Facebook: la base utenti globale raggiunge i 2,9 miliardi nel 4Q19

Revisione generale e strategia complessiva del 2019

A dicembre 2019, la famiglia di app FB contava 2,9 miliardi di utenti attivi al mese, di cui 2,3 miliardi di persone la utilizzavano ogni giorno. 140 milioni di aziende hanno utilizzato i servizi di FB per crescere e la maggior parte di esse li ha utilizzati gratuitamente.

Le priorità dell'azienda nel 2019 restano quelle del 2020, ovvero: progredire su importanti questioni sociali; creare nuove esperienze di prodotto di alta qualità; continuare a far crescere l'attività; e comunicare in modo più trasparente.

Sono stati fatti grandi progressi nell'integrità delle elezioni; analogamente sulla privacy; ma l'azienda ritiene che le aziende private non dovrebbero prendere troppe decisioni su importanti questioni sociali, perché ciò porterebbe a un controllo eccessivo.

Il prossimo capitolo dei prodotti dell'azienda sarà la creazione di una piattaforma social privata e di una comunità più intima, l'attivazione di più commercio e pagamenti e la fornitura di una piattaforma informatica di nuova generazione. Tra le attività di Facebook, i settori in più rapida crescita continuano a essere la messaggistica privata, i piccoli gruppi e le storie a tempo limitato. La missione dell'azienda nell'ultimo anno è stata quella di costruire una ricca piattaforma social privata e in futuro vedremo altri risultati.

L'azienda sta facendo grandi progressi nella prossima generazione di piattaforme informatiche. Il giorno di Natale, la gente ha acquistato contenuti per un valore di 5 milioni di dollari sull'Oculus Store.

FB offre a 140 milioni di aziende l'opportunità di entrare in contatto con i clienti e di crescere, la maggior parte delle quali è gratuita, e 8 milioni di aziende utilizzano i nostri servizi pubblicitari. Stiamo spingendo i clienti ad adottare nuovi formati pubblicitari. Attualmente, 4 milioni di inserzionisti utilizzano le storie, rispetto ai 2 milioni dello stesso periodo dell'anno scorso.

Dati finanziari

I ricavi pubblicitari del quarto trimestre sono stati pari a 20,7 miliardi di dollari, con un incremento del 25% rispetto all'anno precedente. Il fatturato annuo è aumentato del 27% rispetto all'anno precedente e l'utile netto è stato di 18 miliardi di dollari.

I ricavi pubblicitari hanno registrato la crescita più significativa nella regione Asia-Pacifico e nel resto del mondo, rispettivamente del 33% e del 28%, mentre Europa e Nord America sono cresciuti rispettivamente del 24% e del 22%.

Nel quarto trimestre le impressioni degli annunci sono aumentate del 31% su base annua, mentre i prezzi degli annunci sono diminuiti del 5%. Le principali fonti di crescita dell'esposizione provengono da Facebook News Feed, Instagram Stories e Feed. La crescita della visibilità del news feed di Facebook trae vantaggio principalmente dalla crescita della community e dalla quantità di interazione. Il calo dei prezzi unitari degli spazi pubblicitari è dovuto principalmente all'aumento della quota di storie e all'aumento della quota di aree a basso reddito.

Gli altri ricavi sono stati pari a 346 milioni di dollari, in aumento del 26% rispetto all'anno precedente, trainati principalmente dalla crescita delle vendite di Oculus Quest.

La spesa totale è stata di 12,2 miliardi di dollari, in aumento del 34% rispetto all'anno precedente. I costi sono aumentati del 25%, principalmente a causa del maggiore ammortamento delle infrastrutture. L'incremento del 36% in R&S è dovuto principalmente all'aumento degli investimenti nei prodotti di base e negli investimenti in prodotti innovativi, soprattutto nel campo AR/VR.

L'aumento del 23% delle spese di marketing e vendite è dovuto principalmente alle spese di marketing per la clientela e per la crescita aziendale. Le spese generali e amministrative sono aumentate dell'87%, principalmente a causa delle spese legali.
Nel 2019 sono stati assunti complessivamente 9.300 nuovi dipendenti, per un totale di circa 45.000 dipendenti, con un incremento del 26% rispetto all'anno precedente.

L'utile operativo è stato di 8,9 miliardi di dollari, con un margine di profitto del 42% e un'aliquota fiscale del 20%. L'utile netto è stato di 7,3 miliardi di dollari, ovvero 2,56 dollari ad azione.

Le spese in conto capitale per l'intero anno sono state pari a 15,7 miliardi di dollari, in aumento del 12% rispetto all'anno precedente, principalmente a causa degli investimenti in server di data center, edifici per uffici e strutture di rete.

Ci aspettiamo che la crescita dei ricavi del primo trimestre sia inferiore di una o due cifre rispetto al quarto trimestre, con un rallentamento dovuto alla maturità del business, alla regolamentazione globale sulla privacy e ad altri fattori contrari al targeting pubblicitario.

Si prevede che la spesa totale nel 2020 ammonterà a una cifra compresa tra 54 e 59 miliardi di dollari, con spese in conto capitale comprese tra 17 e 19 miliardi di dollari.