Parse.ly: i dati mostrano che il numero medio di visitatori direttamente indirizzati dal sito web è 4,7

Secondo un nuovo studio di Parse.ly, il numero di volte in cui le persone visitano un sito web è positivamente correlato al suo tasso di fidelizzazione. I lettori più fedeli, ovvero le persone che visitano il tuo sito più frequentemente, sono coloro che lo visitano direttamente, ad esempio cliccando su un segnalibro o digitando l'URL.

Parse.ly ha analizzato 1 miliardo di visite a migliaia di siti web e circa 8 milioni di articoli in un mese nel 2018. Il sondaggio ha rilevato che il numero medio di visitatori diretti di riferimento era 4,7. La seconda categoria più frequentata è quella sociale, con una media di sole 2,7 sessioni.

I dati di un anno fa hanno mostrato che la ricerca ha superato i siti social in termini di referral di siti web, ma è stata la categoria di referral meno fedele per i lettori, con una media di 2,1 sessioni per visitatore. Ciò ha senso se si considera che i visitatori provenienti dai motori di ricerca solitamente hanno uno scopo specifico.

Lo stesso schema si riflette anche in dati separati, che esaminano la quota di utenti di ritorno in base alla fonte di riferimento. Ad esempio, i visitatori di ritorno rappresentano il 39% delle visite dirette e il 32% del traffico totale sui social media. D'altro canto, i visitatori di ritorno rappresentano solo 1/4 (23%) delle visualizzazioni totali delle pagine di ricerca.

I visitatori indirizzati tramite ricerca hanno avuto in media 2,7 visualizzazioni di pagina per sessione, il che equivale alle visite dirette. Questo valore è significativamente più alto della media delle visualizzazioni di pagina per sessione per i visitatori indirizzati tramite social media (1,7), il che suggerisce che i lettori indirizzati tramite social media non sono coinvolti nei contenuti quanto gli altri lettori.

Questi dati suggeriscono che quando le persone utilizzano la ricerca, molto spesso si trovano nella fase di scoperta e ricerca di informazioni, il che le rende meno propense a tornare su un sito tramite ricerca. Pertanto è importante che i siti web adottino misure per convertire i referral di ricerca in referral diretti.

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