Sondaggio BI: il consumo di video su tablet sta per esplodere

La popolarità dei dispositivi mobili intelligenti ha portato cambiamenti in molti settori e le persone sono sempre più inclini a consumare contenuti sui loro telefoni cellulari o tablet. Giocare, leggere e-book, fare shopping, ecc., naturalmente anche i video rientrano tra le esigenze principali. Con la maturità dell'ambiente di rete e il miglioramento della configurazione dei dispositivi, guardare video su dispositivi mobili è diventata la scelta di molte persone.

Con il lancio delle reti 4G LTE in molti paesi europei e americani, nonché in Giappone e Corea del Sud, la visione di video è diventata un'esperienza fluida senza precedenti. Allo stesso tempo, i dispositivi intelligenti hanno attratto un gran numero di giovani utenti, molto ricettivi ai video sui dispositivi mobili, promuovendo così indirettamente lo sviluppo dei video sui dispositivi mobili. Tra questi, i tablet hanno sfruttato appieno i vantaggi degli schermi di grandi dimensioni e sono superiori agli smartphone nell'esperienza video mobile. Sempre più persone utilizzano i tablet per guardare i video.

Un rapporto di indagine di BI ha analizzato l'ecosistema video mobile, il comportamento degli utenti, ecc. e ha analizzato la posizione dei tablet nei video mobili. E ha elencato 5 fenomeni principali per raccontare come i tablet siano diventati mainstream nei video mobili:

1. Il picco di utilizzo dei tablet si verifica nei fine settimana o la sera, quando in passato le famiglie erano solite sedersi insieme e guardare la TV. I tablet possono essere ben integrati in famiglia. Spesso i genitori condividono la visione della TV con i figli, il che è analogo alle tradizionali abitudini televisive. Inoltre, gli utenti di tablet tendono a trascorrere più tempo a guardare video.
2. Un sondaggio comScore del 2012 ha rilevato che tra le prime dieci funzioni preferite dagli utenti di tablet, due sono correlate ai tablet: guardare video e condividere video. E per gli utenti di smartphone, nessuno dei due rientra nella top ten.
3. Come nel caso dell'e-commerce, l'ampio schermo dei tablet può garantire tassi di conversione e percentuali di clic più elevati, mentre i ricavi derivanti dagli annunci video sui tablet sono relativamente molto più elevati.
4. Gli utenti di tablet sono più propensi ad abbandonare l'abbonamento alla pay-TV in favore del download di contenuti da Hulu, Apple TV, Netflix e Google TV.
5. Per la fascia di utenti più giovane degli Stati Uniti, ovvero gli utenti di età compresa tra 14 e 23 anni, il numero di persone che guardano programmi TV su tablet è quasi lo stesso di chi guarda dischi Blu-ray o DVD. I dati mostrano che il 25% degli intervistati guarda la TV su un tablet ogni giorno o ogni settimana, mentre il 24% la guarda su un lettore DVD o Blu-ray.

I risultati dell'indagine sono simili a quanto abbiamo scritto in precedenza riguardo all'enorme ruolo svolto dai tablet nell'e-commerce mobile. Anche i tablet occupano un posto importante nel settore dei video su dispositivi mobili. Ciò è dovuto principalmente all'ampio schermo e alla lunga durata della batteria del tablet. La sensazione di tenere la TV in mano e di poterla muovere in qualsiasi momento è di gran lunga migliore rispetto a quella di fissare la TV appesa al muro. La ricchezza dei suoi contenuti e il grado di controllabilità da parte dell'utente non hanno eguali nella televisione.

Attualmente, il mercato dei tablet è dominato dall'iPad, ma i tablet Android economici stanno gradualmente recuperando terreno in termini di spedizioni. Per quanto riguarda le spedizioni complessive, secondo le statistiche IDC, nel solo quarto trimestre del 2012 le spedizioni hanno raggiunto le 52,5 milioni di unità. In media, le spedizioni annuali possono superare i 200 milioni di unità e continuano a crescere rapidamente. In futuro, i tablet svolgeranno un ruolo sempre più importante nei video mobili.

Tuttavia, per gli utenti, l'esperienza video sui tablet non ha ancora raggiunto lo stato perfetto. Secondo sondaggi precedenti, poiché nelle case ci sono sempre più schermi, la richiesta da parte degli utenti di interazione multischermo sta diventando sempre più forte. Gli utenti guardano gli stessi contenuti, ma la TV resta il dispositivo di visione migliore in soggiorno, i tablet in camera da letto e i telefoni cellulari sono adatti per la visione in viaggio. Se si riuscisse a ottenere un passaggio fluido, l'esperienza sarebbe notevolmente migliorata. Anche molti produttori stanno lavorando in questa direzione, ma è ancora molto difficile da raggiungere a causa dell'elevato numero di protocolli difficilmente unificabili.

Inoltre, gli utenti chiedono una fornitura di contenuti più intelligente. Ad esempio, quando si guarda una serie TV, gli aggiornamenti possono essere scaricati automaticamente. Oppure puoi scaricare automaticamente i contenuti in anticipo prima di uscire, così non dovrai dipendere da una cattiva rete mentre sei in viaggio.

Articolo da: iFanr