YouGov: solo il 25% dei consumatori si fida delle pubblicità sui social media

Un sondaggio condotto da YouGov ha rilevato che i britannici tendono a fidarsi della pubblicità in TV (53%) e radio (53%), seguita da altri tipi di media tradizionali come la stampa (42%), il cinema (38%) e i cartelloni pubblicitari (38%).

D'altro canto, i britannici sono molto meno propensi a considerare affidabili gli annunci sui siti web (18%) e sui social media (10%). Non è solo nel Regno Unito che le persone sono più propense a essere scettiche nei confronti delle nuove forme di pubblicità. A livello globale, la pubblicità sui social media è la forma di pubblicità meno affidabile: solo il 25% degli intervistati a livello globale si fida di questo tipo di pubblicità. Nove dei 17 mercati si collocano al di sotto di questa media globale.

Gli americani hanno un livello di fiducia nella pubblicità simile a quello del Regno Unito, ma in misura minore. Negli Stati Uniti, la televisione, la carta stampata e la radio sono i mezzi di comunicazione che godono della maggiore fiducia, ma nessuno di loro gode della fiducia di più della metà della popolazione. Sebbene gli americani si fidino meno dei social media e dei siti web rispetto ad altri media, è più probabile che si fidino di loro rispetto agli inglesi.

In luoghi come India, Messico, Indonesia ed Emirati Arabi Uniti, la pubblicità sui nuovi media ha maggiore importanza rispetto ad altre parti del mondo, in particolare quella sui social media. In questi mercati, circa due quinti delle persone si fidano degli annunci pubblicitari che vedono su queste piattaforme.

Altre forme di media digitali, come i siti web e i motori di ricerca, in genere non riescono a guadagnare la fiducia degli americani e dei britannici, con indici di fiducia globali rispettivamente del 38% e del 41%.

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