Omdia: cauto ottimismo sulla crescita del mercato globale degli smartphone il prossimo anno

Il mercato globale degli smartphone ha attraversato un processo che ha portato dalla carenza di offerta all'eccesso di offerta e infine alla debolezza della domanda. Dal 2020, lo sviluppo economico globale ha dovuto far fronte alle sfide di molti fattori incerti e si è intensificato fino a oggi: la guerra commerciale tecnologica, la nuova epidemia di coronavirus, la crisi della catena di approvvigionamento, i conflitti geopolitici e l'inflazione del dollaro USA si sono susseguiti uno dopo l'altro. L'impatto combinato di questi eventi sta gradualmente indebolendo le basi economiche di molti paesi in tutto il mondo, in particolare dei paesi e delle regioni emergenti, con conseguente debolezza della domanda nel mercato dell'elettronica di consumo. Il mercato degli smartphone non fa eccezione. La lunghezza e l'entità complessiva del ciclo di declino nei mercati emergenti superano di gran lunga quelle dei mercati sviluppati. I dati del rapporto di ricerca sugli smartphone di Omdia mostrano che la quota di mercato globale degli smartphone con un prezzo inferiore a 250 dollari è scesa dal 63% nel 2020 al 57% nel 2022, mentre nel primo trimestre di quest'anno era solo del 55%. Gli smartphone di fascia bassa continuano a rappresentare la base del mercato mondiale degli smartphone. Ad eccezione di Apple, la maggior parte dei produttori di smartphone produce un'ampia percentuale di telefoni di fascia bassa. Il continuo declino del mercato di fascia bassa ha reso impossibile aspettarsi una crescita elevata. I produttori di smartphone sono passati da una precedente espansione aggressiva a una difesa costante. Quest'anno hanno ridotto i loro investimenti di mercato, abbandonato le attività marginali e si sono concentrati sulle attività principali, ridotto il personale e controllato varie spese per garantire la loro attuale redditività.

Secondo le ultime previsioni di Omdia di giugno, le spedizioni globali di smartphone dovrebbero raggiungere solo 1,144 miliardi di unità nel 2023, con un calo del 5,2% rispetto all'anno precedente. Rispetto alle previsioni di maggio, le abbiamo abbassate di quasi 27 milioni di unità. Nel suo precedente rapporto di previsione, Omdia era già molto prudente riguardo alle sue aspettative di spedizione per i produttori cinesi di telefoni cellulari nel 2023. Questa volta, l'adeguamento al ribasso è stato dovuto principalmente ad Apple e Samsung, poiché hanno rispettivamente abbassato i loro piani di produzione. Si prevede che le spedizioni globali di iPhone diminuiranno nuovamente quest'anno a causa delle vendite inferiori alle aspettative di iPhone 14 e iPhone 14 Plus di Apple e dei problemi di fornitura dei componenti per la nuova serie iPhone 15. Samsung sta affrontando problemi di inventario non ancora del tutto risolti e una domanda debole nei mercati emergenti, e sta costantemente riducendo i suoi piani di produzione e spedizione di smartphone. I principali marchi cinesi di smartphone sembrano trovarsi ad affrontare una situazione più complicata. Oltre ai problemi di inventario, rispetto ad Apple e Samsung, la loro copertura di mercato è più concentrata nel mercato locale e nella regione Asia-Pacifico. Tuttavia, quest'anno il mercato cinese non ha assistito alla prevista ripresa dopo l'allentamento delle misure di controllo dell'epidemia, il che inciderà seriamente sulle aspettative di crescita. In secondo luogo, nel mercato dell'area Asia-Pacifico, dove si concentrano sulla copertura dei mercati esteri, in particolare nel mercato indiano, che rappresenta quasi il 40% della quota di mercato, la domanda continua a essere debole e le aziende cinesi devono far fronte a una maggiore regolamentazione governativa nel loro sviluppo in India. OPPO, vivo e Xiaomi sono state sottoposte a severi controlli fiscali in India e rischiano multe ingenti. Quest'anno lo sviluppo di Xiaomi nel mercato indiano è particolarmente difficile e di recente l'azienda ha annunciato un gran numero di licenziamenti in India. Il calo delle spedizioni di smartphone nel mercato indiano ha fatto calare le spedizioni globali di smartphone di Xiaomi. Inoltre, anche i problemi di brevetti rappresentano un limite allo sviluppo dei marchi cinesi all'estero. OPPO e vivo hanno perso la controversia sui brevetti con Nokia, costringendole a rinunciare alla maggior parte dei principali mercati dell'Europa occidentale, vanificando i loro enormi investimenti e i successi di mercato conseguiti in precedenza. Sembra che la controversia sui brevetti con Nokia si stia estendendo ad altri mercati. Il mercato nordamericano è una zona vietata per i principali marchi di smartphone cinesi. L'America Latina sembra essere il mercato più adatto per cercare una nuova crescita, ma a causa delle dimensioni limitate del mercato e dell'attuale struttura del marchio, la loro crescita sarà comunque limitata nel breve termine.

Al momento, Omdia nutre un cauto ottimismo circa la crescita del mercato globale degli smartphone nel prossimo anno. La crescita del mercato globale degli smartphone si scontra con molteplici ostacoli, e l'impatto di questi ostacoli è a lungo termine e di vasta portata. I mercati emergenti sono il motore principale della crescita del mercato globale degli smartphone, ma hanno anche basi economiche deboli e una scarsa propensione al rischio. Una volta danneggiati durante lo sviluppo anticiclico dell'economia globale, sarà difficile recuperarli nel breve termine, il che inciderà sull'assegnazione delle quote di consumo e la domanda di smartphone verrà soppressa. L'ambiente operativo del mercato sempre più instabile ha portato le compagnie di telefonia mobile a esitare a correre rischi e ad adottare obiettivi più stabili e conservativi.

Ma dobbiamo anche considerare alcuni fattori positivi:

In primo luogo, le economie della maggior parte dei paesi del mondo si stanno lentamente riprendendo dopo aver sperimentato impatti complessi e anche la propensione ai consumi migliorerà;

In secondo luogo, dopo oltre un anno di adeguamenti degli inventari lungo l'intera catena di fornitura, tutti i marchi di smartphone entreranno in un normale ritmo di spedizione, il che comporterà anche la possibilità di un aumento delle spedizioni di smartphone;

Infine, i mercati emergenti hanno compiuto passi da gigante nella tecnologia della comunicazione. Hanno abbandonato le comunicazioni fisse e sono entrati direttamente nell'era di Internet mobile. Lo sviluppo delle applicazioni Internet mobili nei mercati emergenti è in pieno svolgimento e sta penetrando in tutti gli aspetti della vita delle persone. Nei mercati emergenti la necessità degli smartphone nella vita quotidiana dei consumatori è in aumento. Inoltre, con il rapido calo delle tariffe per i dati mobili, anche i costi per l'utilizzo dei servizi di telefonia mobile per gli utenti stanno gradualmente diminuendo. Nei mercati emergenti è stata migliorata la priorità del consumo di smartphone, con conseguente rigidità della domanda. Questo è un fattore positivo molto importante.