Analisi dei dati principali degli utenti dei social media cinesi nel 2015

Il 2015 potrebbe passare alla storia dello sviluppo dei media in Cina. Perché quest'anno gli utenti cinesi hanno trascorso più della metà del loro tempo sui media digitali, superando in un colpo solo i media tradizionali.

Ciò comporta un ulteriore spostamento della pubblicità dai media tradizionali ai nuovi media. I media online sono diventati il ​​mezzo con il maggiore fatturato pubblicitario e la quota di fatturato della pubblicità online, in particolare quella sui dispositivi mobili, continuerà a crescere in futuro.

Attualmente, i social media rappresentano ancora l'ambito più attivo e promettente dei nuovi media. Nel 2015, quando il tempo di utilizzo dei media digitali da parte degli utenti ha superato per la prima volta quello dei media tradizionali, anche i social media hanno dimostrato i propri attributi unici nello sviluppo della piattaforma e i cambiamenti nelle abitudini di utilizzo degli utenti.

Di seguito, Media 360 ha combinato il "2015 China Social Media Development Report" pubblicato da Kantar, il "2015 WeChat Platform Data Research Report" pubblicato da Tencent Penguin Intelligence e il "2014 Weibo User Development Report" pubblicato da Sina per tracciare una panoramica generale dello sviluppo dei social media nel 2015.

Tempo trascorso dagli utenti cinesi sui vari media

Secondo l'ultimo rapporto di eMarketer, nel 2015 gli utenti cinesi hanno trascorso complessivamente 6 ore e 8 minuti al giorno su tutti i media.

Tra questi, il tempo trascorso sui media digitali ha raggiunto le 3 ore e 5 minuti al giorno.

L'uso della TV tradizionale è sceso a 2 ore e 40 minuti al giorno.

La radio è scesa a 11 minuti,

La durata della stampa è scesa a 11 minuti (i quotidiani a 10 minuti e le riviste a 1 minuto).

Tasso di penetrazione di vari media

Nel 2015, il tasso di penetrazione della televisione tradizionale tra gli adulti cinesi di 18 anni e più ha raggiunto il 94,8%, ben al di sopra di quello degli altri media. Tuttavia, il tempo di utilizzo mostra una lenta tendenza al ribasso, il che indica che la frequenza di accensione del televisore sta gradualmente diminuendo.

Il tasso di penetrazione degli utenti Internet da PC è del 46%, il tasso di penetrazione degli utenti di smartphone è del 43,1% e il tasso di penetrazione degli utenti non di smartphone è del 42%.

Il tasso di crescita annuale composto (CAGR) dei media stampati (quotidiani e riviste) dal 2011 al 2015 è stato del -7,4%, di cui il CAGR dei quotidiani è stato del -5,1% e il CAGR delle riviste è stato del -7,4%. In confronto, le riviste si trovano in una situazione peggiore rispetto ai quotidiani.

Panoramica dei dati dei social media

Secondo il China Social Media Development Report del 2015, pubblicato da Kantar, il numero di utenti dei social media sta crescendo rapidamente e sta diventando sempre più diffuso. La percentuale di utenti dei social media tra i residenti urbani è aumentata dal 28,6% nel 2013 al 34% nel 2014.

La struttura per età degli utenti dei social media è diversificata: i nati negli anni '90 sono diventati il ​​gruppo più numeroso, mentre le quote dei nati negli anni '70, '60 e '50 sono aumentate in diversa misura.

La distribuzione geografica degli utenti dei social media è diventata diversificata: la percentuale nelle città di prima fascia è diminuita, mentre nelle città di seconda, terza e quarta fascia è aumentata in diversa misura.

Il livello di istruzione degli utenti dei social media è diversificato: la quota di coloro che hanno un'istruzione superiore è leggermente diminuita, mentre è aumentata quella di coloro che hanno un'istruzione primaria.

I social network su dispositivi mobili sono diventati una tendenza diffusa e i media con attributi mobili sono sempre più popolari tra gli utenti dei social media.

I comportamenti online degli utenti dei social media delle diverse generazioni sono i seguenti:

Attualmente, WeChat ha superato QQ Space, diventando l'applicazione social più utilizzata tra gli utenti della rete.

Nel 2013, Weibo aveva un vantaggio in termini di originalità, mentre nel 2014 è stato WeChat a prendere il comando.

L'interazione tra gli utenti dei social media è diminuita e la quota di informazioni che si limitano a curiosare continua ad aumentare.

La determinazione degli utenti dei social si sta indebolendo e ottenere notizie, condividere emozioni e reperire informazioni pratiche sono ancora le principali esigenze delle persone che utilizzano i social media. Inoltre, gli utenti dei social media prestano maggiore attenzione alla tutela della privacy nelle interazioni sociali e riducono le interazioni.

Ci vediamo

Secondo il "2015 WeChat Platform Data Research Report" pubblicato da Tencent, il numero complessivo di utenti attivi mensili di WeChat ha superato i 468 milioni.

Tra gli utenti di WeChat, il rapporto tra utenti maschi e femmine è del 64,3%:35,7% (circa 1,8:1) e la maggior parte degli utenti sono uomini.

Gli utenti di WeChat sono generalmente giovani, con un'età media di 26 anni. Il 97,7% degli utenti ha meno di 50 anni. L'86,2% degli utenti ha un'età compresa tra 18 e 36 anni.

La stragrande maggioranza degli utenti di WeChat proviene da quattro professioni: dipendenti aziendali, liberi professionisti, studenti e dipendenti di enti pubblici.

WeChat è diventato una parte importante della vita delle persone. Il 25% degli utenti di WeChat apre WeChat più di 30 volte al giorno. Il 55,2% degli utenti di WeChat apre WeChat più di 10 volte al giorno.

WeChat è un potente strumento sociale per gli utenti cinesi: circa la metà dei suoi utenti attivi ha più di 100 amici WeChat. Il 62,7% degli utenti di WeChat ha più di 50 amici.

La portata del consumo giornaliero generato direttamente da WeChat ha raggiunto gli 11 miliardi di yuan (1,76 dollari USA); di questi, il consumo di intrattenimento rappresenta la spesa maggiore, con una portata di 5,891 miliardi di yuan (943 dollari USA). Le proporzioni di ciascuna parte sono: intrattenimento 53,6%; piattaforma pubblica 20,0%; acquisti 13,2%; viaggi 11,3%; ristorazione 2,0%.

Gli account ufficiali sono uno dei servizi principali di WeChat, seguiti da quasi l'80% degli utenti. I conti pubblici delle imprese e dei media sono i principali oggetti dell'attenzione degli utenti, con una quota che arriva al 73,4%.

Percentuale di utenti che seguono account pubblici di WeChat: 29,1% self-media; 25,4% media certificati; 20,7% nessun follower; 18,9% commercianti aziendali; 5,9% promozione di marketing.

Lo scopo principale degli utenti che seguono gli account pubblici è quello di ottenere informazioni (41,1%), mentre lo scopo è quello di semplificarsi la vita (36,9%) e di acquisire conoscenze (13,7%).

Tra gli account WeChat più popolari, gli account di intrattenimento, salute e stile di vita, notizie e informazioni e bellezza e moda rappresentano l'80% della quota di contenuti. Oltre ai post giornalieri, il 42% degli account in abbonamento interagisce con i fan anche attraverso micro-comunità o funzioni di micro-discussione. Tra questi, i contenuti di intrattenimento sono i più popolari tra gli utenti di WeChat.

Il Weibo

Secondo il Weibo User Development Report del 2014, al 30 settembre 2014 gli utenti attivi mensili (MAU) di Weibo avevano raggiunto i 167 milioni. La struttura per età degli utenti di Weibo è relativamente equilibrata: a giudicare dalla percentuale di età degli utenti attivi mensili, gli utenti di età compresa tra 19 e 35 anni rappresentano il 72% del numero totale di utenti attivi mensili. La maggior parte degli utenti attivi di Weibo è costituita da persone nate negli anni '80 e '90, con una tendenza alla crescita più evidente tra gli utenti più giovani.

Tra gli utenti attivi mensili di Weibo, la percentuale maggiore è costituita da uomini, che raggiungono il 60,9%, mentre le donne sono il 39,1%.

Dalla distribuzione provinciale non è difficile notare che gli utenti sono densamente distribuiti a Pechino, Shanghai, Guangzhou, Jiangsu e Zhejiang. Dalla distribuzione regionale, gli utenti Weibo più attivi si trovano nella Cina orientale e nella Cina meridionale.

La percentuale di utenti molto persistenti è rimasta invariata, mentre il numero totale è aumentato: dal punto di vista degli accessi degli utenti durante l'anno, la percentuale di utenti molto persistenti con un numero medio di accessi mensili superiore a 15 giorni è rimasta sostanzialmente la stessa del 2013, al 32,11%.

La percentuale di utenti poco fedeli è diminuita in modo significativo: la percentuale di utenti che hanno effettuato l'accesso per un giorno è diminuita in modo significativo e la fedeltà complessiva degli utenti Weibo continua a mantenere un buon trend in crescita.

Dai dati sui post di blog pubblicati ogni giorno dagli utenti di Weibo non è difficile notare che il comportamento di pubblicazione dei blog degli utenti di Weibo si concentra principalmente nell'orario di attività generale degli utenti (tra le 6:00 e le 12:00) e che il momento di punta per la pubblicazione dei blog è la sera, in particolare tra le 22:00 e le 23:00.

Secondo il "2015 China Social Media Impact Report", oltre a essere interessati a discutere di intrattenimento e informazioni di opinione sociale su Weibo, gli internauti si concentrano anche sull'acquisizione e l'interazione con informazioni sulla vita personale.

Le parole chiave più popolari ruotano principalmente attorno ad argomenti di intrattenimento e di opinione sociale. Le parole chiave relative all'intrattenimento includono programmi TV popolari, celebrità, siti di video online, ecc. Le parole chiave relative all'opinione sociale includono ambiente, sicurezza, violazione della legge, ecc.

Conclusione : Nel 2015, spinti dal piano d’azione “Internet Plus”, i nuovi media hanno accelerato la loro penetrazione nell’intero settore. I social media sono uno dei rappresentanti di questa ondata e una forza che non può essere ignorata. Un'ondata di cambiamento iniziata online e dal palmo della mano sta cambiando profondamente ogni aspetto della nostra vita e della nostra produttività. Tra questi, i social media hanno acquisito una forte influenza e coesione ecologica e la loro esplorazione di nuovi ambiti non si è mai fermata.