Pew Research Center: analisi delle persone che utilizzano dispositivi mobili per leggere le notizie

Nel pomeriggio dell'11 dicembre 2012, l'ultimo rapporto del Pew Research Center negli Stati Uniti ha dimostrato che persone di tutte le età sono disposte a leggere o guardare le notizie tramite smartphone e tablet. Tuttavia, i più propensi a partecipare sono gli uomini e i laureati.

I giovani di oggi si avvicinano alla tecnologia in modo diverso rispetto alle generazioni più anziane e il rapporto del Pew è stato concepito per comprendere in che modo le persone consumano le notizie in modo diverso utilizzando tablet e smartphone. L'agenzia ha scoperto che gli utenti giovani e meno giovani sono più o meno identici nella loro propensione a informarsi tramite dispositivi mobili.

"Mentre le generazioni più giovani hanno meno probabilità di interagire con le notizie in generale e hanno generalmente abbandonato i prodotti di informazione cartacei, i giovani si informano sui dispositivi mobili nella stessa misura degli utenti più anziani", afferma il rapporto. "Quando si leggono notizie sulle app, i giovani affermano di preferire un'esperienza simile a quella dei prodotti stampati piuttosto che effetti high-tech o funzionalità multimediali".

Il campione del sondaggio Pew è stato raccolto da 9.500 adulti americani da giugno ad agosto di quest'anno. Sebbene l'agenzia abbia riscontrato somiglianze tra le fasce d'età, esistevano anche delle differenze. Ad esempio, gli utenti più giovani sono più propensi a ricevere notizie tramite video e a cliccare sugli annunci pubblicitari.

Gli utenti più giovani di tablet sono più propensi a interagire con gli annunci pubblicitari. Tra gli utilizzatori di tablet, la probabilità di toccare o cliccare su un annuncio pubblicitario mentre guardano le notizie diminuisce con l'età. Tra gli utenti di notizie su tablet di età compresa tra 18 e 29 anni, il 25% clicca talvolta sugli annunci pubblicitari, rispetto a solo il 12% degli utenti di notizie su tablet di età compresa tra 30 e 49 anni e solo il 7% di quelli di età compresa tra 50 e 64 anni.

Gli uomini, soprattutto i giovani, consumano più notizie in mobilità rispetto alle donne. Il 43% degli uomini possessori di tablet legge le notizie sui propri dispositivi ogni giorno, rispetto al solo 32% delle donne. Le differenze sono pressoché le stesse anche per gli smartphone. Per quanto riguarda specificamente i tablet, gli utenti maschi controllano le notizie più frequentemente e sono più propensi a leggere reportage approfonditi e guardare video di notizie.

Anche il livello di istruzione è correlato al comportamento di lettura delle notizie sui dispositivi mobili. Le persone con una laurea sono più propense a informarsi tramite app mobili e a leggere report approfonditi su tablet. Tra coloro che hanno una laurea, l'82% degli utenti di notizie su tablet legge resoconti approfonditi, rispetto a solo il 66% di coloro che hanno un titolo di studio inferiore.

"Questo rapporto traccia un quadro generale di come gli utenti di notizie sui dispositivi mobili differiscono tra loro", ha affermato in una dichiarazione la direttrice ad interim del Pew, Amy Mitchell. "Comprendere queste differenze è fondamentale per le organizzazioni giornalistiche mentre lavorano per mantenere gli utenti coinvolti con le loro notizie".

Un altro rapporto del Pew pubblicato a settembre ha mostrato che negli ultimi anni è aumentato anche il consumo di notizie tramite dispositivi mobili e social media. Secondo il sondaggio condotto all'epoca, il 39% delle persone ha affermato che avrebbe consultato le notizie online, in aumento rispetto al 33% di due anni prima. La popolarità dei dispositivi mobili e dei social network è diventata uno dei fattori trainanti di questa tendenza.