Inventario dei condizionatori d'aria Double 11: i prezzi iniziano a raffreddarsi e il valore aumenta

Sullo sfondo del calo generale sia in termini di volume che di valore del settore, il Double 11 del 2020 è diventato il campo di battaglia più importante per i produttori di aria condizionata per invertire la tendenza di quest'anno. Un fenomeno evidente è che i prezzi, che nel tempo si sono dimostrati efficaci, hanno iniziato a raffreddarsi, mentre i consumi sani e di fascia alta, incentrati sugli aggiornamenti dei consumi, hanno mostrato una tendenza al rialzo.

Secondo il rapporto di battaglia pubblicato da JD Home Appliances, l'11 novembre il volume delle transazioni di condizionatori d'aria ha superato i 100 milioni di yuan in 15 secondi. Nei primi 30 minuti, il volume delle transazioni di condizionatori d'aria di fascia medio-alta è aumentato di cinque volte rispetto all'anno precedente.

Nel Double 11 di quest'anno, Gree, Midea e Haier, che hanno sempre detenuto l'80% della quota di mercato, mantengono ancora una solida posizione nel settore della climatizzazione. Sebbene la struttura del settore non sia cambiata in modo significativo, le strategie di vendita dei tre principali marchi durante il Double 11 di quest'anno possono fornirci un'idea del futuro trend di sviluppo del settore.

Condizionatori su Double 11: prezzi bassi e alta qualità

Il settore dell'aria condizionata, che era in declino, ha compiuto uno sforzo disperato durante il periodo del Doppio 11, con i tre giganti Gree, Midea e Haier che hanno dato il massimo.

In questa campagna, Gree ha lanciato lo slogan "regalare 700 milioni di yuan di profitti". Il prezzo del condizionatore d'aria inverter Yunjin, che originariamente costava 11.299 yuan, è stato ridotto di 3.900 yuan. Il prodotto di punta della serie Tianli ha partecipato per la prima volta alla promozione, diventando un marchio di successo ed entrando nella sequenza TOP 5 del settore.

Gree usa il prezzo per aumentare le vendite e l'effetto è immediato. Il rapporto di battaglia ufficiale di Gree mostra che durante l'intero periodo del Double 11, Gree ha vinto il primo posto nelle vendite nel campo dell'aria condizionata in tutta la rete.

Nel mercato dell'aria condizionata di quest'anno, Midea ha contrattaccato Gree numerose volte e ha anche seguito attivamente le politiche promozionali di Gree durante il periodo del Double 11. In particolare, nell'intera gamma di prodotti per la climatizzazione, la differenza di prezzo tra Midea e Gree nella stessa categoria è sempre stata di centinaia di yuan.

Il rapporto ufficiale di Midea sulla battaglia Double 11 mostra che le vendite di condizionatori d'aria Midea sull'intera rete hanno raggiunto le 833.000 unità.

Haier si concentra sulla salute e sui marchi di alta gamma e, durante il periodo del Double 11, è entrata nel mercato di fascia alta migliorando la qualità dei prodotti.

Il rapporto di battaglia di Haier Air Conditioner mostra che ha il tasso di crescita più rapido dell'intera rete e si classifica al primo posto anche nei segmenti autopulenti e di prezzo 10.000+.

I prezzi si raffreddano, ma la tecnologia di fascia alta inizia a riscaldarsi

Con il miglioramento degli standard di vita delle persone, la domanda di elettrodomestici di alta gamma da parte dei consumatori sta diventando sempre più elevata. L'approccio basato sullo scambio prezzo-volume ha conquistato il favore dei consumatori attenti al prezzo, ma nel complesso la guerra dei prezzi si sta gradualmente "raffreddando" e la tendenza all'aumento dei consumi può essere chiaramente osservata nel Double 11 di quest'anno.

All'inizio di quest'anno è entrata ufficialmente in vigore la nuova norma nazionale per i condizionatori d'aria. Dopo lo smaltimento dei vecchi condizionatori d'aria a risparmio energetico nella prima metà dell'anno, quest'anno il Double 11 è stato anche il primo evento in cui sono stati venduti nuovi condizionatori d'aria a risparmio energetico a un prezzo scontato. Dal punto di vista del settore, la guerra dei prezzi per i nuovi condizionatori a basso consumo energetico è diventata una delle principali caratteristiche del Double 11 di quest'anno.

Un'altra tendenza nel settore dell'aria condizionata durante il Double 11 sono i prodotti più salutari.

Quando la cura della famiglia e il conseguimento di una vita sana diventano un principio condiviso tra le persone, garantire una vita sana è diventato il criterio principale per i consumatori al momento dell'acquisto di beni. Secondo il "Libro bianco sugli elettrodomestici sani in Cina del 2020", il 92% dei consumatori presta attualmente particolare attenzione alla funzione "salute" quando acquista elettrodomestici.

In termini più specifici di categorie di prodotti, la categoria di elettrodomestici sani con la più alta consapevolezza da parte dei consumatori è quella dei condizionatori d'aria sani, con un tasso di consapevolezza del 74,9%. I dati di Aowei Cloud Network mostrano che nei primi tre trimestri la quota di vendite al dettaglio di condizionatori d'aria per uso sanitario nel mercato dell'aria condizionata è aumentata di 10,8 punti percentuali su base annua, raggiungendo l'80,1%.

Midea ha menzionato nel suo rapporto di battaglia che il 45% dei suoi membri sono nati dopo il 1990. Preferiscono i condizionatori d'aria senza vento per evitare il disagio e la malattia dell'aria condizionata causati dall'aria fredda diretta dei condizionatori d'aria.

Haier ha sempre seguito la strada della salute e si è guadagnata il riconoscimento di molti utenti di fascia media e alta con la sua strategia "solo aria sana", ottenendo due primati nella fascia alta, tra cui i condizionatori autopulenti e le fasce di prezzo superiori a 10.000+.

Nel contesto di un mercato in cui i consumi aumentano costantemente, la forza trainante principale dietro l'evoluzione del settore dell'aria condizionata verso prodotti di fascia alta è senza dubbio la continua richiesta da parte degli utenti di una vita sana. Questo è anche il motivo principale per cui, sebbene il volume e il valore complessivi del mercato dell'aria condizionata nell'anno freddo del 2020 abbiano registrato un calo, i prodotti di fascia alta hanno mostrato un trend in crescita.

A giudicare dai risultati e dalle tendenze delle vendite, il Double 11 di quest'anno ha segnato una svolta nello sviluppo futuro del settore dell'aria condizionata: guerra dei prezzi e guerra del valore. L'azienda ha ottenuto risultati di vendita impressionanti, aumentando il volume delle vendite e interrompendo la tendenza al ribasso verificatasi quest'anno.

Ma nel complesso, rispetto ai giochi di prezzo, nel mondo odierno in cui le esigenze degli utenti sono più diversificate, vincere sulla qualità e lottare per il valore per l'utente sembra essere più in linea con l'attuale tendenza di sviluppo del settore della climatizzazione.

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