Orgoglio e pregiudizio: lo schiaffo in faccia di Luo Yonghao e il ritorno a terra di Hammer

Luo Yonghao è stato nuovamente schiaffeggiato in faccia, e non è la prima volta. Questo tizio grasso che si fa chiamare "Cornetto" una volta perse il controllo delle sue emozioni e si diede uno schiaffo in uno Starbucks, lasciando tutti scioccati e angosciati. Ma si trattava di un micro-film e a quel tempo ero ancora un suo fan. Dopo aver realizzato il telefono cellulare, questa simpatica clip è stata tirata fuori più volte ed è diventata il miglior argomento di scherno, cosa che forse Lao Luo non si aspettava prima.

Questa volta, Luo Yonghao è stato schiaffeggiato perché Hammer ha annunciato un taglio dei prezzi. Il prezzo della versione 3G di Hammer è sceso da 3.000 yuan a 1.980 yuan, mentre il prezzo della versione 4G di Hammer è sceso da 3.500 yuan a 2.480 yuan. (Sarebbe ancora più comico se scendesse a 1.799 yuan.)

Non sorprende che Hammer abbassi i prezzi. Questo è un segno di accettazione della realtà e di ritorno con i piedi per terra. A causa di problemi di capacità produttiva, questo telefono cellulare ha perso il suo periodo d'oro di vendite; di fronte all'impatto dei forti concorrenti emersi nella seconda metà dell'anno, il volume delle vendite di Hammer si è attestato solo su una misera cifra di decine di migliaia di unità. Questo problema non può essere risolto semplicemente andando su Youku, e la riduzione dei prezzi e le promozioni diventano le opzioni più impotenti.

Luo Yonghao è stato schiaffeggiato non per il taglio dei prezzi della Hammer, ma perché si è buttato nella buca che si era scavato da solo. Nonostante la sua spiegazione fosse sincera, il suo post su Weibo era comunque pieno di emozioni, e ha persino ammesso con rammarico di essere stato "schiaffeggiato in faccia". Ma il suo precedente post su Weibo in cui prendeva in giro i tagli di prezzo di altri produttori, sostenendo che se il prezzo scendesse sotto i 2.500, diventerebbero i loro nipoti, è diventato la migliore fonte di scherno.

Infatti, proprio come l'ultima volta che era stato allo Starbucks, si è dato uno schiaffo e aveva la faccia gonfia. Se Luo Yonghao non si fosse vantato così clamorosamente prima, ora non verrebbe deriso e fischiato. Lao Luo può continuare a giustificare la propria vittoria, pensando che il ridicolo sia una parte inevitabile della strada verso il successo; ma in realtà la maggior parte degli astanti ride dello stesso Luo Yonghao, e Hammer è solo una vittima innocente.

Ieri, molte persone hanno ripubblicato questa frase su Weibo: "Se sei un uomo d'affari e lo fai solo per soldi, non c'è certamente nulla di sbagliato nel fare soldi in modo aperto e onesto. Ma è troppo ipocrita indossare sempre il mantello dell'idealismo e ritrarsi come nobili e puri. Odio l'ipocrisia". Queste erano le parole originali con cui Luo Yonghao prendeva in giro Yu Minhong quando lasciò la New Oriental, ma ora sono diventate il commento più popolare per prendersi gioco di se stesso.

Sì, orgoglio e pregiudizio è la situazione attuale di Luo Yonghao e Hammer. Senza la sua precedente arroganza, non soffrirebbe i pregiudizi di cui soffre ora. Tutte le vanterie che Luo Yonghao aveva fatto in passato sono ora diventate una buca che lui stesso si è scavato. Le parole arroganti che usava per deridere i suoi avversari ora sono diventate colpa sua. Sebbene altre startup non siano così popolari come Hammer, non hanno mai subito simili scherni. Il telefono OnePlus, lanciato quasi nello stesso periodo, ha venduto quasi un milione di unità e ha raggiunto la redditività in soli 10 mesi.

Luo Yonghao è diventato famoso grazie al New Oriental grazie alle sue eccellenti capacità linguistiche e al suo stile personale onesto. Lao Luo ha lasciato numerose citazioni classiche e ha attirato molti fan fedeli. Quando ha creato NiuBo.com e Lao Luo English, quando ha usato un martello per distruggere i frigoriferi Siemens e quando ha alzato la cintura per discutere con Fang Zhouzi, è stato accolto perlopiù con applausi e pollici in su. Questi sostenitori sono diventati anche potenziali utenti dei telefoni Luo Yonghao e Hammer.

Forse Lao Luo non si aspettava di incontrare così tanta freddezza e scherno dopo aver prodotto i telefoni cellulari. Quando si lanciò nel settore degli smartphone con pieno entusiasmo, immaginando di cambiare il panorama industriale esistente come Steve Jobs e convinto di poter creare prodotti perfetti curando i dettagli, fu colpito frontalmente dai crudeli problemi di capacità produttiva e di vendita, e fu umiliato nella polvere degli spettatori beffardi. Forse molte persone aspettano solo di vedere il fallimento di Luo Yonghao.

Può sembrare un po' triste, ma Luo Yonghao ha sottovalutato le difficoltà che un nuovo arrivato può incontrare nel settore della tecnologia. Quando era sulla riva, rideva con arroganza dei movimenti goffi degli altri, disprezzava i telefoni cellulari nazionali e i sistemi Android e addirittura prendeva in giro e sminuiva Nokia e Apple. Ma quando si tuffò nel fiume, Lao Luo scoprì che l'acqua era gelida e che lui non era un buon nuotatore. Dopo essere stato ripetutamente soffocato dall'acqua, si rese conto della crudeltà della realtà. E quando ha iniziato a fare marketing su Weibo, è stato in realtà più sfacciato e diretto di molti produttori nazionali che aveva precedentemente ridicolizzato.

Non è impossibile fare le cose in modo eclatante, ma il prerequisito è che ci sia un solido supporto al prodotto, altrimenti si rischia il fallimento del credito. Mantenere un basso profilo è sempre stata una virtù promossa dai cinesi, soprattutto nel campo della telefonia mobile, ormai ampiamente pubblicizzato.

Nell'oceano rosso, fortemente competitivo, se vuoi sopravvivere ed evitare di annegare, devi adattarti alla realtà come gli altri concorrenti e usare i prezzi di vendita effettivi per attrarre utenti in cambio di vendite. I sentimenti possono solo attrarre i precedenti fan di Luo Yonghao, ma non possono supportare il posizionamento eccessivamente alto di Hammer. Sono davvero pochi i telefoni cellulari nazionali che possono affermarsi nella fascia di prezzo dei 3.500 yuan. Ora la versione di fascia alta di Huawei Mate 7 è una di queste, ed è anche il risultato di molti anni di accumulo e di forza complessiva di Huawei.

Tralasciando le polemiche suscitate dalle vanterie di Luo Yonghao, diamo un'occhiata con calma al telefono Hammer che è tornato a terra. Prendere in giro le vanterie di Luo Yonghao è un errore, ma possiamo anche fare qualche commento positivo su Hammer. Non apprezzo il design del telefono Hammer (apertura della cover posteriore, pulsanti fisici e layout a griglia di nove quadrati), ma oggettivamente parlando, come primo prodotto di una startup, il telefono Hammer è senza dubbio sincero e innovativo, anche se ci sono alcuni difetti.

Se il telefono Smartisan dovesse subire un tragico fallimento a causa di problemi di capacità produttiva, prezzi eccessivi e marketing eccessivo, ciò rappresenterebbe una tragedia e una lezione sia per Luo che per Smartisan Technology, e sarebbe anche ingiusto nei confronti degli altri dipendenti Smartisan. Lao Luo da solo ha reso Hammer un argomento di attualità, ma è anche diventato la più grande fonte di controversie e pregiudizi per Hammer. Un'immagine negativa del marchio avrà un impatto diretto anche sulla psicologia dei potenziali utenti di Hammer.

Con il prezzo sceso sotto i 2.500, l'aura d'élite e il marketing sentimentale di Hammer sono ormai scomparsi, ma ciò che li attende è uno dei mercati più brutali. Qui sono presenti numerosi produttori potenti, tra cui Huawei, Xiaomi, Lenovo, ZTE, Meizu, ecc. Il prezzo di aggiudicazione, che è tornato a terra, può essere convertito in vendite effettive?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.