Il tempo di visione totale di Coocaa Network durante il Festival di Primavera ha superato i 270 milioni di ore e i televisori a grande schermo sono entrati nella corsia preferenziale del marketing

Il settore OTT ha avuto l'opportunità di riorganizzarsi durante l'epidemia, ma ciò non ha cambiato completamente il fatto che l'influenza del grande schermo nei soggiorni si sta gradualmente indebolendo. I dati di Aowei Cloud Network mostrano che nel secondo trimestre del 2020 la percentuale di accensione dei grandi schermi nei salotti cinesi è scesa al di sotto del 40%, con un calo di circa il 7% rispetto al periodo dell'epidemia.

Il motivo non è solo lo svantaggio relativo della posizione fissa del grande schermo nel soggiorno, ma anche il forte sviluppo degli smartphone. Il "China Mobile Internet 2020 Half-Year Report" pubblicato da QuestMobile mostra che nella prima metà del 2020 i tre principali settori dell'Internet mobile in Cina sono stati i video brevi, i social network e l'informazione, e questi tre aspetti sono proprio gli anelli deboli che devono essere rafforzati sui televisori a grande schermo.

Quindi, di fronte all'ondata sempre più crescente di Internet mobile, anche il grande schermo in soggiorno seguirà l'esempio e subirà un declino? La risposta è ovviamente no, perché durante il Festival di Primavera del 2021, Coocaa Network ha fornito al settore un modello di sviluppo da sogno, che ha dato al settore OTT la sicurezza di ricostruire le sue vecchie montagne e i suoi vecchi fiumi.

I dati ufficiali mostrano che durante la Festa di Primavera del 2021, l'evento della pioggia di buste rosse di Coocaa Network ha ricevuto un totale di 615 milioni di visualizzazioni. Durante l'evento, il tempo di visualizzazione totale degli utenti del sistema Coocaa ha raggiunto 277 milioni di ore, con un tempo medio di accensione giornaliero di 7,16 ore. A titolo di confronto, i dati di QuestMobile mostrano che il tempo medio di accensione giornaliero degli smartphone cinesi nello stesso periodo era di sole 7,2 ore.

Da questa prospettiva, Coocaa Network ha il potenziale per competere da sola con gli smartphone. Secondo gli addetti ai lavori, ciò ha un significato dimostrativo molto positivo sia per lo sviluppo dei contenuti del settore OTT sia per l'orientamento delle tendenze di marketing.

Costruire prodotti in base alle esigenze degli utenti

Con 277 milioni di ore di riproduzione, Coocaa Network è riuscita a "uscire dal circolo", ma non è un caso. Analizzando gli sviluppi di Coocaa Network negli ultimi due anni, scopriremo che l'enorme crescita riflette il concetto di prodotto a cui Coocaa Network aderisce da tempo: "basandosi sulla comprensione dei vantaggi dei grandi schermi, creare prodotti adatti alle esigenze dei consumatori".

Rispetto agli smartphone, i grandi schermi in soggiorno non hanno il vantaggio della portabilità, ma da un altro punto di vista, lo spazio speciale in cui si trova il grande schermo e le caratteristiche del grande schermo sono in realtà i vantaggi dei prodotti con grande schermo.

Per quanto riguarda le scene, il soggiorno è spesso associato alla famiglia. In questo contesto, il grande schermo nel soggiorno può diventare un ponte che collega le emozioni della famiglia. In risposta a ciò, già nel 2020 Coocaa Network ha lanciato una zona di gioco, che non solo comprende video di giochi regolari, trasmissioni in diretta di giochi e altri contenuti, ma aggiunge anche i futuristici "giochi cloud".

I dati mostrano che durante il Festival di Primavera del 2021, il tempo di gioco totale su Coocaa Network ha raggiunto i 7,9 milioni di secondi e i giocatori hanno invitato gli amici ad aiutarli 104.000 volte. Tra queste, circa il 50% delle famiglie che partecipano all'evento sono composte da tre generazioni che convivono. Ciò dimostra indirettamente che, rispetto ai terminali mobili frammentati, Coocaa Network presenta già dei vantaggi unici in termini di connessione emotiva.

Naturalmente, se ci concentriamo solo sullo sfruttamento dei vantaggi degli schermi di grandi dimensioni, la maggior parte degli attuali attori del settore può farlo. Dopotutto, "guardare film" è una direzione molto ovvia per i contenuti destinati al grande schermo. Oltre a ciò, l'obiettivo più importante di Coocaa Network è proprio quello di soddisfare le esigenze dei consumatori.

Sebbene Coocaa Network copra un'ampia gamma di contenuti e servizi, tra cui informazioni, brevi video, film e programmi televisivi, social network ed e-commerce, Coocaa Network ha ottenuto contenuti "universali" attraverso tecnologie all'avanguardia. In altre parole, consente a persone diverse di trovare contenuti mirati e diversi. È stato riferito che Coocaa System 8 supporta tecnologie quali il motore utente, il sistema dati incentrato sulla famiglia e la popolazione raffinata su larga scala. Grazie al supporto di queste tecnologie, il tasso di successo della ricerca dei contenuti utente di Coocaa System 8 è aumentato del 21% e l'accuratezza delle raccomandazioni è aumentata del 46%.

Per fare un semplice esempio, quando si rivolge a utenti adulti a casa, Coocaa Network potrebbe essere più propenso a consigliare contenuti di intrattenimento cinematografici, mentre quando si rivolge a utenti bambini a casa, mostrerà contenuti educativi in ​​modo mirato.

Dal punto di vista del pensiero di Internet, la direzione intrapresa da Coocaa Network, focalizzandosi sulle esigenze dei consumatori per creare contenuti, è in realtà sostanzialmente simile a quella dei brevi video, noti come "artefatti che ammazzano il tempo". Ciò non solo rivela il motivo principale per cui il tempo medio di accensione giornaliero di Coocaa Network supera i sette giorni, ma riflette anche le idee flessibili di prodotto di Coocaa Network per i contenuti e gli utenti di Internet.

È interessante notare che questo approccio flessibile al prodotto aumenta anche il valore commerciale di Coocaa Network da un'altra prospettiva.

Il marketing su grande schermo è sulla corsia preferenziale

In linea con il progressivo indebolimento dell'influenza dei grandi schermi menzionato all'inizio, il valore di marketing dei grandi schermi non ha avuto le prestazioni attese. I dati di QuestMobile mostrano che nel 2020, il mobile ha rappresentato quasi il 90% dell'allocazione totale del budget per i media, mentre l'OTT ne ha rappresentato meno del 5%.

Tra questi, il rappresentante più importante è ByteDance, i cui ricavi pubblicitari erano inferiori a 6 miliardi di yuan nel 2016. Entro il 2020, questa cifra aveva raggiunto la sbalorditiva cifra di 240 miliardi di yuan. Il motivo principale è che ByteDance è riuscita a migliorare l'efficienza della distribuzione degli inserzionisti affidandosi ad aziende altamente fidelizzate come Douyin, Toutiao e l'e-commerce.

Fortunatamente, dopo aver ottenuto un forte interesse da parte degli utenti a livello di contenuto, Coocaa Network, come ByteDance, ha iniziato a potenziare in modo completo l'influenza dei grandi schermi a livello di marketing.

Similmente all'uso della tecnologia AI per ottenere contenuti "universali", attraverso la piattaforma di gestione dati DMP originale, Coocaa Network può distribuire contenuti di marketing diversi a famiglie diverse. Oltre a ridurre notevolmente la resistenza degli utenti, può anche migliorare l'efficacia del marketing.

A questo proposito, Rui Min, Marketing Brand Director di Oulusa, ha commentato: "Il DMP nativo di Coocaa Network non solo ha credibilità e influenza sul marchio, ma può anche essere più preciso nel targeting della popolazione target. Attraverso hardware a grande schermo e sistemi intelligenti che coprono terminali di servizi offline, combinati con home port del marchio online, si forma un ciclo di marketing chiuso".

Se la tecnologia esplora solo verticalmente il valore del marketing OTT, si può dire che l'espansione di Coocaa Network nelle forme di marketing abbia ampliato le dimensioni del marketing OTT in un colpo solo.

Agli occhi di molte persone, il settore più in voga nel 2020 è lo streaming live dell'e-commerce. Sebbene anche Coocaa Network abbia riconosciuto il valore dello streaming live dell'e-commerce, non ha copiato meccanicamente il modello di marketing dello streaming live dell'e-commerce di Internet mobile, ma ha invece creato in modo creativo l'evento "New Year's Goods Big Buying Year".

I dati ufficiali mostrano che nell'evento "New Year's Goods Big Buy Year" di Coocaa Network, le case abitate da tre generazioni, le case per donne incinte, neonati e bambini e le case abitate dai genitori hanno contribuito per quasi il 90% delle vendite. I prodotti principali di Coocaa Network, come le apparecchiature per l'intrattenimento domestico e gli snack alla frutta, sono molto richiesti dai consumatori.

Pertanto, quando esaminiamo Coocaa Network da una prospettiva macro, trarremo la conclusione che, concentrandosi sull'OTT, ha creato un ciclo positivo in cui i contenuti attraggono traffico e il traffico a sua volta influenza il marketing concentrandosi sui vantaggi del prodotto e sulle esigenze dei consumatori. Seguendo questa linea di pensiero, se guardiamo indietro agli impressionanti dati di Coocaa Network durante il Festival di Primavera del 2021, scopriremo che, sebbene questi dati siano apparsi molto all'improvviso, c'è una forte inevitabilità dietro di essi. In altre parole, concentrandosi sulle esigenze degli utenti e sfruttando appieno i vantaggi dei televisori a grande schermo, il valore del settore OTT può essere sfruttato in modo efficace e potente.

Ma, cosa ancora più importante, l'era dell'Internet of Everything è alle porte e il grande schermo in salotto inaugurerà scenari applicativi ancora più ampi. Gli impressionanti dati forniti da Coocaa Network non solo rappresentano un successo commerciale, ma hanno anche, in larga misura, esplorato una corsia preferenziale per lo sviluppo del settore.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.