L'eccessivo marketing dei televisori Hisense potrebbe essere la ragione principale del calo dell'utile netto

Il 2017 è stato senza dubbio un anno difficile per i produttori di TV a colori. Per usare un detto popolare del 2017, "Dio solo sa cosa hanno passato".

La stagnazione del mercato ha causato non pochi grattacapi ai produttori e il complesso contesto di mercato ha posto sfide senza precedenti alla redditività dei produttori di sistemi.

I dati mostrano che il ciclo più lungo di aumenti dei prezzi dei pannelli nella storia ha portato a un continuo aumento del costo dell'intera macchina e la domanda di vendite interne è stata lenta, con conseguente calo complessivo annuo del 6,6% nel volume delle vendite del mercato nazionale di TV a colori nel 2017. Alcuni marchi hanno persino registrato un calo annuo del 13% nel terzo trimestre dell'anno scorso. Nel 2017, il sentimento reale e comune tra i produttori di marchi televisivi locali era un'ansia estrema.

Il 2018 è l'anno dello sport. Si sono svolti consecutivamente il campionato mondiale di calcio russo, i giochi asiatici e altri eventi che, in una certa misura, hanno contribuito positivamente alla domanda del mercato della televisione a colori.

Tutti i produttori di elettrodomestici hanno adottato misure analoghe, diventando sponsor ufficiali della Coppa del Mondo, firmando contratti con le squadre, ingaggiando campioni del calcio o addirittura sviluppando prodotti TV personalizzati di fascia media e alta.

Tra queste, Hisense è la più radicale, investendo molto nel marketing sportivo, ma non ha esperienze di successo a cui fare riferimento per le future performance di mercato. L'anno scorso, Hisense Group e la UEFA hanno acquisito uno spazio pubblicitario per la Coppa Regionale ed Europea al costo di 50 milioni di euro. Secondo quanto riportato dai media, gli spot pubblicitari di Hisense durano 8 minuti in ogni partita e vengono "trasmessi in 230 Paesi e guardati da 7 miliardi di persone", ma la realtà è ben lontana dall'essere all'altezza delle sue ambizioni.

Due delle 16 pubblicità in ogni programma utilizzavano il cinese, il che indicava che la presenza all'estero di Hisense era in realtà sminuita; inoltre, la descrizione di "primo" era stata ridicolizzata nel settore e aveva causato polemiche nella comunità pubblicitaria.

Esaminando il rapporto annuale 2017 di Hisense Electric (600060), l'azienda ha raggiunto un fatturato operativo di 33,009 miliardi di yuan nell'anno fiscale 2017, ma il suo utile netto attribuibile è stato di soli 942 milioni di yuan e i suoi utili per azione sono diminuiti del 46% su base annua.

Concentrandosi sul segmento TV, i ricavi globali di Hisense derivanti dal settore TV sono aumentati del 6,83% su base annua. Tuttavia, confrontando le aziende concorrenti, si è scoperto che TCL Multimedia, che "non si è classificata al primo posto", ha avuto una crescita annua del fatturato del 22,4%, mentre le attività all'estero di TCL sono cresciute del 58,7% su base annua.

Infatti, anche i costi operativi di Hisense, corrispondenti alla crescita del fatturato, sono aumentati dell'11,89% su base annua. Il mercato ritiene che questo sia il risultato del violento investimento di marketing del marchio da parte di Hisense per attenuare la crisi del mercato e creare l'illusione di prosperità.

Vale la pena notare che ciò ha portato, in una certa misura, a una diminuzione del 3,88% su base annua del margine di profitto lordo del business televisivo di Hisense. "Fare profitti" è un'immagine accurata dello stato di sopravvivenza del settore televisivo di Hisense nel 2017.

Naturalmente, il 2018 presenta opportunità anche per i produttori che realizzano principalmente televisori a colori. Un'analisi di Industrial Securities ha evidenziato che i produttori nazionali come Hisense si stanno concentrando su prodotti di fascia medio-alta, sfruttando la domanda di televisori durante l'anno sportivo. Si prevede che il tasso di crescita delle vendite nazionali aumenterà nel 2018 e che la performance toccherà il fondo per poi riprendersi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.