telefoni con schermo pieghevole nel 2023 è di circa 18,3 milioni di unità, con un aumento annuo del 43%, rappresentando solo l'1,6% del mercato degli smartphone di quest'anno. Allo stesso tempo, TrendForce ha sottolineato che si prevede che quest'anno le spedizioni di telefoni cellulari con schermo pieghevole di Huawei ammonteranno a circa 2,5 milioni di unità. Vale la pena ricordare che, sebbene Samsung sia attualmente il numero 1 al mondo nelle spedizioni di telefoni cellulari con schermo pieghevoli, la sua quota di mercato è scesa dall'82% del 2022 al 68%. I produttori nazionali che hanno sottratto quote di mercato a Samsung sono Huawei, OPPO, Xiaomi, Honor, ecc.

Volgendo lo sguardo alla Cina, anche il tasso di crescita dei telefoni cellulari con schermo pieghevole nel Paese è sorprendente. Un rapporto di International Data Corporation (IDC) mostra che nel terzo trimestre del 2023 il mercato cinese dei telefoni cellulari con schermo pieghevole ha continuato a crescere rapidamente, con spedizioni che hanno raggiunto 1,96 milioni di unità, con un incremento annuo del 90,4%.

Nei primi tre trimestri di quest'anno, la quota di Huawei nel mercato nazionale dei telefoni cellulari con schermo pieghevole si è classificata al primo posto, raggiungendo il 31,7%, con un vantaggio molto evidente.

Samsung rimane molto competitiva nel mercato degli smartphone pieghevoli, con una quota di mercato del 15,4%. Honor ha ottenuto una quota di mercato del 15,1% e ha lanciato tre prodotti consecutivi nel secondo trimestre. Tra questi, Magic V2 è diventato il numero 1 nella quota di mercato dei singoli prodotti con schermo pieghevole nel trimestre, grazie alla sua forte potenza di prodotto.

Solo chi innova può vincere, solo chi progredisce può diventare forte

Naturalmente, il vivace mercato degli schermi pieghevoli è indissolubilmente legato ai continui aggiornamenti della tecnologia degli schermi pieghevoli e ai progressi nel design. Osservando i paraventi lanciati dai principali produttori, possiamo constatare che la loro attenzione per i paraventi è indiscutibile.

Il problema per cui vengono criticati gli schermi pieghevoli non è altro che questo: a parte il vantaggio unico di offrire uno schermo più grande in uno spazio limitato, altre esperienze, come l'imaging e lo spessore del corpo, sono di gran lunga inferiori a quelle dei telefoni con schermo dritto.

Tuttavia, anche gli attuali produttori stanno lavorando duramente per superare queste carenze e si sforzano di lanciare sul mercato schermi pieghevoli paragonabili ai telefoni con schermo dritto. Diamo ora un’occhiata agli sforzi compiuti dai produttori in tal senso.

1. Honor ha fatto grandi sforzi per rendere il telefono sottile e leggero

Honor Magic V2, lanciato a luglio 2023, porta lo schermo pieghevole nell'era "millimetrica" ​​con uno spessore da piegato di soli 9,9 mm e un peso di 231 g. Per fare un paragone, il peso dell'iPhone 14 Pro max dello stesso periodo è di 240 g, mentre il peso dell'Honor Magic V2 è già paragonabile a quello di un modello di punta con schermo dritto.

Per raggiungere un livello di leggerezza e sottigliezza paragonabile a quello di un flagship con schermo dritto, la serie Honor Magic V2 è stata completamente ricostruita in termini di architettura, materiali, dispositivi, moduli, ecc. e ha personalizzato in modo innovativo ogni componente per renderlo leggero e sottile.

Allo stesso tempo, viene adottata una nuova generazione di componenti per cerniere auto-sviluppati, ovvero la cerniera in titanio Luban, per garantire la resistenza della cerniera. Per la prima volta, la copertura dell'albero della cerniera è realizzata in lega di titanio tramite stampa 3D. La larghezza è inferiore del 27% rispetto a quella del materiale in lega di alluminio, ma la resistenza è aumentata del 150%, ottenendo un perfetto equilibrio tra leggerezza e affidabilità.

Per renderlo ancora più sottile e leggero, Honor ha anche personalizzato un VC di dissipazione del calore ultrasottile da 0,22 mm, un modulo di interfaccia Type-C, ecc., per comprimere ulteriormente lo spazio interno dello schermo pieghevole.

Non solo, Honor non è soddisfatto di questo. Il nuovo Honor V Purse con schermo pieghevole lanciato a settembre ha portato leggerezza e sottigliezza all'estremo. La soluzione di piegatura dell'Honor V Purse è diversa dall'attuale scelta diffusa di schermi pieghevoli: piegatura verso l'interno. Adotta una soluzione di piegatura verso l'esterno.

Rispetto alla soluzione pieghevole verso l'interno, Honor V Purse ha uno schermo in meno, quindi ha un maggiore vantaggio in termini di leggerezza e sottigliezza. In termini di spessore, l'Honor V Purse è spesso solo 8,6 mm quando piegato e pesa appena 214 g, il che lo rende più leggero di alcuni modelli di punta con schermo dritto.

Allo stesso tempo, per evitare la mancanza di resistenza dovuta a un design troppo sottile e leggero, Honor V Purse adotta cerniere a farfalla e una tecnologia di smorzamento morbido per rendere più fluido il processo di apertura e chiusura, migliorando l'esperienza dell'utente. In combinazione con il metallo superelastico, fornisce un supporto più forte, rendendo la borsa Honor V leggera e resistente.

2. Huawei, Xiaomi e OPPO continuano a fare progressi nell'imaging

Xiaomi MIX Fold 3 è dotato di una configurazione di imaging a quattro fotocamere, cinque lunghezze focali e un teleobiettivo a periscopio. Con una lunghezza focale di 15 mm-115 mm, la fotocamera principale ottiene una doppia espansione della lunghezza focale basata sulla funzione ISZ e supporta uno zoom digitale fino a 50x, facendo apparire ciò che vedi in lontananza proprio di fronte a te.

In qualità di leader nazionale nel settore degli schermi pieghevoli, Huawei utilizza anche un teleobiettivo periscopico sul suo ultimo schermo pieghevole Mate X5, che supporta uno zoom ottico 5x. Lasciamo che le capacità di imaging degli schermi pieghevoli si avvicinino a quelle dei telefoni con schermo dritto.

OPPO ha addirittura lanciato OPPO Find N3, lo schermo pieghevole con le più potenti capacità di imaging, con lo slogan "una nuova era di imaging con schermo pieghevole".

L'obiettivo grandangolare di Find N3 è dotato dell'ultimo sensore di immagine con struttura pixel a transistor a doppio strato di Sony, abbinato al motore di immagini super light and shadow di OPPO e al motore di colori naturali sviluppato congiuntamente da OPPO e Hasselblad. OPPO Find N3 è senza dubbio il "re dell'imaging" tra gli schermi pieghevoli e le sue prestazioni di imaging sono paragonabili a quelle dei modelli di punta con schermo dritto.

Conoscere il mio cuore e le mie intenzioni è la forza trainante che spinge gli utenti ad acquistare

Grazie al continuo progresso della tecnologia e del design, l'esperienza d'uso dei telefoni cellulari con schermo pieghevole sta gradualmente migliorando e con essa aumenterà anche la domanda dei consumatori.

Naturalmente, anche la domanda e la disponibilità dei consumatori ad acquistare telefoni con schermo pieghevole sono in aumento. In ogni fascia di prezzo, i modelli di fascia medio-alta occupano la maggior parte della quota di mercato e diventano la scelta principale dei consumatori per l'acquisto di telefoni cellulari con schermo pieghevole.

Ottimizzare l'esperienza utente e soddisfare le esigenze degli utenti sono diventati temi su cui i principali produttori devono concentrarsi. Problemi quali le pieghe sullo schermo e l'adattamento del software sono tra le massime priorità dei principali produttori.

Le pieghe sullo schermo sono sempre state un problema tecnico difficile da superare per i telefoni cellulari con schermo pieghevole, ed è anche uno dei fattori importanti che i consumatori prendono in considerazione quando acquistano un telefono cellulare con schermo pieghevole. Tuttavia, i produttori hanno compiuto grandi sforzi per risolvere questo problema.

Ad esempio, OPPO Find N3 introduce una nuova generazione di tecnologia di cerniera pseudovertebrale di precisione, che riduce efficacemente le pieghe dello schermo adottando un materiale chiave innovativo, il metallo liquido a base di zirconio.

L'applicazione di questo materiale innovativo non solo migliora significativamente la planarità dello schermo, ma aumenta anche notevolmente la durata della cerniera, rendendo Find N3 il primo telefono cellulare con schermo pieghevole del settore, in grado di essere piegato più di un milione di volte.

Questa importante svolta segna un progresso significativo nella praticità e nella durata dei telefoni cellulari con schermo pieghevole, offrendo ai consumatori un'esperienza con lo schermo pieghevole più affidabile e duratura.

Naturalmente, anche l'adattamento del software degli schermi pieghevoli è un fattore importante che influenza gli acquisti degli utenti. Anche diverse aziende hanno iniziato a ottimizzare l'adattamento del software agli schermi pieghevoli. Ad esempio, Xiaomi supporta l'adattamento completo delle applicazioni TOP200 ed è dotato di funzioni come finestre parallele e piccole finestre intelligenti per portare la sua praticità a un livello superiore.

Per coincidenza, Huawei ha anche apportato una serie di ottimizzazioni al controllo del software, tra cui un layout grafico su schermo grande con immagini a sinistra e testo a destra, la possibilità di commentare durante la visione di video e il primo rilascio di giochi per dispositivi mobili adattati.

OPPO ha addirittura lanciato in modo innovativo la funzione "Ultra-Vision Panoramic Virtual Screen", che consente di mettere in tasca un telefono da 15 pollici. Questa funzione rompe i limiti fisici dello schermo, consentendo di dividere lo schermo grande da "due mezze schermate" a "tre schermate intere", facendo sì che lo schermo abbia bordi ma il contenuto sia illimitato.

Che tu voglia controllare e-mail, programmi, promemoria e altre informazioni contemporaneamente, oppure navigare su pagine web, utilizzare social software, lettori musicali e altre applicazioni contemporaneamente, OPPO Find N3 ti consente di aprire tre schermate contemporaneamente e di controllare il multitasking con la punta delle dita.

Chi vincerà se vi rincorrerete?

Osservando il panorama competitivo del mercato degli schermi pieghevoli nel 2023, possiamo vedere che i principali produttori di marchi sono ancora Samsung, Huawei, Xiaomi, ecc. Tra questi, Samsung mantiene la sua posizione di leader nella tecnologia degli schermi pieghevoli, mentre Huawei fa affidamento sulla sua forte influenza del marchio e sulla quota di mercato per occupare un posto nel mercato dei telefoni cellulari con schermi pieghevoli.

Inoltre, anche produttori emergenti come Honor e vivo stanno cercando di entrare nel mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole. La partecipazione di questi produttori determinerà ulteriori cambiamenti nello scenario competitivo del mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole.

Allo stesso tempo, con il continuo sviluppo della filiera industriale, il costo e il prezzo dei telefoni cellulari con schermo pieghevole stanno gradualmente diminuendo, il che consentirà a un numero maggiore di consumatori di accedere e acquistare questo nuovo tipo di telefono cellulare.

E quest'anno, al Double Eleven, i tre fratelli produttori di paraventi pieghevoli Honor hanno ottenuto un grande successo, diventando i campioni del Double Eleven nelle vendite di prodotti per paraventi pieghevoli. È evidente che finché il prodotto è sufficientemente resistente, i consumatori saranno disposti a pagare per gli schermi pieghevoli emergenti.

Il mercato degli schermi pieghevoli ha ancora molta strada da fare

Sebbene il mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole abbia ampie prospettive, permangono ancora alcuni problemi e sfide.

Innanzitutto, i problemi legati al costo e al prezzo dei telefoni cellulari con schermo pieghevole sono ancora fattori importanti che limitano lo sviluppo del mercato. Attualmente, la maggior parte dei telefoni cellulari con schermo pieghevole ha un prezzo relativamente alto e per i consumatori comuni esiste ancora una certa soglia di acquisto. Dopotutto, il prezzo di uno schermo pieghevole di qualità è più alto di quello del modello nazionale di punta.

In secondo luogo, anche l'affidabilità e la durevolezza dei telefoni cellulari con schermo pieghevole sono al centro dell'attenzione dei consumatori. A causa della particolare struttura dei telefoni cellulari con schermo pieghevole, l'usura e le pieghe dello schermo sono problemi inevitabili.

Ciò inciderà sull'esperienza utente e smorzerà anche l'intenzione degli utenti di acquistare telefoni con schermo pieghevole. Immagina, se lo schermo pieghevole che stai utilizzando presenta delle perdite, dei punti neri, ecc., sarai comunque in grado di supportarlo?

Infine, è necessario risolvere anche i problemi di adattamento dell'ecosistema e delle applicazioni dei telefoni con schermo pieghevole. Attualmente, nonostante la maggior parte delle applicazioni più diffuse siano state adattate ai telefoni con schermo pieghevole, alcune applicazioni non riescono ancora a fornire una buona esperienza utente.

I requisiti dei produttori per l’adattamento del software non dovrebbero essere semplicemente “sufficienti”, ma dovrebbero garantire che l’esperienza dei consumatori quando utilizzano telefoni con schermo pieghevole sia paragonabile o addirittura superiore a quella dei modelli di punta con schermo dritto.

Un paravento pieghevole a persona? ——Indovina il futuro del mercato delle macchine piegatrici

Infine, il mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole ha ancora ampie prospettive di sviluppo. Con il continuo progresso della tecnologia e il miglioramento della filiera industriale, il costo e il prezzo dei telefoni cellulari con schermo pieghevole diminuiranno gradualmente, il che consentirà a un numero maggiore di consumatori di accedere e acquistare questo nuovo tipo di telefono cellulare.

Non solo, poiché sempre più produttori si stanno lanciando nel settore degli schermi pieghevoli, il loro afflusso inietterà vitalità anche nel mercato degli schermi pieghevoli. In questo modo, il mercato dei telefoni cellulari con schermo pieghevole potrebbe continuare a crescere rapidamente nei prossimi anni.

Naturalmente, questo richiede anche che i produttori prendano l'iniziativa per creare più tecnologie, progetti e innovazioni che siano vantaggiosi per gli utenti e ne migliorino l'esperienza.

Vale la pena notare che molti produttori hanno ancora delle carenze nel servizio post-vendita dei dispositivi con schermo pieghevole, il che è uno dei motivi principali per cui molti utenti sono restii ai dispositivi con schermo pieghevole.

Pertanto, la ricerca di un metodo di assistenza post-vendita migliore, in grado di bilanciare gli interessi contrastanti tra utenti e produttori, è un aspetto importante a cui i produttori devono prestare attenzione.

Dopo varie ottimizzazioni, credo che i cellulari con schermo pieghevole non saranno più quelli inutili che il pubblico ritiene "insipidi da mangiare, ma un peccato da buttare via", e la popolarità di un cellulare con schermo pieghevole pro capite non sarà poi così lontana.