data.ai: le app per la salute e il fitness saranno scaricate 500 milioni di volte nel 2021

Il secondo trimestre del 2020 passerà alla storia come il periodo più prospero per l'economia della telefonia mobile. Le persone scaricano app in gran numero mentre sono in quarantena a casa. Con le palestre chiuse in molti Paesi, i download di app per la salute e il fitness sono aumentati da 565 milioni a 811 milioni nel trimestre (Q2 2020). Dopo un'impennata notevole nei primi giorni del lockdown, lo scorso anno i download di app per la salute e il fitness si sono gradualmente stabilizzati.

Sotto l'influenza dell'epidemia, il 2020 è diventato un anno speciale. Con l'avvicinarsi del 2022, questa categoria di applicazioni continua a crescere. Secondo il Mobile Market Report 2022 di data.ai, il numero totale di download in questa categoria era di 1,97 miliardi nel 2019. Entro il 2021, quel numero aveva raggiunto i 2,48 miliardi.

È tutto nella tua testa: le app di meditazione raggiungono nuove vette

Quest'anno le app per la salute e il fitness hanno avuto un buon successo e uno dei fattori principali è stato il successo delle app per la meditazione. Durante la pandemia si è posta molta attenzione sulla salute mentale, suscitando interesse per app come Calm, Headspace, Meditopia e InsightTimer. Secondo il "Mobile Market Report 2022" di data.ai, le prime tre app in termini di download hanno dominato il mercato, registrando un totale di 37 milioni di download nel 2021.

In termini di comportamento di utilizzo degli utenti, tra le prime dieci app di meditazione al mondo nel 2021, gli utenti di InsightTimer hanno avuto i tempi medi di apertura più elevati sui telefoni Android, oltre il 40% in più rispetto alla seconda app di meditazione più utilizzata. Inoltre, si sono classificati al primo posto anche in termini di tempo medio di utilizzo per utente. Ciò significa che non solo le persone trascorrono più tempo su InsightTimer rispetto agli altri utenti principali di questa sottocategoria, ma utilizzano anche l'app più frequentemente in generale.

Per quanto riguarda la spesa sull'App Store, le prime cinque app di meditazione hanno registrato un aumento del 25% su base annua. Nel 2021, le due app di meditazione con la spesa più elevata da parte degli utenti: Calm e Headspace, hanno generato un fatturato totale di 205 milioni di dollari. Tuttavia, vale la pena sottolineare che questo non è l'unico modo per monetizzare sui dispositivi mobili. Alcune app sfruttano anche la pubblicità in-app, la collaborazione tra aziende o integrano l'e-commerce mobile.

Entrambe le aziende sono ora concentrate sulla prossima fase di crescita. Calm ha raccolto 217 milioni di dollari per espandersi e Headspace ha già iniziato a spendere denaro: nel gennaio 2022 ha acquisito Sayana, azienda specializzata in salute mentale e benessere basata sull'intelligenza artificiale.

Fattore età: i Millennials scaricano più di qualsiasi altra fascia d'età in ogni Paese

App per la salute e il fitness

Il Mobile Market Report del 2022 evidenzia anche differenze nelle caratteristiche degli utenti nel settore delle app per la salute e il fitness. In generale, si tratta di una categoria di app incentrata sui millennial. Nel 2021, saranno loro a utilizzare app per la salute e il fitness più della Generazione Z o della Generazione X e dei Baby Boomer messi insieme. Ad esempio, in Corea del Sud, l'indice medio dei millennial per le prime 20 app di salute e fitness in base agli utenti attivi mensili lo scorso anno era 120. Ciò significa che in Corea del Sud, i millennial hanno il 20% di probabilità in più di utilizzare app di salute e fitness rispetto alla popolazione nel suo complesso (almeno per le prime 20 app in termini di utenti attivi mensili).

In termini di selezione dei prodotti applicativi, la Generazione X e i Baby Boomer mostrano una preferenza per le app di autoquantificazione. Preferiscono le app contapassi, per perdere peso, per camminare e per fare escursioni. In un'altra fascia d'età, la Generazione Z preferisce le app dedicate alla salute e alla salute delle donne.

FloPeriod e OvulationTracker si sono distinti nella sottocategoria "Tecnologia femminile". L'app sviluppata nel Regno Unito si è classificata al primo o al secondo posto in termini di utenti attivi mensili per la Generazione Z in sette degli otto paesi specificamente analizzati. Questo è forse uno dei motivi per cui la società è attualmente valutata circa 675 milioni di euro.

Nel prossimo futuro, la Generazione Z sarà una fascia d'età da tenere d'occhio, poiché sembra più disposta a provare concetti innovativi di app per la salute e il fitness, come Reflectly, un'app di diario dell'umore basata sull'intelligenza artificiale che fornisce feedback specifici basati sui dati dell'utente e sulle sue sensazioni quotidiane. Probabilmente saranno loro a stabilire le tendenze nella sottocategoria salute e fitness nei prossimi anni.