eMarketer: le donne passano più tempo sui social media

Gli amici dei social media si fidano di più degli influencer

Le donne trascorrono sempre più tempo sui social network, in particolare su piattaforme diverse da Facebook, nonostante il gigante dei social network resti il ​​più popolare.

Secondo uno studio condotto ad agosto da SheKnows e Harris Interactive sulle utenti dei social network negli Stati Uniti, il 79% degli utenti di età compresa tra 25 e 54 anni accede regolarmente a Facebook. Al contrario, solo il 35% degli intervistati ha dichiarato che accederebbe a YouTube, mentre il 30% accederebbe a Pinterest, il 22% a Twitter e solo il 13% a Instagram.

Ma sono le donne a trascorrere la maggior parte del tempo su Pinterest e Instagram. Quasi la metà degli intervistati che visitano regolarmente i social network ha dichiarato di aver trascorso più tempo su Pinterest o sulle piattaforme di blogging quest'anno, e più di due terzi hanno affermato lo stesso di Instagram. Una percentuale minore di intervistati (30%) ha dichiarato di visitare Facebook più frequentemente.

Tuttavia, Facebook rimane la piattaforma più attiva. Come si può vedere dal grafico della comunicazione, Facebook è molto più avanti rispetto alle altre piattaforme. Gli intervistati hanno in media 250 connessioni su Facebook, rispetto alle 163 su Twitter e alle 89 su Instagram.

Lo studio ha scoperto che le donne presentano molte differenze nelle loro abitudini sui social network. Le donne della generazione Y seguono più marchi rispetto a quelle più anziane. Queste giovani donne hanno anche affermato di prestare maggiore attenzione alle risposte che ricevono ai loro post.

"Le donne usano i social network per costruire la propria identità", ha affermato Samatha Skey, responsabile dei ricavi di SheKnows. “Cercano risposte e convalida, un concetto che si estende dal lato personale a quello aziendale, poiché le donne non solo pubblicano foto e aggiornamenti di stato dei loro figli, ma pongono anche domande e ottengono consigli su prodotti e servizi”.

I social network continuano a essere il luogo più affidabile. Alla domanda su quali siano gli influencer di cui si fidano di più, il 62% degli intervistati ha dichiarato di avere amici sui social media. Agli editori piacciono i siti web (15%) e i blog (7%).