Econsultancy: l'11% degli utenti europei scansiona i codici QR sulla pubblicità esterna

Secondo una ricerca della CBS Outdoor, mentre il 54% degli intervistati europei è a conoscenza dei codici QR, solo l'11% delle persone nel Regno Unito ne scansiona uno quando si trova di fronte a un annuncio pubblicitario.

È opportuno sottolineare che la pubblicità esterna nello studio comprende solo cartelloni pubblicitari e poster e non comprende la pubblicità sui media.

Il rapporto ha inoltre rilevato che il 75% degli abitanti delle città europee possiede uno smartphone, in aumento rispetto al 56% di un anno fa, il che significa che esiste un'enorme opportunità di rivolgersi a loro con pubblicità interattiva e sui dispositivi mobili.

Nel complesso, il rapporto ha rilevato che la consapevolezza delle persone nei confronti della tecnologia pubblicitaria interattiva è ancora relativamente bassa.

La conoscenza dei codici QR è aumentata del 14%, ma solo il 17% aveva sentito parlare di coupon e check-in basati sulla posizione, il 14% era a conoscenza della realtà aumentata e la conoscenza della tecnologia NFC è aumentata dal 2% all'8%.

Consapevolezza delle tecnologie interattive

Nel rapporto è stato anche chiesto agli utenti di esprimere le loro reazioni alla pubblicità esterna. L'11% delle persone ha scansionato un codice QR, una percentuale inferiore a quella delle persone che hanno dichiarato di aver scaricato un'app (13%) e di aver messo "Mi piace" a un brand su Facebook (16%).

Il 32% ha affermato che la pubblicità esterna li ha spinti a cercare maggiori informazioni online, il 24% ha poi completato un acquisto online e il 7% ha acquistato prodotti tramite telefono cellulare. Ciò dimostra che la pubblicità esterna ha ancora una grande influenza sugli utenti.

Tipi di risposta generati dalla pubblicità esterna

tramite:Econsultancy