Lascia andare l'ossessione per la qualità del suono, Apple HomePod mini rivoluziona il settore globale degli altoparlanti intelligenti con la sua convenienza

Come previsto, il 14 ottobre Apple ha lanciato il suo prodotto di punta annuale del 2020, la serie iPhone 12. Ma ciò che ha sorpreso è che all'inizio della conferenza stampa, Apple ha preso l'iniziativa di presentare lo smart speaker HomePod mini, che appartiene alla "linea di prodotti edge".

Considerando che la linea di prodotti smart speaker di Apple è sul mercato da più di tre anni, HomePod non ha ancora avuto molto successo sul mercato. Il lancio di HomePod mini, sullo sfondo dell'iPhone 12, sembra indicare la determinazione di Apple a dominare il mercato degli smart speaker.

Infatti, considerando l'attuale mercato degli smart speaker, l'HomePod mini, che costa solo 1/4 dell'HomePod, ha abbastanza solidità da rivoluzionare l'intero settore.

Gli altoparlanti intelligenti non hanno bisogno di un'elevata qualità del suono

Sebbene HomePod si concentri anche su funzioni "intelligenti" come la connessione con i dispositivi Apple e l'attivazione di Siri, la costante attenzione alla musica di Apple e la sua intrinseca comprensione dei prodotti speaker determinano che tutte le funzioni di HomePod ruotano attorno alla "qualità del suono".

Come ha affermato Phil Schiller, vicepresidente senior del marketing globale di Apple: "HomePod spera di creare un'esperienza musicale completamente nuova, che offra ai consumatori un sound incredibile". È proprio perché Apple osa investire nella qualità del suono che il prezzo di HomePod può raggiungere i 349 dollari, indipendentemente dall'andamento generale del settore.

È proprio grazie a questo concetto musicale definitivo che Apple ha creato molti prodotti di grande successo, come iPod e AirPods Pro. Tuttavia, la particolarità dei prodotti per altoparlanti e del settore degli altoparlanti intelligenti fa sì che l'accumulo di materiali non porti necessariamente a un ampio riconoscimento da parte dei consumatori.

Secondo la visione di Apple, HomePod consente di offrire una qualità audio eccezionale e, al contempo, migliora ulteriormente la connettività di HomePod all'interno dell'ecosistema Apple. Naturalmente conquisteranno molti fan fedeli, come gli AirPods Pro.

Tuttavia, i dati del settore ci dicono chiaramente che la maggior parte dei consumatori non è disposta a pagare troppo per la massima qualità del suono.

I dati pubblicati da Canalys hanno mostrato che nel quarto trimestre del 2019 Amazon ha spedito 15,8 milioni di smart speaker, pari al 28,3% del mercato. Baidu, Alibaba e Xiaomi rappresentavano rispettivamente il 10,8%, il 9,8% e l'8,4% della quota di mercato. A titolo di confronto, Apple HomePod ha spedito solo 2,6 milioni di unità, pari a meno del 5% della quota di mercato.

È interessante notare che i prodotti dei principali produttori di smart speaker sono molto simili anche nell'orientamento al prodotto: tutti si concentrano su prezzi bassi, interazione vocale e controllo domestico. Pertanto, possiamo anche affermare che questo è il requisito di prodotto dei consumatori per gli smart speaker in senso macro.

A questo punto, se guardiamo indietro all'HomePod di Apple, scopriremo che, sebbene abbia effettivamente massimizzato le funzioni dell'altoparlante, il problema è che l'attuale attenzione allo sviluppo degli altoparlanti intelligenti dovrebbe essere rivolta all'"intelligenza". HomePod si concentra troppo sulla qualità del suono, il che non solo fa sì che i consumatori ignorino la sua intelligenza, ma anche il costo elevato spinge la maggior parte dei consumatori ad abbandonarlo. Questo è il motivo principale per cui HomePod sta diventando sempre più spento sullo sfondo della crescente popolarità del settore degli smart speaker.

Apple si rivolgerà anche agli utenti con un rapporto costi-benefici

Forse a causa della perdita di stimolazione da parte di HomePod, o forse a causa dell'esperienza di sviluppo del settore degli altoparlanti intelligenti, l'HomePod mini di Apple ha finalmente smesso di concentrarsi sulla promozione della qualità del suono.

A giudicare dal sito web ufficiale, il prodotto HomePod mini si concentra su quattro aspetti: "qualità del suono", "assistente intelligente", "maggiordomo domestico" e "guardia del corpo per la privacy". Se a ciò si aggiunge il prezzo "conveniente" di HomePod mini, pari a soli 99 dollari, si può affermare che HomePod mini ha effettivamente "soddisfatto le esigenze del mercato".

Sfortunatamente, il tono del marchio Apple fa sì che non possa lanciare prodotti entry-level con un prezzo di circa 100 RMB, come fanno Amazon, Google, Xiaomi e altri produttori. Questo diventerà in realtà il più grande ostacolo alla rapida conquista del mercato da parte di HomePod mini.

Ecco perché l'HomePod mini di Apple si trova di fatto di fronte a una grande contraddizione: da un lato non può abbassare troppo il prezzo, dall'altro vuole conquistare il mercato. Data la crescente importanza dell'ingresso in casa e le lezioni apprese da HomePod, Apple ovviamente non permetterà che questa contraddizione abbia un impatto fatale su HomePod mini.

Da una prospettiva macro-strategica, Apple sta attualmente utilizzando principalmente HomeKit e terminali mobili come punti di accesso per attenuare le contraddizioni sopra menzionate da una prospettiva ecologica.

Innanzitutto, HomePod mini è connesso all'app per la casa intelligente di Apple e i consumatori possono controllare direttamente tutte le applicazioni HomeKit nell'ecosistema Apple tramite la voce di HomePod mini. Poiché l'interazione vocale degli smart speaker è altamente compatibile con i dispositivi IoT, l'ecosistema "Home" di Apple stimolerà a sua volta la decentralizzazione di HomePod mini.

Ad esempio, la funzione Intercom presentata da Apple alla conferenza di lancio dell'HomePod mini è la migliore prova dell'ecosistema a circuito chiuso di Apple per incoraggiare i consumatori ad acquistare più HomePod mini.

In secondo luogo, analogamente a quanto avviene nel settore dei servizi, Apple spera di creare un'esperienza differenziata attraverso la connessione intelligente tra il suo iPhone aziendale e HomePod mini, consentendo ai consumatori di sperimentare funzioni di cui i tradizionali smart speaker non dispongono.

Ad esempio, i quattro iPhone lanciati il ​​14 ottobre supportano tutti la tecnologia UWB. Inoltre, HomePod mini è dotato di un chip U1. Il nuovo iPhone deve solo avvicinarsi all'HomePod mini per completare lo scambio di informazioni. Rispetto ai tradizionali smart speaker, l'efficienza è notevolmente migliorata.

Inoltre, Apple ha dichiarato durante la conferenza stampa che HomePod mini e iPhone hanno una profonda integrazione dei dati. Grazie a Siri, i consumatori possono utilizzare direttamente HomePod mini come operatore per accedere a messaggi di testo, chiamate, musica e altre app sull'iPhone. Queste funzioni sono difficili da realizzare per gli smart speaker tradizionali.

Inoltre, una delle caratteristiche principali dell'iPhone 2020 è il prezzo più basso e la gamma di prodotti più ampia. Pertanto, sulla base di questa differenziazione, è probabile che HomePod mini sia simile al settore dei servizi di Apple, sfruttando l'impulso dell'iPhone per conquistare potenziali mercati.

Nel complesso, nonostante Apple abbia perso la prima ondata di dividendi nel settore degli smart speaker, è evidente che ha osservato le tendenze nel settore degli smart speaker degli ultimi tre anni. Per questo motivo è stata in grado di lanciare un prodotto smart speaker come HomePod mini, che offre prestazioni estremamente bilanciate sotto tutti gli aspetti e soddisfa le esigenze dei consumatori.

Sebbene il prezzo di HomePod mini sia ancora relativamente alto rispetto ai prodotti smart speaker entry-level presenti sul mercato, il motivo per cui Apple è Apple è che può conferire ai suoi prodotti una competitività di base altamente dimensionale attraverso l'accumulo di ecologia e hardware e creare prodotti che "gli altri non hanno, ma io ho, e ho meglio degli altri".

In poche parole, quando il prezzo degli smart speaker Apple scenderà sotto i 1.000 yuan, molti smart speaker nazionali dovranno iniziare a stare attenti e un profondo rimpasto nel settore sembrerà inevitabile.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.