Omdia: Le spedizioni dei principali prodotti terminali nella prima metà del 2023 rappresenteranno solo il 46% delle spedizioni annuali

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Secondo gli ultimi dati sulle previsioni di spedizione dei terminali del team di ricerca Consumer Electronics & Devices di Omdia, le spedizioni totali dei principali prodotti terminali (smartphone/tablet/notebook/monitor e computer AIO/TV e display per esterni) nel 2023 diminuiranno del 2% rispetto al 2022 e le spedizioni nella prima metà del 2023 rappresenteranno solo il 46% delle spedizioni annuali. Secondo le stime del team di ricerca sull'elettronica di consumo, la crescita trimestrale nel terzo trimestre di quest'anno raggiungerà il 13% e il forte slancio di crescita sarà mantenuto nel quarto trimestre di quest'anno, con una crescita trimestrale del 12%.

L'enorme divario nelle spedizioni tra la prima e la seconda metà del 2023 può essere attribuito ai seguenti due motivi:

Motivo 1: le esigenze di vari prodotti sono influenzate simultaneamente da ambienti esterni simili:

L'impatto della guerra tra Russia e Ucraina e l'aumento dei tassi di interesse della Federal Reserve statunitense (rapide variazioni del tasso di cambio del dollaro statunitense) sulla domanda di vari prodotti hanno portato a tempi di completamento simili per gli adeguamenti delle scorte di vari prodotti, la maggior parte dei quali è stata completata tra il secondo e il terzo trimestre di quest'anno.

Motivo 2: I principali marchi di ciascun prodotto adottano strategie aziendali simili:

Nel contesto della guerra tra Russia e Ucraina, del conflitto geopolitico tra Stati Uniti e Cina e della potenziale crisi del mercato finanziario globale, gli operatori commerciali sono cauti sulla domanda futura, ma non sono disposti a perdere quote di mercato delle aziende esistenti, con conseguenti incongruenze tra le previsioni dei marchi dei terminal per le spedizioni complessive del mercato nel 2023 e le informazioni sulla domanda dei terminal ricevute dalla catena di fornitura.

Pertanto, per le previsioni per la seconda metà del 2023, il team di ricerca Omdia CE & Devices ha proposto tre indicatori di osservazione:

Indicatore di osservazione 1: Andamento del tasso di cambio del dollaro USA nella seconda metà del 2023

Il tasso di cambio del dollaro statunitense inciderà sul meccanismo di determinazione dei prezzi di costo dei componenti del prodotto finale e sul potere d'acquisto dei consumatori in varie regioni del mondo. Se il dollaro statunitense continuerà a rafforzarsi nella seconda metà del 2023, non solo i marchi non avranno più l'urgenza di acquistare immediatamente i componenti, ma ciò causerà anche un calo del potere d'acquisto in alcune regioni (ad esempio, in Europa).

Indicatore di osservazione 2: l’impatto del meccanismo di adeguamento del carbonio alle frontiere (CBAM) sperimentato dall’UE nell’ottobre di quest’anno sulle operazioni e sulla progettazione dei prodotti

Il meccanismo di adeguamento del carbonio alla frontiera (CBAM) dell'UE, avviato quest'anno ad ottobre, costituirà la base per la riscossione della tassa sul carbonio da parte dell'UE tre anni dopo. Se la tassa UE sul carbonio fosse stabilita in base all'impronta di carbonio dei prodotti, costringerebbe le aziende a cambiare il loro modo di pensare aziendale, passando dall'impostazione di obiettivi prestazionali basati esclusivamente sulle spedizioni dei prodotti (sell-in) all'impostazione di strategie aziendali, progettazione dei prodotti e obiettivi prestazionali organizzativi basati sul ciclo di vita del prodotto.

Indicatore di osservazione 3: L'impatto della trasformazione della strategia aziendale sulla domanda e sull'offerta della supply chain

Di fronte a un forte calo della domanda terminale nel 2022, alcuni produttori della catena di fornitura hanno iniziato ad adattare le loro strategie aziendali (ad esempio, si prevede che i produttori di pannelli di Taiwan inizieranno a chiudere alcune linee di produzione di pannelli quest'anno); Allo stesso tempo, con l'attenuarsi dell'epidemia, i piani degli operatori della supply chain per la futura manodopera (trasferirsi fuori dalla Cina o continuare ad aumentare gli investimenti locali in Cina) e la possibilità che la manodopera locale possa tornare agevolmente nella supply chain diventeranno potenziali problemi per la fornitura di componenti nella seconda metà dell'anno.

Fonte: Omdia