Opinione: le emittenti televisive cinesi vengono rovesciate molto più velocemente di quelle degli Stati Uniti

Secondo i dati di istituti di ricerca esteri, il fatturato annuo della "nuova Internet TV" negli Stati Uniti ha raggiunto i 20 miliardi di dollari, ovvero un decimo dei 200 miliardi di dollari del mercato della TV tradizionale.

Tra queste nuove TV rientrano principalmente Netflix, Prime Video, l'attività OTT di Amazon, YouTube di Google e iTunes Video di Apple, oltre ad altre piccole nuove attività televisive. Il numero totale di nuovi servizi TV disponibili sul mercato statunitense supera i 200.

Anche i tradizionali media televisivi americani sono stati duramente colpiti dal nuovo business della televisione. Da un lato, quasi tutte le stazioni televisive e gli operatori televisivi stanno perdendo utenti e i loro ricavi sono stagnanti o addirittura in crescita negativa.

D'altro canto, i nuovi entranti nel nuovo business della TV, rappresentati da FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix e Google), sono stati ricercati con entusiasmo dal capitale, con valutazioni di gran lunga superiori a quelle dei media televisivi tradizionali che operano da decenni.

Gli Stati Uniti non hanno un dipartimento di regolamentazione unificato per l'industria dei media televisivi, né un progetto di alto livello per la trasformazione dei media, né un compito politico per uno sviluppo integrato. La mercificazione è la forza trainante intrinseca della trasformazione dei media televisivi tradizionali. Senza mercato non c'è reddito d'impresa; senza mercato non c'è influenza; senza mercato non c'è ingresso di capitali; senza mercato, significa bancarotta ed estinzione.

La velocità e il grado di sovversione dei media televisivi cinesi sono di gran lunga maggiori di quelli degli Stati Uniti

La situazione drammatica in cui si trovano i media televisivi cinesi e americani è la stessa. Se non riusciranno a trasformarsi in una nuova televisione e in nuovi media, non avranno futuro. Rispetto agli Stati Uniti, la situazione dei media televisivi cinesi è più grave.

I media televisivi tradizionali americani hanno accumulato solide capacità di produzione di contenuti e vantano una storica alleanza di interessi integrati con operatori televisivi via cavo, satellitari e di altro tipo. Ha una posizione di monopolio nel mercato dei pagamenti degli utenti e nel mercato pubblicitario. Tuttavia, i media televisivi nazionali non hanno capacità di produzione di contenuti altrettanto solide, né un mercato basato sui pagamenti degli utenti, e sono separati dagli operatori delle reti televisive.

I media televisivi americani tradizionali restano diffidenti nei confronti della nuova televisione via Internet e la loro offerta di contenuti è molto limitata, mentre le emittenti televisive nazionali dotate di capacità di produzione hanno quasi completamente accolto la nuova televisione via Internet e, in una certa misura, sono diventate le loro stesse becchini.

Negli Stati Uniti la nuova televisione via Internet ha aperto nuovi mercati e nuove attività che rappresentano un decimo della televisione tradizionale. In Cina non esistono statistiche precise. Secondo una stima di 150 miliardi di yuan per il mercato pubblicitario televisivo cinese, i ricavi pubblicitari dei siti web video hanno superato i 60 miliardi di yuan. Escludendo il pagamento degli utenti dei siti web video, il nuovo mercato cinese della TV via Internet ha superato un terzo del mercato televisivo tradizionale.

Grazie alla rapida crescita degli utenti paganti dei siti web video e all'intenso funzionamento del mercato OTT, sarà pressoché impossibile per la nuova TV via Internet superare la TV tradizionale entro tre anni.

Rispetto ai tradizionali media televisivi degli Stati Uniti, i media televisivi cinesi sono stati rivoluzionati in misura molto maggiore e a una velocità molto maggiore dalla nuova televisione via Internet, e la pressione per la trasformazione è ancora maggiore. Tuttavia, molte emittenti televisive nazionali si limitano a svolgere i propri compiti e a realizzare un progetto di immagine mediatica integrata nella cucina centrale, e sono incapaci di raggiungere un vero sviluppo integrato.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.