eMarketer: il numero di utenti Instagram nell'Europa occidentale crescerà del 17,0% nel 2020

Nel 2020, il numero di utenti mensili di Instagram nell'Europa occidentale crescerà del 17,0%, raggiungendo quota 132,8 milioni. Si tratta di una percentuale più che tripla rispetto a quella prevista prima della pandemia (5,2%) e pari a 19,3 milioni di nuovi utenti rispetto al 2019.

A giugno 2020, eMarketer stimava che la base di utenti di Instagram sarebbe cresciuta del 10,4%, arrivando a 125,4 milioni di persone. Confrontando le previsioni di novembre 2019 e ottobre 2020, la regione avrà ora 14,3 milioni di utenti in più rispetto a quanto previsto prima dell'inizio della pandemia.

Entro il 2021, la crescita degli utenti di Instagram nell'Europa occidentale scenderà al 4,8%, poiché le condizioni legate alla pandemia hanno spinto più utenti a registrarsi o ad aumentare il loro utilizzo. Tuttavia, poiché alcuni paesi stanno reintroducendo le misure di isolamento domiciliare e le attività sociali e commerciali stanno riprendendo, è possibile che le cifre vengano riviste al rialzo.

Ad esempio, durante la conference call sui risultati del secondo trimestre del 2020 di Facebook, la COO Sheryl Sandberg ha parlato di una caffetteria italiana che ha utilizzato con successo il proprio account Instagram per promuovere le vendite online e la consegna gratuita a domicilio.

Ci sono prove che il commercio sociale stia già prendendo piede anche altrove nella regione. Uno studio condotto da ChannelAdvisor e Dynata nell'agosto 2020 ha rilevato che il 20% dei clienti adulti che fanno acquisti online nel Regno Unito ha dichiarato di aver acquistato un prodotto dopo aver visto un post o un annuncio su Instagram dall'inizio della pandemia, rispetto al 17% di maggio 2020.

"I paesi dell'Europa occidentale con la crescita più rapida degli utenti Instagram nel 2020 sono anche quelli più colpiti dalla pandemia, come Francia, Spagna e Italia", ha affermato Jasmine Enberg, analista senior di eMarketer. "Sebbene sia impossibile analizzare esattamente quanta di questa crescita accelerata sia dovuta alla pandemia, è chiaro che le misure di permanenza a casa hanno stimolato l'attività di acquisto sulla piattaforma, il che ha portato anche a nuove registrazioni di utenti".

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