eMarketer: la spesa pubblicitaria display nativa degli Stati Uniti raggiungerà i 43,9 miliardi di dollari nel 2019

Grazie ai siti social, la pubblicità nativa rappresenta quasi due terzi della spesa pubblicitaria display.

La pubblicità nativa rappresenterà il 62,7% della spesa pubblicitaria display totale degli Stati Uniti nel 2019, in aumento rispetto al 54,2% del 2017. La maggior parte della spesa pubblicitaria nativa andrà alle piattaforme di social network e la maggior parte di questa andrà a Facebook. Quest'anno, la pubblicità nativa rappresenterà il 95,6% della spesa pubblicitaria display sui social media.

Secondo le previsioni, quest'anno gli inserzionisti statunitensi spenderanno 43,9 miliardi di dollari in annunci display nativi, con un aumento di 8,66 miliardi di dollari rispetto al 2018.

Sebbene la pubblicità nativa rappresenti circa due terzi della spesa pubblicitaria display negli Stati Uniti, questa cifra maschera il fatto che la pubblicità nativa è pressoché onnipresente sui social network. Escludendo i social network, più di due terzi della spesa pubblicitaria display deriva da annunci non nativi.

Quest'anno, la spesa per la pubblicità nativa rappresenterà il 30,8% della spesa per la pubblicità display non sui social media, in aumento rispetto al 19,1% del 2017.

Alcune aziende di media online hanno iniziato a fare affidamento sulla pubblicità nativa non presente sui social media. Al di fuori delle piattaforme di social network, la pubblicità nativa ha già occupato una certa quota nel mercato degli acquisti pubblicitari programmatici.

Nel novembre 2018, Advertiser Options ha condotto uno studio sugli editori statunitensi, dimostrando che gli editori di pubblicità nativa rappresentavano il 31% dei loro ricavi pubblicitari programmatici.

I social media hanno un certo impatto anche sulla pubblicità nativa non basata sui social media. Man mano che gli inserzionisti acquisiscono esperienza con canali diversi dai social network, potrebbero allocare budget pubblicitari in base ai risultati positivi.

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