L'utile netto della quasi-unicorno Thunderbird Technology è aumentato dell'88%, con un layout multidimensionale a lungo termine che è diventato la chiave della sua crescita

Il dividendo dell'Internet mobile è entrato in una fase di lento declino e le spedizioni di terminali sono diminuite per tre anni consecutivi. Internet su grande schermo ha assorbito parte del traffico e ha fatto passi da gigante con il supporto di concetti quali 5G, intelligenza artificiale e IoT. La manifestazione specifica è che lo sviluppo del mercato OTT cinese ha iniziato a procedere a ritmo sostenuto. Secondo i dati di Aowei Interactive Entertainment, il tasso di crescita annuale composto del mercato OTT cinese raggiungerà il 43% dal 2019 al 2023.

Durante l'epidemia, la tendenza in forte espansione del settore OTT è diventata ancora più evidente. I dati di Gou Zheng mostrano che durante il Festival di Primavera, il tasso di attivazione giornaliera delle smart TV in Cina era del 52%, con un incremento annuo del 15,6%; il tempo medio di visione giornaliero ha superato le 6 ore. Tuttavia, i dati di QuestMobile mostrano che il tempo medio di utilizzo giornaliero dei telefoni cellulari da parte degli utenti cinesi è di sole 6,2 ore e che il tasso di crescita ha subito un notevole rallentamento.

Mentre un settore cresce mentre l'altro si contrae, il potenziale dell'industria OTT è in attesa di essere liberato e sta per emergere un mercato OTT da mille miliardi di dollari.

La tendenza al rialzo del settore non rappresenta la tendenza di sviluppo delle imprese indipendenti. Pertanto, se vogliamo avere un'idea della direzione di sviluppo del settore OTT, dobbiamo usare come campioni le aziende OTT i cui dati sotto tutti gli aspetti sono superiori alla media del settore, perché questo non solo indica che l'azienda OTT ha intrapreso la strada dello sviluppo costante, ma rappresenta anche il ruolo di primo piano svolto dall'azienda nel settore.

Di recente, TCL Electronics (01070.HK) ha pubblicato il suo rapporto finanziario per la prima metà del 2020. La sua società di tecnologia Internet, Thunderbird Technology, ha avuto un fatturato totale di 400 milioni di HK$ nella prima metà dell'anno, con un aumento annuo del 60%; l'utile netto è aumentato dell'88,0% rispetto all'anno precedente e il margine di utile netto ha raggiunto il 36,7%. Nella prima metà dell'anno, il tempo medio di utilizzo giornaliero degli utenti è aumentato a 6,14 ore, di cui il tempo medio di utilizzo giornaliero degli utenti durante la Festa di Primavera è stato di ben 7,9 ore, superando non solo la media del settore OTT, ma anche il tempo medio di utilizzo di 6,8 ore a persona sui terminali mobili.

In quanto azienda quasi-unicorno nel settore OTT, l'elevato tasso di crescita di LeTV Technology negli ultimi anni ha dato luogo a un dibattito molto frequente nel settore, ovvero: che tipo di illuminazione porterà l'elevata crescita di LeTV al settore OTT?

Anche nell'era post-epidemia, i dati di LeTV Technology sono ancora accattivanti. Gli analisti hanno affermato che ciò è dovuto principalmente al fatto che Thunderbird Technology ha esplorato il concetto di iterazione del prodotto e di espansione dei confini incentrati sulle esigenze degli utenti, nonché il modello basato sui dati che Thunderbird Technology ha perseguito e implementato.

Ciò coincide con il precedente giudizio di Li Hongwei, CEO di Thunderbird Technology, e può addirittura essere considerato, in una certa misura, il "codice di crescita" di Thunderbird Technology.

Li Hongwei ritiene che "le aziende Internet su grande schermo debbano esplorare attività innovative diversificate mentre sviluppano attività OTT su grande schermo. Questo è un fattore chiave per determinare se la scala dell'utente può continuare a crescere, ed è anche una delle basi per lo sviluppo a lungo termine delle aziende Internet su grande schermo".

Il segreto del battito d'ali di Thunderbird è espandere i confini mantenendo la propria posizione e utilizzare l'innovazione diversificata come volano per guidare la crescita.

Prendendo come esempio il layout di Thunderbird a livello di contenuto, i consumatori utilizzano schermi OTT di grandi dimensioni principalmente perché possono offrire la migliore esperienza "audio e video". Tuttavia, con l'avvento dei video brevi, 773 milioni degli 850 milioni di utenti di video lunghi sono diventati appassionati di video brevi. La sovrapposizione dei ritratti degli utenti comporta una differenziazione dei contenuti. "Realizzare la combinazione di video lunghi e brevi per catturare il tempo dell'utente e aumentare il tempo di esplorazione" è diventato uno dei punti di crescita scoperti di recente da Lebird.

In risposta a questa tendenza, Thunderbird Technology è stata la prima nel settore OTT a collaborare con piattaforme di video brevi come Kuaishou, trasformando il proprio grande schermo OTT in un grande palcoscenico per contenuti video brevi. In effetti, la capacità di LeTV di mantenere una crescita elevata e duratura è strettamente correlata alla creazione di contenuti ad alta viscosità.

Ancora più importante, oltre ad ampliare attivamente la copertura dei contenuti, considerando che le reti 5G e le TV 4K stanno gradualmente diventando la norma sul mercato, Thunderbird Technology ha decisamente fatto un passo avanti nel campo dei video lunghi, superando le aspettative degli utenti nei confronti della dimensione ad alta definizione e impegnandosi a coltivare le abitudini di utilizzo degli utenti per i video lunghi in 4K. Il primo a lanciare contenuti 4K, Dolby e altri contenuti di alta qualità in ultra-alta definizione ha portato anche un gran numero di fedeli fan dell'alta definizione a Thunderbird Technology.

Disporre di una ricca libreria di contenuti è in realtà solo la base per il futuro della tecnologia LeTV. La chiave della posizione di leadership di LeTV Technology nel settore è la capacità di collegare attivamente i contenuti agli utenti tramite l'intelligenza artificiale e i big data.

Come fare in modo che i contenuti ampi trovino utenti con esigenze diverse? In questo, la potenza di calcolo dell'intelligenza artificiale di Thunderbird Technology gioca un ruolo decisivo, realizzando raccomandazioni di contenuti istantanee e simultanee del tipo "mille volti per mille persone". Ad esempio, quando il sistema calcola che a un utente piace guardare film comici, proporrà all'utente contenuti cinematografici e televisivi con tag pertinenti in modo mirato. I dati mostrano che il tasso di conversione dei contenuti da parte degli utenti sulla piattaforma Thunderbird è raddoppiato grazie all'algoritmo di raccomandazione basato sull'intelligenza artificiale.

Oltre al cinema e alla televisione, Thunderbird è costantemente attento alle esigenze degli utenti anche sotto altri aspetti, per poter offrire loro servizi migliori.

Quando il mercato del cloud gaming ha fatto il suo debutto, Thunderbird ha iniziato a fare progetti a lungo termine. Non molto tempo fa, Thunderbird Technology ha ripreso il ruolo di leader del settore e ha annunciato che avrebbe collaborato con fornitori di servizi come Tianyi Cloud Games, NetEase Cloud Games e Migu Quick Games per lanciare funzioni di cloud gaming su decine di milioni di terminali Thunderbird.

I dati pubblicati da Niko Partners hanno mostrato che nel 2018 i giochi per console cinesi rappresentavano solo lo 0,7% del fatturato totale dell'industria dei videogiochi. Con l'esplosione del cloud gaming, il numero di giocatori di console e TV in Cina raggiungerà i 24,37 milioni nel 2022. La piattaforma di cloud gaming di Thunderbird può usare i suoi vantaggi per coprire prima questi utenti e poi attrarre più giocatori hardcore con un patrimonio netto elevato man mano che i giochi e le piattaforme migliorano.

Da un lato, c'è una libreria di contenuti in continuo arricchimento, dall'altro, è strettamente connessa con gli utenti attraverso la tecnologia. L'effetto combinato di questi due fattori è evidente nel rapporto finanziario: nella prima metà del 2020, i ricavi derivanti dagli abbonamenti di LeTV Technology sono aumentati del 76,6% su base annua, i ricavi delle attività a valore aggiunto sono aumentati del 136,5% su base annua, il numero di abbonati esistenti è aumentato del 63,1% su base annua e il valore ARPU è aumentato del 28,8% su base annua.

Questa è una stagione di raccolto per Thunderbird e anche una stagione di progresso per il settore OTT.

Uno dei motivi per cui LeTV Technology è diventata un'azienda quasi-unicorno è ovviamente dovuto ai suoi numerosi dati impressionanti. Ma cosa ancora più importante, Thunderbird Technology ha anche presentato una visione e un piano chiari per il futuro: non si accontenta degli attuali risultati ottenuti sul "grande schermo". Al contrario, il "grande schermo" è solo un obiettivo graduale di Thunderbird. Oltre a ciò, Thunderbird Technology vuole creare una soluzione in grado di rendere più felici le famiglie di tutto il mondo.

In effetti, il concetto di Thunderbird Technology è simile alle app basate sulla piattaforma nell'era di Internet mobile. Ad esempio, WeChat era originariamente solo uno strumento di comunicazione, ma man mano che il suo traffico diventava sempre più stabile, Tencent, oltre a migliorare attivamente le sue funzioni, ha anche iniziato ad ampliare altre funzioni di WeChat, come la gestione finanziaria, la lettura e i giochi. Si sta inoltre espandendo attivamente all'estero ed è diventato un centro di diffusione delle informazioni per i cinesi in tutto il mondo. In questo senso, ciò che Thunderbird vuole realizzare è esattamente ciò che WeChat ha già realizzato: fornire un pacchetto di soluzioni per gli utenti di tutto il mondo.

Similmente a WeChat, anche LeTV Technology presenta due aspetti di sviluppo coordinato a livello macro-strategico.

Innanzitutto, per cercare di attrarre più utenti, Thunderbird Technology ha ampliato frequentemente le sue linee di prodotti. Ad esempio, la Thunderbird Alliance, fondata da Thunderbird nell'agosto 2019, ha ampliato la gamma di terminali hardware non a marchio TCL, come TV, decoder OTT e proiettori intelligenti, insieme ai suoi partner. Nei prossimi tre anni, l'obiettivo della Thunderbird Alliance è di superare i 10 milioni di terminali attivati ​​e il trend in crescita continuerà anche in futuro.

Per rendere più felici le famiglie di tutto il mondo, Thunderbird ha anche lanciato il prodotto TCL Channel nel 2019. Il rapporto finanziario mostra che nella prima metà del 2020, TCL Channel è stato lanciato in otto paesi, tra cui India, Vietnam e Giappone. Thunderbird Technology ha inoltre instaurato una stretta collaborazione con le principali piattaforme di streaming di contenuti a livello mondiale, come Roku e Google, e prevede di fornire servizi di contenuti localizzati a milioni di utenti americani.

D'altro canto, a livello di "soluzione complessiva", Thunderbird Technology ha anche una profonda conoscenza delle esigenze dei consumatori e dei vantaggi dell'OTT come schermo naturale, e ha individuato due direzioni principali oltre ai contenuti video: servizi di vita locale e grandi servizi sanitari in scenari familiari.

Prendendo come esempio il primo schermo intelligente TCL 5G 8K al mondo, lanciato da TCL nell'agosto 2020, sarà dotato dei grandi servizi sanitari forniti da Thunderbird Technology e in futuro prevede di lanciare funzioni quali consulenza a distanza, acquisto di farmaci online, registrazione vocale e gestione sanitaria.

Di conseguenza, per consentire agli utenti della piattaforma di connettersi più facilmente con le aziende di servizi in scenari domestici diversi dai contenuti video, LeTV Technology sta anche gradualmente sviluppando un sistema di abbonamento completo basato sui servizi di abbonamento per film e televisione esistenti. Con un solo account, gli utenti possono usufruire di soluzioni integrate come servizi online, servizi domestici e consumi fisici.

Si può affermare che espandendo la copertura orizzontalmente ed esplorando il valore dei grandi schermi OTT verticalmente, LeTV Technology ha creato un ecosistema OTT basato su scenari, diverso da quello tradizionale e basato sui servizi di contenuto. In effetti, nell'impostazione di Thunderbird, un OTT a lungo termine, sono previste distribuzioni estremamente attente, sia che si tratti di consolidare il business e il traffico esistenti, sia di espandere la copertura e i livelli funzionali. Pertanto, nel prossimo futuro, è più probabile che LeTV Technology, un "quasi-unicorno", diventi il ​​"leader" del settore OTT.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.