Il grande schermo del soggiorno torna al centro dell'intrattenimento domestico, i dati diventeranno la più grande miniera d'oro per il marketing OTT

È diventata una tendenza globale quella che spinge gli utenti a tornare a guardare i televisori a grande schermo.

Poiché gli utenti trascorrono più tempo a casa, l'esperienza della TV via Internet migliora e vengono offerti eccellenti contenuti cinematografici, televisivi e di varietà; tutto questo ha contribuito a questa tempesta globale di migrazione degli utenti.

Il soggiorno torna ad essere un centro di intrattenimento

Secondo i dati "the Gauge" di Nielsen, una società di ricerche di mercato e analisi dei dati, il numero di persone che guardano la TV in streaming ha registrato un'accelerazione a giugno, seguendo un trend in crescita, rappresentando il 33,7% del numero totale di spettatori nell'arco della giornata, mentre il traffico totale è aumentato del 23,5% su base annua, che rappresenta anche l'incremento maggiore da quando è stata condotta l'indagine.

L'emergere di questa forte crescita del traffico OTT è ancora guidato dai contenuti. L'uscita su Netflix di nuove stagioni di serie TV come "Stranger Things" e "Ozark" ha aumentato notevolmente la quota di mercato di Netflix, che ora raggiunge il 7,7%. Amazon Prime Video è cresciuto del 31,9% con una quota di mercato del 2,9%; Disney+ è cresciuta del 22% con una quota di mercato del 2,0%.

I dati di una nuova ricerca sui consumatori condotta dalla società di ricerca internazionale Parks Associates, "OTT: Perception, Usage and Business Models", mostrano che quasi il 50% delle famiglie statunitensi che utilizzano Internet ha provato almeno un servizio OTT negli ultimi sei mesi e il 78%, ovvero 40 milioni di famiglie, si è infine abbonato ad almeno uno di questi servizi OTT.

Con la crescita degli utenti, anche i ricavi del settore OTT raggiungeranno il culmine. Digital TV Research prevede che i ricavi globali derivanti da film e programmi televisivi OTT cresceranno da 135 miliardi di dollari nel 2021 a 224 miliardi di dollari entro il 2027, con un aumento previsto di circa 21 miliardi di dollari solo nel 2022.

Una ricerca di Media Partners Asia (MPA) mostra che i ricavi derivanti dai servizi video on demand in abbonamento online (SVOD) cresceranno del 19%, raggiungendo i 24,6 miliardi di dollari nel 2022, con la Cina che contribuirà per il 51% con ricavi pari a 36,5 miliardi di dollari.

La tendenza degli utenti a tornare ai terminali TV ha portato anche alla trasformazione del soggiorno, che è tornato ad essere il centro dei contenuti cinematografici e televisivi. Il Blue Dragon Film Festival, uno dei tre principali premi cinematografici della Corea del Sud, ha iniziato ad abbracciare il mercato OTT e ha incluso nella selezione 55 drama coreani e 49 spettacoli di varietà sulle piattaforme TV; La nuova "Internet Drama Distribution License" della Cina ha consentito ai drammi e ai film online di avere il proprio "Dragon Mark" e la formalizzazione di film e programmi televisivi OTT ha aperto la strada allo sviluppo di piattaforme televisive.

Rispetto agli smartphone e alle piattaforme, la cui base di utenti ha raggiunto il suo apice, l'OTT è un oceano blu di traffico ancora inesplorato. Il "Mobile Application Operation Growth Insight White Paper" pubblicato di recente mostra che a dicembre 2021 gli utenti di Internet mobile nel mio Paese erano 1,029 miliardi e la percentuale di utenti Internet che utilizzavano i telefoni cellulari per accedere a Internet aveva raggiunto il 99,7%.

Di conseguenza, il "White Paper sullo sviluppo del settore degli schermi intelligenti del 2021" mostra che il numero di utenti di smart TV attivati ​​è aumentato di anno in anno e il tasso di crescita nella seconda metà del 2021 è rimasto stabile rispetto alla prima metà, con un aumento di circa il 5,6%. I dati del rapporto CTR mostrano che il tasso di penetrazione complessivo delle smart TV dotate di Internet in Cina è del 53,3%. Sullo sfondo del continuo sviluppo dell'economia del salotto, gli utenti di smart TV hanno ancora un enorme potenziale di sviluppo.

L'OTT è ancora un divario di valore nel marketing

Con l'aumento della quota di intrattenimento su grande schermo nei salotti, inizia a emergere il valore del marketing OTT. Secondo la società di misurazione televisiva TVision, l'attenzione e la visibilità degli annunci pubblicitari sulle piattaforme TV connesse continuano a crescere. Nella prima metà di quest'anno, l'attenzione pubblicitaria della piattaforma TV connessa è stata del 34,5%, in aumento rispetto al 31% registrato nello stesso periodo dell'anno scorso. Una tendenza simile è stata osservata nella “visibilità degli annunci”, che è stata del 64% per la TV connessa, un aumento significativo rispetto al 60% registrato nello stesso periodo dell’anno scorso.

Con il picco del traffico Internet mobile e la continua crescita del traffico OTT, è diventato un consenso nel settore il fatto che il valore di marketing dei grandi schermi nei salotti continuerà a essere valorizzato, unito al fatto che la pubblicità televisiva stessa ha un forte impatto visivo, favorisce la creazione di uno spazio di consenso dei consumatori e si integra bene con i piccoli schermi.

Tuttavia, bisogna ammettere che il valore attuale dell'OTT è ancora sottovalutato dai proprietari dei marchi e dagli operatori delle piattaforme. Il "2021 Smart Screen Industry Development White Paper" mostra che i ricavi pubblicitari OTT hanno raggiunto i 15,1 miliardi nel 2021. Tuttavia, i dati mostrano anche che l'attuale fatturato pubblicitario medio pro capite su Internet è di 634 yuan, ma l'OTT è di soli 19 yuan, con ancora spazio per una crescita del 3.300%.

Naturalmente, rispetto alla pubblicità esterna, alla pubblicità televisiva tradizionale e alla pubblicità su Internet mobile, la pubblicità OTT è ancora una novità per i proprietari di marchi e per il mercato del marketing, e anche il valore dei grandi schermi deve essere esplorato e dimostrato dalla piattaforma. Allo stesso modo, nel 1993 i ricavi pubblicitari totali della CCTV ammontavano a soli 560 milioni di yuan, mentre nel 1998 i ricavi pubblicitari online totali della Cina ammontavano a soli 48 milioni di yuan. Il riconoscimento del valore del marketing da parte del settore richiede tempo e accumulo di casi.

Il decollo ufficiale della pubblicità televisiva e di quella online è avvenuto grazie alla misurazione e alla quantificazione efficaci degli effetti pubblicitari. CCTV Sofres è stata fondata nel 1997 e le sue autorevoli statistiche sugli indici di ascolto hanno reso possibile una pubblicità precisa. DSP è nata nel 2009, fornendo una piattaforma per l'acquisto efficace di inventari pubblicitari e supporto dati per la valutazione scientifica della pubblicità, diventando la forza trainante del rapido sviluppo del mercato pubblicitario cinese.

I dati OTT saranno la più grande miniera d'oro del settore

Con l'avvicinarsi del 2022, la questione più importante che il settore OTT dovrà affrontare è come dimostrare ai proprietari dei marchi il valore di marketing dei televisori a grande schermo e come rimodellare il consenso del settore pubblicitario.

In risposta a questa affermazione, anche Coocaa Technology, la prima azienda unicorno nel settore OTT, ha dato la stessa risposta: "dati". Essendo il centro del soggiorno, la schermata della smart home racchiude senza dubbio ricche risorse pubblicitarie digitali. Tuttavia, Coocaa Technology ritiene che una questione più importante sia come consentire alle grandi aziende e ai grandi marchi di cogliere la tendenza all'ascesa del soggiorno attraverso metodologie scientifiche e metodi di misurazione.

Pertanto, Coocaa Technology ha integrato, riassunto, standardizzato e calcolato i dati sparsi provenienti da più parti nel settore OTT e ha lanciato la piattaforma di gestione DMP (Data Management Platform) nativa integrando i propri dati comportamentali su vasta scala per soddisfare i requisiti raffinati del settore per i dati pubblicitari, formulare strategie di distribuzione efficaci per i proprietari dei marchi e fornire il monitoraggio dei dati durante la distribuzione e la revisione post-effetto, rendendo l'intero processo di distribuzione della pubblicità prevedibile, quantificabile e riutilizzabile.

Il DMP nativo di Coocaa Technology deriva da anni di accumulo di dati aziendali e trae vantaggio anche dalla progettazione del sistema digitale e dalle soluzioni complete di gestione delle risorse dati di Coocaa Technology. Questi vantaggi potenziano il DMP nativo, che può aiutare il settore OTT a generare nuovi modelli di marketing e generare nuovo valore.

Basandosi sulla piattaforma DMP nativa, Coocaa Technology ha creato un "motore utente" dinamico che consente di distribuire vari annunci pubblicitari in base alle caratteristiche specifiche di condivisione temporale dell'utente, ad esempio tre mesi, due mesi, una settimana, un giorno o anche diversi periodi di tempo di una giornata. Può anche eseguire il riconoscimento e la commutazione delle scene a livello di minuto in base all'arrivo e alla partenza di diversi utenti e persino alle diverse abitudini di visione, per ottenere una distribuzione pubblicitaria più precisa e migliorare la conversione pubblicitaria.

Non solo, Coocaa Technology ha trasformato il DMP originale in una piattaforma dati aperta, integrata e interconnessa. Combinando questa piattaforma dati, piattaforma di attività e piattaforma di marketing, il DMP originale può accettare test di terze parti. Ad esempio, utilizza i test scientifici di Miaozhen per risolvere i problemi di monitoraggio dei backlink e di isole di dati della pubblicità OTT. Utilizzando un nuovo metodo di gestione delle risorse digitali per risolvere il problema dell'integrazione di prodotti ed effetti nel settore OTT, si stabilisce anche un canale fattibile per la standardizzazione del marketing su grande schermo e la trasparenza dei dati.

Man mano che i televisori a grande schermo tornano a essere i principali terminali per la fruizione di contenuti video, lo status degli OTT come parte importante della piattaforma di marketing viene gradualmente riconosciuto. Tuttavia, l'attuale situazione in cui il valore economico del soggiorno è sottovalutato potrà essere risolta in modo sostanziale solo dopo che i proprietari dei marchi avranno raggiunto un consenso sul valore del marketing OTT sui grandi schermi. La trasformazione del settore OTT da crescita selvaggia a coltivazione intensiva richiede piattaforme di dati quantitativi più precise per la pubblicità, come la DMP nativa di Coocaa Technology.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.