Revisione annuale di Coocaa Network: un piccolo passo avanti verso il sogno della portata universale dell'OTT

Il settore OTT è in accelerazione nel 2020.

Il settore OTT, che ha mantenuto una crescita elevata, quest'anno non ha toccato il punto più basso a causa dell'epidemia. Al contrario, ha raggiunto un nuovo picco grazie alle brillanti prospettive mostrate dal 5G e dall'IoT. Si stima che entro il 2025 il mercato OTT cinese raggiungerà i 100 miliardi di yuan, rispetto ai 10 miliardi di yuan del 2019, con un incremento di quasi dieci volte in pochi anni.

In questo contesto favorevole, come può il settore OTT cogliere l'opportunità di uno sviluppo più ampio? Coocaa Network, in quanto azienda leader del settore, ha fornito la sua risposta. Infatti, se osserviamo le varie tendenze del settore OTT nell'ultimo anno e poi analizziamo le azioni concrete di Coocaa Network, appare chiaro un nuovo percorso che può ispirare l'intero settore OTT.

Approfondiamo le basi

Negli scenari domestici futuri, i grandi schermi OTT troveranno una gamma più ampia di applicazioni. Grazie alle nuove tecnologie come il 5G, questa conclusione è diventata scontata. Tuttavia, considerando la situazione reale degli utenti, nel 2020, quando l'IoT non è ancora stato completamente implementato, l'OTT su grande schermo presenta ancora alcune limitazioni in termini di funzioni e deve sbloccare maggiori capacità di connessione.

Sulla base di questa discrepanza tra funzioni e tendenze, l'azione commerciale più importante di Coocaa Network quest'anno è quella di rafforzare ulteriormente la connessione tra i grandi schermi OTT e gli utenti a livello di contenuto, basandosi sulla comprensione delle esigenze dei consumatori e sul potenziamento dei punti salienti dei prodotti OTT.

1. Sfruttare il grande schermo per aiutare l'educazione della famiglia

All'inizio del 2020, l'epidemia ha dato il via alla modalità "resta a casa" per l'intera nazione, ma ha inavvertitamente avviato un nuovo percorso per il settore OTT. I dati di Gou Zheng mostrano che durante la Festa di Primavera dell'Anno del Topo, il tasso medio giornaliero di attività dei grandi schermi OTT cinesi ha raggiunto il 52% e metà degli utenti ha acceso lo schermo per più di 6 ore.

A differenza dei suoi pari nel settore che stanno intensificando gli sforzi per sfruttare i dividendi del traffico, Coocaa Network è ben consapevole della passività del traffico durante il periodo dell'epidemia. Pertanto, durante l'epidemia, Coocaa Network spera di offrire al pubblico contenuti davvero significativi, basati sulle caratteristiche dei prodotti OTT per grandi schermi.

Ad esempio, all'inizio dell'epidemia, Coocaa Network ha sfruttato appieno la credibilità del grande schermo e ha aperto il canale "Fighting Epidemic" per diffondere informazioni sull'epidemia, conoscenze scientifiche sulla prevenzione delle epidemie e altri contenuti il ​​prima possibile; e all'inizio di febbraio, Coocaa Network ha risposto attivamente all'appello del Ministero dell'Istruzione "niente lezioni ma niente apprendimento" e ha lanciato una sezione dedicata all'istruzione che copre quattro sistemi, tra cui scuola materna, elementare, media e superiore, con oltre 100.000 episodi di "Niente lezioni ma niente apprendimento, impara gratis a casa nel nuovo semestre".

È proprio grazie alla comprensione accurata delle esigenze di contenuto del pubblico che durante la Festa di Primavera, più di 10 milioni di famiglie hanno ricevuto l'istruzione VIP del sistema Coocaa e il tempo totale di visione in diretta dell'istruzione online di Coocaa Network ha superato 1,7 milioni di ore, il che equivale a 2,6 milioni di lezioni impartite da Coocaa Network agli studenti in tutto il Paese.

A giudicare dalle azioni di Coocaa Network nelle prime fasi dell'epidemia, la cosa più encomiabile è che non si è lasciata ingannare dai dividendi a breve termine, ma l'ha invece utilizzata come punto di scoppio dell'epidemia, e poi ha dimostrato il fascino unico del grande schermo OTT attraverso le sue capacità operative. Questa direzione strategica non solo ha gettato le basi del traffico per l'attività di Coocaa Network nell'anno successivo, ma ha anche cambiato lo stereotipo del pubblico secondo cui i grandi schermi possono essere utilizzati solo per guardare la TV. In una certa misura, ha svolto un ruolo molto positivo nel ridefinire il valore del settore OTT.

2. Cogli i punti caldi e aumenta l'influenza dell'OTT

Durante l'epidemia, Coocaa Network ha avuto il coraggio di superare i tradizionali limiti dei contenuti del settore OTT, principalmente grazie alla fiducia nei propri dati aziendali OTT.

La principale forza trainante di Coocaa Network nel marketing OTT è quella di soddisfare il più possibile la forte domanda di contenuti da parte degli utenti.

Durante la Festa di Primavera di quest'anno, gli utenti del sistema Coocaa hanno utilizzato il grande schermo in media per più di 7,5 ore al giorno, con un incremento di oltre il 50% rispetto al periodo precedente la festa. Nello stesso periodo, il tempo medio di utilizzo giornaliero del telefono cellulare era di sole 6,8 ore.

Il motivo per cui il sistema Coocaa riesce a superare la media del settore in questi dati chiave e persino a competere con gli smartphone non è solo dovuto all'ambiente esterno, ma, cosa ancora più importante, trae vantaggio dall'approccio di marketing innovativo di Coocaa Network. Durante la Festa di Primavera, Coocaa Network ha lanciato l'evento New Year's Nine Blessings, in cui gli utenti possono partecipare condividendo 3 milioni di contanti semplicemente muovendo le dita. Questo gameplay, comune nei giochi online, è stato abilmente preso in prestito da Coocaa e applicato al grande schermo, inaugurando così un'idea operativa completamente nuova per il grande schermo.

È interessante notare che anche WeChat nel 2014 e Baidu nel 2019 hanno messo a segno contrattacchi aziendali inviando buste rosse. Ciò dimostra che, dal punto di vista operativo, Coocaa Network ha una profonda conoscenza delle tendenze di Internet.

Casualmente, quest'anno, Coocaa Network aveva previsto che l'intero mercato dei consumatori si sarebbe ripreso e, durante il periodo 618 di quest'anno, ha lanciato con decisione la campagna "618 Guarda la TV e guadagna denaro". I dati di questo evento hanno sconvolto l'intero settore OTT. L'esposizione totale all'evento ha raggiunto 1,1 miliardi e il numero cumulativo di persone che hanno completato l'attività ha superato i 4,31 milioni.

Utilizzando il pensiero puramente Internet per aprire la strada ai grandi schermi, l'obiettivo è quello di soddisfare direttamente le esigenze fondamentali degli utenti. In questa strategia, Coocaa Network non solo ha svolto un ruolo pionieristico nel settore, ma ha anche fornito un esempio operativo di riferimento per la connessione interattiva tra TV e telefoni cellulari.

3. Testare le acque con un lungometraggio

Sebbene lanci di marketing unici e contenuti intuitivi possano dare un forte impulso all'OTT, in ultima analisi il motivo per cui gli utenti utilizzano i grandi schermi OTT è dovuto in gran parte all'esperienza immersiva offerta da questi schermi, diversa da quella offerta dai piccoli schermi dei telefoni cellulari.

Nella prima metà del 2020, le sale cinematografiche di tutto il mondo hanno dovuto affrontare una prova di vita o di morte, ma ciò ha fatto crescere ancora di più il desiderio del pubblico di guardare film.

Coocaa Network ha notato questa tendenza e ha provato a farlo il 24 luglio, presentando in anteprima sul grande schermo della TV il film di successo con effetti speciali "Journey". Come possiamo vedere, ha incassato 42,62 milioni di dollari al botteghino in sole 72 ore. Oltre alla televisione, Coocaa Network ha nuovamente intrapreso il suo viaggio esplorando le sale cinematografiche.

La première del film "Zhengtu" sul grande schermo è dovuta in gran parte all'impatto dell'epidemia, ma considerando l'industria, questa piccola mossa di Coocaa Network potrebbe davvero far leva sul futuro a lungo termine dell'OTT.

I dati di Lighthouse mostrano che nella prima metà del 2019, nonostante il numero di proiezioni cinematografiche in Cina sia aumentato di 8 milioni su base annua, il numero di spettatori è diminuito di circa 100 milioni e il tasso di partecipazione ha raggiunto il record più basso dal 2014, attestandosi solo al 10,52%. I dati di Allied Market Research mostrano anche che si prevede che la dimensione del mercato globale dello streaming video raggiungerà i 149,34 miliardi di dollari nel 2026. Mentre uno cresce, l'altro diminuisce. Entrambe le serie di dati indicano senza dubbio lo stesso fatto: i cinema tradizionali sono in declino, mentre lo streaming continua a crescere.

Casualmente, sei mesi dopo l'uscita di "Journey", la Warner Bros. di Hollywood annunciò la grande novità: il film sarebbe uscito contemporaneamente nei cinema e in streaming. Il sistema di distribuzione dell'industria cinematografica, che dura da più di cento anni, è cambiato davvero per la prima volta e questa volta è stata la cinese Coocaa Network a prendere il comando.

Espansione dei punti di crescita

Tutte le aziende Internet hanno una caratteristica distintiva: è difficile dire qual è la loro attività principale. Ad esempio, Tencent è il re dei social media o il signore dei giochi online? Non esiste uno standard unificato per la misurazione. In altre parole, le aziende Internet mature sono poliedriche e guidate da più round.

Nel 2020, anno di svolta per il settore OTT, Coocaa Network, dopo aver stabilizzato la "base" dei grandi schermi, ha iniziato a esplorare attivamente nuovi punti di crescita e a cercare uno sviluppo sostenibile su un arco di tempo più lungo.

1. Prendi il comando nel cloud gaming

Se l'esplorazione a livello cinematografico può solo dimostrare che Coocaa Network sta espandendo orizzontalmente l'ampiezza del mercato OTT, allora il lancio dell'area giochi sul sistema Coocaa può essere considerato come un innalzamento verticale del limite ecologico dei contenuti del grande schermo OTT.

All'inizio di febbraio 2020, Coocaa Network ha lanciato una sezione dedicata al gaming. Oltre ai normali video di gioco, alle trasmissioni in diretta delle partite e ad altri contenuti, quello che cattura maggiormente l'attenzione è il "cloud gaming".

Sebbene il mercato cinese dei videogiochi sia estremamente prospero, i dati del Game Working Committee mostrano che nel 2019 i giochi per dispositivi mobili e per PC cinesi rappresentavano rispettivamente il 68,9% e il 26,5% della quota di mercato, mentre i giochi per console destinati ai salotti rappresentavano solo lo 0,3% della quota. Con la piena implementazione della tecnologia 5G, il cloud gaming potrebbe sostituire il gaming su console e dominare il settore dei videogiochi grazie alle sue funzionalità avanzate. Il rapporto lungimirante sul settore del cloud gaming in Cina mostra che il tasso di penetrazione del cloud gaming in Cina dovrebbe raggiungere il 50% nel 2026, per un valore prossimo ai 300 miliardi di yuan.

Da questo punto di vista, l'attuale mercato dei giochi da salotto è molto piccolo, il che è positivo anche per i grandi schermi OTT, perché una volta che il cloud gaming sarà completamente implementato, i grandi schermi OTT godranno ovviamente della prima ondata di dividendi a livello di terminale.

2. Spazio illimitato del sistema Coocaa 8

Oltre al cloud gaming, un punto di crescita dei contenuti molto promettente, Coocaa Network ha subito lanciato un'altra "bomba gigante" inaspettatamente.

Nel settembre 2020, Coocaa Network ha tenuto a Pechino la conferenza di lancio del "Boundless Space Coocaa System 8" e ha proposto per la prima volta il concetto di "Boundless Space". A questo proposito, Wang Zhiguo, CEO di Coocaa Network, ha affermato: "Coocaa System 8 è un sistema aperto e interconnesso. In futuro, ci impegneremo a rendere questo sistema più aperto, compatibile con i principali protocolli di interazione IoT sul mercato e a connettere dispositivi illimitati".

Dal punto di vista industriale, con l'esplosione delle reti 5G, l'Internet of Everything è diventata una tendenza importante nel mercato dei terminali. Secondo i dati del CCID, si prevede che il numero di connessioni IoT in Cina raggiungerà i 5,38 miliardi nel 2025, di cui 3,93 miliardi di connessioni IoT 5G.

Con la diffusione dell'Internet of Everything, la questione di come ottenere una migliore interazione tra i terminali è gradualmente diventata un problema importante che affligge i principali produttori di IoT. Ad esempio, la televisione e i telefoni cellulari sono sempre stati due terminali diversi. Nell'era dell'Internet delle cose, come possono i loro contenuti raggiungere l'integrazione e la simbiosi a livello di controllo?

L'attività principale di Coocaa Network è concentrata sui grandi schermi OTT, ma l'azienda non è vincolata a questa direzione aziendale. Al contrario, Coocaa Network considera le contraddizioni a livello di terminale futuro da una prospettiva industriale e prende l'iniziativa di partire dal livello di sistema per ampliare la copertura di questo sistema.

Xing Yan, CEO Assistant/Brand Director di Coocaa Network Technology Co., Ltd., ha sottolineato: "Coocaa Network può servire grandi schermi nelle sale conferenze e grandi schermi nelle auto. In altre parole, in futuro, ovunque ci sia uno "schermo", sarà dove il sistema Coocaa potrà arrivare".

Da questa prospettiva, se esaminiamo nuovamente Coocaa Network, scopriremo che non è più un produttore che si concentra principalmente sulle operazioni OTT nella nostra percezione tradizionale, ma è stato completamente trasformato in un fornitore di servizi di sistema ad alta dimensione con una visione strategica globale.

riepilogo:

In generale, il motivo per cui Coocaa Network è diventato l'unico unicorno nel settore OTT è sicuramente dovuto alla sua crescita aziendale, ma, cosa ancora più importante, è dovuto alla visione strategica e alla ferma esecuzione di Coocaa Network.

Da una prospettiva fondamentale, Coocaa Network sa che, per quanto rosee siano le prospettive future dell'OTT, è impossibile svilupparsi a "salto di rana" e che il pasto deve essere consumato boccone alla volta. Pertanto, sia nell'era epidemica che in quella post-epidemica, Coocaa Network ha sempre combinato le caratteristiche del prodotto OTT su grande schermo con le esigenze dei consumatori per promuovere la creazione di contenuti, il che ha fornito a Coocaa Network una solida base di traffico.

Dopo aver consolidato la base di traffico OTT, Coocaa Network ha ampliato la propria attività nei settori dei giochi, dell'Internet delle cose, del capitale azionario aziendale, ecc. per soddisfare le tendenze del momento e creare prodotti più futuristici. Ciò conferisce all'attività di Coocaa Network un certo grado di continuità e l'azienda ha semplicemente colto la linea tecnologica più fondamentale nell'ondata di trasformazione del grande schermo OTT nel centro del soggiorno di casa.

Ciò che è encomiabile è che, nonostante abbia "iniziato" con il grande schermo OTT nel soggiorno, Coocaa Network non ha intenzione di continuare a utilizzare il grande schermo OTT nel soggiorno. Al contrario, ha puntato lo sguardo sul futuro della "vita connessa" e spera di potenziare tutti gli schermi a sua disposizione in tutte le dimensioni. Questa è l'ambizione di Coocaa Network e il traguardo finale dell'intero settore OTT.

Nel 2020, Coocaa Network è cresciuta nel mezzo del cambiamento e, con ogni iterazione, Coocaa Network ha compiuto un piccolo passo avanti verso il suo sogno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.