Sia i volumi che i prezzi stanno calando: anche il mercato di fascia alta non è immune? Il condizionatore d'aria Casarte potrebbe diventare il più grande vincitore

Negli ultimi due anni, l'epidemia ha avuto un profondo impatto sul settore degli elettrodomestici del mio Paese. Nel settore della climatizzazione, l'aumento dei prezzi delle materie prime ha messo i produttori sotto una pressione crescente e ha influenzato direttamente le decisioni di acquisto degli utenti finali. Secondo le statistiche di Aowei Cloud Network, nel 2021 le vendite al dettaglio di condizionatori d'aria a livello nazionale hanno raggiunto i 152,7 miliardi di yuan e il volume al dettaglio è stato di 46,89 milioni di unità, in calo rispettivamente dell'1,2% e dell'8,7% su base annua.

Tuttavia, nonostante il calo dei prezzi e dei volumi, il settore dell'aria condizionata ha assistito a una serie di cambiamenti positivi. Uno studio di indagine dimostra che i consumatori prestano sempre più attenzione alle funzioni salutari dei condizionatori d'aria, con tassi di consapevolezza dei condizionatori d'aria sani e dei condizionatori d'aria fresca che raggiungono rispettivamente il 74,9% e il 61%. In altre parole, nelle grandi ondate di eliminazione del mercato, lo sviluppo di fascia alta, confortevole e basato su scenari stanno diventando nuove tendenze nello sviluppo del settore della climatizzazione.

Tra i tanti marchi di aria condizionata di alta gamma presenti nel Paese, Casarte è quello che attira maggiormente l'attenzione. Secondo i dati di iiMedia Research, nella settima settimana del 2022, nel mercato dei mobili di fascia alta con un prezzo superiore a 1,5 yuan, la quota di mercato di Casarte ha raggiunto il 46,91% e nell'ottava settimana la quota ha raggiunto il 52,26%, classificandosi al primo posto.

D'altro canto, con il flusso accelerato di informazioni sui media di Internet, l'impressione che le persone hanno di un prodotto può essere facilmente semplificata in una serie di parametri, un video di recensione o un articolo di raccomandazione di un prodotto. Ma in realtà un prodotto eccellente è complesso e, in ultima analisi, dipende dall'esperienza. Se si vuole creare un prodotto veramente buono, oltre alla potenza tecnologica accumulata, la comprensione delle esigenze degli utenti è il fondamento per stabilire se il marchio è di fascia alta.

Conoscere le esigenze degli utenti e creare un punto di riferimento per un condizionamento dell'aria confortevole

Don Schultz, esperto americano di teoria del marketing, una volta propose la teoria del marketing delle "4R", che dimostra, dalle quattro prospettive di associazione, reazione, relazione e ricompensa, che le aziende dovrebbero concentrarsi sull'interazione con i clienti, adattarsi attivamente alle esigenze degli utenti, formare una relazione unica con gli utenti e quindi creare un vantaggio competitivo unico, ottenendo in definitiva un meccanismo win-win con i clienti.

In effetti, l'avvento dei condizionatori d'aria confortevoli e salutari è una manifestazione concreta della teoria delle 4R.

Ogni estate l'aria condizionata diventa una necessità per le persone, ma, pur portando freschezza, l'aria condizionata tradizionale presenta anche molti difetti. Innanzitutto, a causa della grande differenza di temperatura tra l'interno e l'esterno, l'aria fredda emessa dal condizionatore è molto irritante e può facilmente causare sintomi come dolori articolari; in secondo luogo, in un ambiente chiuso, il condizionatore d'aria effettua sempre una circolazione interna e l'aria sporca può facilmente danneggiare le mucose degli occhi, delle cavità nasali, ecc.; Inoltre, a causa della forte ermeticità, il flusso d'aria nella stanza climatizzata è scarso, il che può facilmente portare alla crescita di vari batteri, causando così malattie respiratorie.

Tutto sta esplorando un percorso migliore verso lo sviluppo attraverso la domanda, e lo stesso vale per il settore dell'aria condizionata. Solo i marchi che comprendono davvero i problemi degli utenti possono scoprire le varie carenze dei prodotti passati. Solo le aziende che rispondono rapidamente e hanno una profonda comprensione delle esigenze degli utenti possono creare prodotti che risolvono realmente le loro necessità.

In risposta a questo inconveniente di vecchia data dei tradizionali condizionatori d'aria, sono nati i condizionatori d'aria fresca. Si dice che questo tipo di condizionatore non solo riesca ad abbassare la temperatura interna, ma anche a scaricare l'aria viziata all'esterno, realizzando così una circolazione positiva di aria fresca. Il mercato andrà sempre avanti a causa dei punti critici. Infatti, i condizionatori dotati di questa funzione hanno ricevuto riscontri positivi dagli utenti fin dal loro lancio. Secondo le statistiche di Aowei Cloud Network, nel 2021 la vendita al dettaglio totale di condizionatori d'aria fresca in Cina ha raggiunto i 2,73 miliardi, mentre la vendita al dettaglio online diretta è aumentata del 492,7% su base annua.

L'aria condizionata ad aria fresca è diventata una tendenza del settore, ma ad essere onesti, c'è ancora un problema che deve essere risolto con urgenza: la qualità dell'aria condizionata. Come far sì che il "vento" non solo raffreddi rapidamente, ma faccia anche sentire le persone a loro agio, come se si trovassero in un ruscello di montagna. Il problema non può che iniziare dal "vento" stesso.

Il climatizzatore Casarte Connoisseur considera questo aspetto come il punto chiave della ricerca e dello sviluppo tecnico ed è stato il pioniere della tecnologia brevettata al mondo del getto d'aria uniforme attivo. Utilizza un metodo di erogazione dell'aria più delicato e duraturo per ridurre la stimolazione del vento sul corpo umano, riducendo così alla radice l'insorgenza di patologie legate all'aria condizionata. I gruppi sensibili come gli anziani, i bambini e le donne incinte possono utilizzarlo in tutta tranquillità.

Sebbene sia tutto "vento", da un punto di vista tecnico non è facile ottenere questo effetto. Dietro tutto questo c'è la tecnologia del vento uniforme a getto vettoriale e l'innovativa struttura a tre colonne sviluppata da Casarte dopo innumerevoli esperimenti, che crea un vento morbido a 5 dimensioni composto da 2 venti morbidi + 2 venti di condizionamento dell'aria + 1 vento idratante all'ossigeno. Come descrivere questa esperienza di "vento leggero"? Se i tradizionali condizionatori d'aria emettono "un forte vento freddo", i condizionatori d'aria Casarte Connoisseur emettono "una brezza primaverile sul viso".

In realtà l'innovazione tecnologica di Casarte va ben oltre. Secondo la classifica "2021 Global Smart Home Invention Patent TOP 100" pubblicata dal sito web cinese IPRdaily, Haier Smart Home ha un totale di 4.535 brevetti depositati pubblicamente nel corso dell'anno, classificandosi al primo posto nel mondo per sei anni consecutivi. Il numero cumulativo di brevetti ha ormai raggiunto quota 15.210. In quanto marchio di fascia alta, Casarte ha naturalmente la priorità di utilizzare tecnologie di alta qualità e l'esperienza utente ne trarrà naturalmente beneficio, realizzando così una situazione vantaggiosa per aziende e utenti.

Utilizzare la tecnologia come fossato per creare un'esperienza sanitaria di alto livello basata su scenari

La conoscenza approfondita delle esigenze degli utenti da parte di Casarte si riflette anche nel concetto di prodotto basato su esperienze basate su scenari.

In una famiglia, ogni membro ha esigenze diverse in termini di aria condizionata. Anche la stessa persona può avere esperienze completamente diverse quando utilizza il condizionatore d'aria in luoghi diversi. In passato, l'unico modo per risolvere questi problemi era semplicemente regolare la temperatura e la direzione del vento, ma i risultati erano mediocri e l'operazione era scomoda.

Il condizionatore d'aria Casarte Connoisseur è dotato di Smart Air Butler 3.0, che non solo monitora la qualità dell'aria tramite lo schermo intelligente TFT, ma regola anche i parametri del climatizzatore, rendendone il funzionamento semplice e intuitivo. Inoltre, grazie alla tecnologia di apprendimento profondo, riconosce l'impronta vocale e memorizza, può rispondere in modo intelligente ai comandi vocali dei diversi membri della famiglia e si adatta automaticamente a una modalità di ventilazione esclusiva all'avvio, consentendo ai giovani di godersi il fresco, mentre anziani, bambini e donne incinte non subiranno danni fisici aspirando il fresco.

La tecnologia radar intelligente consente al condizionatore d'aria di rilevare in modo intelligente la posizione e la postura dell'utente, realizzando così funzioni quali l'illuminazione automatica dello schermo, l'elusione della direzione del vento e promemoria sulla sedentarietà, consentendo agli utenti di ottenere la stessa confortevole esperienza di aria condizionata sempre e ovunque.

Il condizionatore d'aria Casarte Connoisseur è dotato anche di tre scenari di manutenzione, tra cui temperatura costante e aria fresca con ossigeno umido, sterilizzazione dell'acqua con ioni di ossigeno e aromaterapia. Mantiene pulita e circolante l'aria interna mentre raffredda, consentendo agli utenti di rilassarsi completamente. In passato, per realizzare queste funzioni era necessario che più dispositivi lavorassero contemporaneamente, ma ora Casarte ha semplificato la complessità e le ha integrate in modo intelligente nello stesso prodotto attraverso concetti ingegneristici estremamente avanzati. Da questa prospettiva, l'innovazione tecnologica di Casarte non solo apporta un elevato valore agli utenti, ma innalza anche gli standard industriali dei prodotti di climatizzazione a un livello che i prodotti concorrenti difficilmente riusciranno a raggiungere nel breve termine.

Gli addetti ai lavori hanno sottolineato che le caratteristiche salutari e di alta qualità dei prodotti per l'aria condizionata non dovrebbero mai essere solo un espediente pubblicitario, ma dovrebbero basarsi su una reale ricerca e sviluppo tecnologico per consentire agli utenti di trarne realmente vantaggio. Casarte è senza dubbio un pioniere del settore nell'implementazione di questo concetto. Insiste sull'innovazione tecnologica, sulla comprensione dei problemi degli utenti e persegue il concetto di marchio basato sulla priorità del prodotto. Casarte è la prima azienda a offrire agli utenti un'esperienza di respirazione più sana, intelligente e confortevole. Pur riscuotendo il plauso degli utenti, è riuscito a conquistare con successo i primi posti nel mercato mondiale della climatizzazione. È naturale che il marchio venga plasmato dai prodotti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.