Cinque miti sull'ottimizzazione delle app mobili nell'App Store nel 2014

Le app rappresentano un business molto grande. Secondo il Wall Street Journal, le vendite delle app hanno raggiunto i 25 miliardi di dollari. Questo senza considerare gli enormi vantaggi generati da altri settori che fanno parte dell'economia delle app. VisionMobile prevede che l'economia globale delle app raggiungerà i 143 miliardi di dollari entro il 2016. Con un tasso di crescita che raggiunge o addirittura supera il 30%, il settore delle APP è diventato il campo più caldo al momento.

Con la sua crescita, aumentano anche la produzione e gli acquisti di app.

Con miliardi di smartphone in tutto il mondo, le persone acquistano app.

Ecco perché l'App Store Optimization (ASO) è così popolare tra i marketer e gli esperti SEO. Purtroppo ci sono ancora molti miti da sfatare e molti segreti da svelare. Stiamo affrontando un argomento serio e non possiamo sbagliarci.

Quanto è importante l'ottimizzazione dell'App Store?

Innanzitutto, l'ASO è davvero importante.

Perché? Non solo perché le app rappresentano un settore importante, ma anche perché i clienti sono alla ricerca di queste app. Apptentive segnala che il 63% degli utenti di app Apple naviga sull'App Store per trovare nuove app.

I clienti trovano nuove app in molti modi diversi: attraverso i media, i siti web, gli amici, ecc. Ma senza dubbio, i clienti cercano app. I dati di Nielsen rispecchiano quelli di Apptentive.

Secondo Ankin Jain, responsabile della ricerca e della scoperta di Google Play, il 12% degli utenti attivi giornalieri cerca app ogni giorno. Ben il 50% degli utenti attivi ogni giorno cerca app almeno una volta alla settimana. Nel corso di un mese, Google Play ha elaborato 6 milioni di frasi di ricerca uniche

Dobbiamo migliorare sempre di più l'ASO per sbarazzarci delle seguenti fallacie

Mito n. 1: cambiare il titolo di solito funziona per le ricerche avanzate

Verità: scegli un titolo e mantienilo

Senza dubbio, il titolo è l'unità più importante dell'ottimizzazione dell'app store. Come ha affermato Dev, responsabile della ricerca di Google Play, nel rapporto Inside Mobile Apps, il titolo è l'unità più importante.

In risposta, alcuni ASO hanno iniziato a cambiare i titoli per adattarli meglio alle ricerche avanzate. Ogni giorno creano titoli diversi e vari, cambiano le parole chiave, aggiungono parole chiave e rinominano i loro prodotti. Tuttavia, ciò non avrà alcun effetto sulla classifica. Anzi, gli farà male. In un precedente articolo su ASO, Robi Ganguly ha sottolineato:

 "Cambiare il titolo per includere parole chiave diverse ogni volta può essere dannoso. Man mano che la tua app inizia a posizionarsi più in alto e a ricevere più recensioni, la voce sulla tua app si diffonderà tramite passaparola e cambiare il titolo renderà tutto più difficile. Una volta scelto un titolo, è tutto, e faresti meglio a renderlo buono. Ecco quattro suggerimenti."

1. Sii breve: 25 caratteri

I titoli brevi sono facili da leggere per gli utenti sullo schermo a forma di uovo. I titoli lunghi verranno troncati. Essendo uno dei dati di ricerca più importanti nell'App Store, non vuoi che venga tagliato.

Dell'app seguente, Productivity Wizard, sullo schermo è visibile solo il nome. Meglio non usare un nome così lungo perché non sarà visibile nella schermata di navigazione dell'app e sarà meno probabile che venga scaricata.

2. Rendila innovativa

Perché essere innovativi? I ricercatori possono essere categorizzati o navigazionali. Gli utenti sentiranno o vedranno la tua app e poi eseguiranno una ricerca di navigazione per accedervi. Se il titolo è originale, è più probabile che venga ricordato e ricercato con successo.

Le ricerche navigabili riguardano cose come "Angry Birds" ed "Evernote", piuttosto che query come "giochi di uccelli" o "app per prendere appunti".

3. Rendilo unico

Unique è simile a novel, ma con una differenza. Ciò che colpisce gli utenti è la novità. Non vorrai che la tua app si perda fino alla nausea nel pantano di app imitatrici come Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy Monster, Flappy Nyan, ecc. Le app imitatrici difficilmente hanno lo stesso successo delle app che copiano.

La ricerca di "flappy" produrrà 2193 risultati di prodotti app. Un titolo privo di originalità ti farà perdere nella massa.

4. Usa una parola chiave, ma non riempirla di parole chiave

Il riempimento di parole chiave in ASO è simile a quello in SEO. Apple segnala che "l'uso di parole chiave ripetute o irrilevanti nei titoli, nelle descrizioni o nelle descrizioni promozionali delle app può creare un'esperienza utente spiacevole e portare alla sospensione dell'app".

Ricorda che hai solo 25 caratteri, quindi tutto ciò di cui hai bisogno è un titolo conciso con una parola chiave breve.

Mito 2: le parole chiave non contano

Verità: le parole chiave sono importanti

Alcune persone credono che le parole chiave siano importanti per la SEO (ottimizzazione sui motori di ricerca) e che le classifiche siano importanti per l'ASO. Poiché ASO e SEO sono completamente diversi, molti ottimizzatori non considerano l'importanza delle parole chiave quando creano titoli e descrizioni.

La verità è che le parole chiave sono molto importanti. Le parole chiave sono importanti nel titolo e nella descrizione, non ignorarle, usa le parole chiave.

Ricerca di MobileDevHQ sulle parole chiave del titolo:

I titoli delle app che includevano la parola chiave si classificavano il 10,3% più in alto rispetto a quelli che non la includevano, il che non sembra molto. Tuttavia, è facile aggiungere parole chiave al titolo, quindi perché non farlo?

Torniamo ai dati raccolti all'inizio dell'articolo e ricordiamoci quanti utenti cercano APP.

Grafico di Apptamin.

L'App Store e l'Android Market dispongono di metodi di calcolo che utilizzano i metodi di ricerca tradizionali: le parole chiave. Non ignorare le parole chiave.

Mito 3: È tutta una questione di classe

La verità: il livello è importante, ma non è tutto

Il fatto indiscusso è che la classe sociale conta. A giudicare dalle notifiche push e dal fatto che l'app è quasi nuova, si potrebbe pensare che la classifica sia la caratteristica più importante di ASO.

La valutazione, in quanto caratteristica più importante nell'elenco delle funzionalità di un'app, ha l'effetto di influenzare la probabilità che gli utenti accedano all'app o la scarichino.

La verità è che, sebbene il posizionamento dell'app sia importante, non è così importante come la maggior parte delle persone pensa per influenzare il posizionamento della tua app.

Per scoprire la verità dietro l'impatto delle valutazioni, Inside Mobile Apps ha condotto uno studio. Per prima cosa hanno esaminato un campione casuale di termini di ricerca semplici (1-25 risultati), termini di ricerca medi (25-100 risultati) e termini di ricerca complessi (101+ risultati) per vedere come si classificava ciascuna app in base alla classifica.

Ecco il confronto delle classifiche per iOS:

Grafico da all'interno di appmobile.com

La classifica delle app successive all'ottavo posto è crollata drasticamente. Ma la cosa interessante è che l'impatto del livello delle prime otto non sembra essere così grande, le fluttuazioni sono tutte su e giù. Nel semplice termine di ricerca, i ricercatori hanno scoperto che l'app classificatasi al decimo posto aveva una valutazione minima di 1,09, il che è, francamente, pessimo.

Di seguito la classifica delle app su Google Play. A differenza di iOS, che ha registrato un netto calo in fondo alla classifica, i ricercatori sospettano che "gli algoritmi di ricerca di Google Play per la scoperta e la visibilità delle app sembrano adottare un approccio più meritocratico, consentendo alle app di qualità superiore di raggiungere la vetta".

Grafico da all'interno di appmobile.com

Ci sono altre fallacie che distruggono il principio secondo cui il livello è tutto. Anche alcune app altamente competitive in cima alle classifiche non sono supportate ad alto livello. Guardate l'immagine qui sotto: nessuno vorrebbe ricevere una o due stelle, ma questa è la realtà, anche se si è in cima alla classifica.

Grafico da all'interno di appmobile.com

Naturalmente i voti sono buoni. Un voto alto è buono. Per gli utenti, gli stati a quattro o cinque stelle danno una buona impressione. Tuttavia, in termini di ranking, il suo ruolo è inferiore a quanto pensiamo.

Mito 4: Se è in un negozio, la gente lo troverà

Verità: per ottenere riconoscimento servono molti download.

Alcuni professionisti ASO ritengono che finché un'app è su Google Play o sull'App Store, verrà scoperta, scaricata e genererà i ricavi desiderati. Si prega di consultare le statistiche riportate di seguito.

• Nel giugno 2014, l'iTunes App Store contava 1,2 milioni di app.
• Nel giugno 2014, sul Google Play Store erano presenti più di 1 milione di app.

Ci sono tantissime app in circolazione. Per competere con successo, non basta limitarsi a qualche parola chiave intelligente nel titolo e nella descrizione per differenziarsi.

È necessario scaricare e l'impatto di tale operazione è spesso sottovalutato.

È una situazione difficile. Perché per ottenere più download, è necessario ottenere più download. Lasciamo che siano i dati a parlare da soli.

Più app scarichi, più alta sarà la tua posizione in classifica, tutto qui.

La velocità di download dipende molto dalla tua prospettiva di marketing. Secondo il rapporto SEW, le percentuali di download delle app più gettonate variano notevolmente a seconda del percorso che hanno intrapreso per diventare popolari.

Immagine tratta da Search Engine Watch.

Per aumentare organicamente i download dell'app, di solito è meglio seguire la strada del marketing tradizionale: social media, content marketing, PPC, mailing list, ecc. Una volta che ottieni lentamente download, puoi probabilmente aumentare la tua classifica e quindi ottenere più download, classifiche più alte, più download, fino a raggiungere una massa critica.

Non seguire la strada dei truffatori che aggiungono download indesiderati solo per migliorare il loro posizionamento. Questo algoritmo è programmato per scaricare automaticamente il metodo. Ad esempio, download automatici o inorganici di virus. Inoltre, pare che possa persino identificare lo spam e aumentare i download tramite enormi liste di potenziali clienti via e-mail.

Mito 5: La descrizione non è molto importante

Verità: la descrizione è molto importante

Si dice che gli ASO non riescano a raggiungere risultati eccellenti perché non sono in grado di descrivere correttamente.

I seguenti resoconti affermano di addestrarti per diventare un ninja ASO:

La descrizione non fa la differenza.

La loro dichiarazione di carta bianca afferma:

Da una prospettiva puramente ASO, la descrizione non influisce sul posizionamento nella classifica di ricerca nell'App Store. In altre parole, l'algoritmo di Google Play tiene conto del contenuto della descrizione della tua app quando la classifica.

Le descrizioni sono importanti sia per Google Play che per l'App Store e, anche se la qualità della descrizione e le parole chiave utilizzate non hanno alcun impatto sul calcolo delle classifiche, non possono dimostrare se vi sia un potenziale influsso nel convincere gli utenti a scaricare l'app. A loro volta, queste statistiche sui download hanno un impatto significativo sulle classifiche.

Search Engine Watch segnala che il secondo fattore di ranking più importante nell'App Store è la "descrizione dell'app", che si trova subito dopo il ranking principale. Fanno notare che "le descrizioni ti aiutano a ottenere un posizionamento migliore nell'App Store". Il posizionamento più alto è "una combinazione naturale di parole chiave mirate nei dati del titolo e della descrizione".

AppTweak ha una descrizione simile:

Le parole chiave hanno un impatto enorme sull'ASO. Infatti, che si tratti del titolo o delle parole chiave delle app iOS o del titolo o della descrizione delle app Google Play, le parole chiave hanno un impatto importante sull'algoritmo dell'App Store, quindi devono essere scelte con attenzione per dare all'app la massima visibilità e le maggiori possibilità di essere scoperta.

Insomma

In parte il successo degli app store sta semplicemente nell'evitare l'errore. Non puoi creare il prossimo Crazy Bird o l'Instagram da miliardi di dollari del mondo. Ma con tanto duro lavoro e un pizzico di intuito, puoi creare un'app che verrà scoperta, scaricata e che ti renderà vincente.